Artymedia

Основные выводы из отчета по глобальному коллекционированию "The Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2024".


Отчет охватывает период 2023 год и первые 6 месяцев 2024 года.

Автором исследования является доктор Клэр МакЭндрю, основатель Arts Economics.

В отчете отражены самые последние тенденции, статистика, данные по продажам, и анализ ключевых секторов арт-рынка.
Исследование 2024 года стало крупнейшим из всех предыдущих, в нем приняли участие более 3600 респондентов с высоким уровнем дохода HNWI* (high-net-worth individuals) из из 14 регионов.

*HNWI определены как имеющие более 1 миллиона долларов США в ликвидных активах.

Мировой рынок искусства и антиквариата хоть и замедлился, но все равно увеличился на 6% ( вырос до $33 млрд.).
США остается лидером по числу богатейших людей и по объему рынка, обойдя Китай.

Средние расходы на искусство среди сверхбогатых людей снизились на 32%. Средняя сумма чека колеблется в районе $50 000. Больше всех тратят материковые китайские HNWI. Их средние чеки $97 000 в течение 2023 года.

В поколенческом срезе лидирирует поколение X, их лидерство сохранилось в первой половине 2024 года. миллениалы тратят на искусство меньше других.

Аукционные дома зафиксировали снижение продаж на 26% за первые 6 месяцев 2024 года. 

Ожидаемая передача богатства из поколения в поколение наблюдается в размере 6 триллионов долларов США.
В настоящее время 91% HNWI владеют унаследованными произведениями искусства, а 72% сохраняют эти произведения.

Продажи унаследованных произведений искусства в первую очередь мотивированы практическими соображениями, а не изменением эстетических предпочтений.

А вот тут интересный тренд.
Большинство состоятельных людей поддерживают новых и начинающих художников.
Эта поддержка играет важную роль в карьере художников на начальном этапе карьеры.
 
Доля работ женщин-художников в коллекциях начала рост до 44%, что является самым высоким показателем за семь лет. Примечательно, что чем богаче коллекционер, тем больше он тратит на художниц.

Большинство коллекционеров покупают искусство у дилеров.
 95% респондентов покупали через галереи.
72% HNWI покупали через веб-сайты галерей или дилеров.
61% через электронную почту или посредством смартфонов (мессенджеры, звонки).
Интересно, что 43% опрошенных покупали через Instagram.
На арт ярмарках покупали произведения 41% опрошенных, что на 3% больше, чем в 2023 году. Также респонденты отмечали, что ценность ярмарок в том, что они давали возможность увидеть разноорбразное искусство и новых художников.

Исследование также показало, что многие коллекционеры продемонстрировали готовность работать с новыми галереями.
88% совершили покупки как минимум у одного нового дилера/галереи за последний год. Кроме того в 2024 году 70% галерей, в которых они совершали покупки были локальными (против 50% в 2023 году).

Как корпоративные коллекции искусства влияют на восприятие бренда?

Прошлый пост про корпоративные коллекции вызвал интерес . Со мной даже связался Курсив медиа для небольшого интервью. А издание это деловое, поэтому делаю вывод, что тема интересна бизнесу. Даже если бизнес моментально не побежит скупать работы художников, зато есть пища для раздумий, в том числе и о диверсификации не только в бизнесе, но и в маркетинге и коммуникациях компании.

Поэтому решила сегодня затронуть тему о том влияют ли коллекции на имидж и восприятие бренда. Эта тема мне наиболее близка, потому что я в прошлом была неплохим PR-специалистом в одном из самых крупных банков Казахстана, если вам будет интересно расскажу как-нибудь как я стала арт-менеджером и как пиар специализация помогала мне не только укрепиться в новой сфере, но и проводить успешные проекты в сфере искусства)))

Итак, мы с вами же понимаем, что корпоративное собрание искусства — это не просто способ украсить офисные помещения или вложить средства? Это важный инструмент PR, я бы даже сказала он может стать стратегическим, а также стать долгосрочной инвестицией в репутацию бренда.
Ну штош, этот инструмент может помочь компании:

- придать имиджу бренда интеллектуальность и стать частью конструкции бренда

- выстроить сильные эмоциональные и культурные связи с аудиторией

- отстроиться от конкурентов и подчеркнуть свою уникальность, выйти за рамки традиционных подходов как в бизнесе, так и в коммуникациях

- привлекать внимание СМИ новыми ньюс поводами. Особенно в период затишья в бизнесе, когда нет громких новостей, но необходимо заявить о себе в информационном поле

- заявить о своей успешности (ведь искусство – это роскошь, как ни крути)

- заявить о себе как о социально-ответственном бизнесе, поддерживающий культуру

- проводить ивенты, привлекающие внимание общественности: выставки, опен колы, можно даже учредить свой приз для отечественных художников. Такие мероприятия могут стать частью крупной PR-кампании, направленной на укрепление репутации и создание долгосрочных связей с клиентами и партнерами. Это также позволяет сохранить сильное впечатление

- создать коммьюнити вокруг коллекции. Сейчас создание коммьюнити вокруг бренда один из трендовых инструментов в pr

- стать инструментом для сторителлинга, когда без слов можно выразить свои ценности, миссию и месседжи. Примерно как те броши на одежде бывшего госсекретаря США Мадлен Олбрайт)))))

- наконец, повысить свою инвестиционную привлекательность, в том числе применять принципы импакт-инвестиций.

В паре тройке постов не опишешь все плюшки и нюансы формирования корпоративной коллекции, но небольшую завесу я попыталась приоткрыть.

Если есть еще идеи, возражения, дополнения, то пишите в комментариях, буду рада обсудить или ответить на вопросы.

На фото выставка, проведенная совместо с @halykbank.kz в рамках проекта "Halyk art prize"

Мой первый пост в новом канале.
Я перенесла его из фб.


Давайте я сегодня расскажу вам немного о том, зачем крупные компании собирают свои корпоративные коллекции искусства и какие бенефиты это приносит бизнесу.

Сегодня многие крупные компании и банки создают свои корпоративные коллекции искусства, и это не случайно. Вот несколько ключевых плюсов таких инвестиций:

1. Повышение репутации. Искусство помогает компании ассоциироваться с культурными ценностями, что позитивно сказывается на её имидже среди клиентов и партнёров. Коллекции часто используются на мероприятиях и в коммуникациях, усиливая впечатление о бренде.

2. Укрепление корпоративной культуры.
Произведения искусства в офисах и на корпоративных площадках создают вдохновляющую атмосферу для сотрудников, поддерживая креативность и улучшая рабочую среду.

3. Привлечение талантов. Компании, инвестирующие в искусство, демонстрируют свою приверженность инновациям и креативному подходу, что привлекает талантливых специалистов, особенно из творческих и интеллектуальных кругов.

4. Инструмент для маркетинга и PR.
Коллекции искусства могут использоваться для повышения лояльности клиентов, организации эксклюзивных мероприятий и сотрудничества с медиа, усиливая видимость компании в общественном поле.

5. Долгосрочные инвестиции. Искусство не только украшает офисы, но и может стать ценным активом компании, чья стоимость растёт с годами.

6. Социальная ответственность. Поддержка современных художников и культурных проектов демонстрирует активное участие компании в жизни общества и её готовность инвестировать в будущее.

Хотели бы вы, чтобы я рассказала отдельные кейсы таких коллекций и их реальное влияние на бизнес?

На фото работа казахстанской художницы Асель Кенжетаевой @asselkenzhe_art

#корпоративноеискусство #бренд #корпоративнаякультура #искусствовбизнесе #PR #маркетинг #инвестиции

Всем привет!

Меня зовут Гаухар Сатпаева, я пиарщик и арт-менеджер.

Тут буду постить полезную инфу об искусстве, пиаре и маркетинге в культуре с профессиональным взглядом и щепоткой юмора.

Мне интересно всё, что связано с продвижением искусства, арт-рынком, коммуникациями в культурной среде.

Надеюсь, что будет не скучно)