📙 Первая книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай» рассказывает о том, как писать понятно и без словесного мусора. Она подходит всем, кто связан с текстом, даже если он просто пишет объявления на сайте или общается в чатах с коллегами.
«Ясно, понятно» — это ее продолжение. Книга больше для людей, которые зарабатывают на текстах, и компаний, если им нужно наладить коммуникацию с клиентом. Ее посыл в том, что просто делать какие-то тексты и переставлять в них слова — недостаточно. Нужно, чтобы текст помогал донести мысль, убеждал в правоте и решал задачи.
Теперь подробнее.
О чем. Книга состоит из четырех разделов.
📚 Контекст. Чтобы текст попал в цель, нужно учитывать, кто его пишет, для кого и при каких обстоятельствах его будут читать. Потому что, например, одна и та же реклама, которую поместили в разный контекст, сработает по-разному. Простой пример: если банк отправил пуш, чтобы предложить кредитку, а вы заняты — это вызовет раздражение. А когда вы в обед листаете соцсети, а там блогер рассказывает, как заработал на кешбэке на платье — это уже цепляющий сторителлинг. Поэтому авторы учат думать про контекст, и если он плохой — рассказывают, как его исправить.
📚 Интерес. В книге описывают приемы, которые помогут захватить и удержать внимание читателя. И для этого надо колдовать над заголовками и лидами, продумывать полезное действие и заботиться о читателе. И еще столько всего учесть, что мы устали читать.
📚 Текст. Раздел про то, что писать текст — это не просто передать информацию, а помочь читателю разобраться в вопросе или даже повлиять на его картину мира. Да-да, не меньше. Авторы советуют исключать абстракции, добавлять примеры и антипримеры и дают другие инструменты для эффективного общения с читателем.
📚 Подача. Тут про способы визуального и структурного оформления текста. Оказывается, картинки тоже нужны, чтобы нести пользу, или отражать эмоции. А структура и верстка влияют на желание читателя что-то купить на сайте или закрыть его навсегда.
Это в общем и очень упрощенно: в книге куча примеров и объяснений, а авторы затрагивают довольно сложные вопросы, которые касаются не только текста, но и эффективной коммуникации в целом.
☝🏻 Почему стоит читать.
🤓: «Книга помогает смотреть на тексты с другой стороны: “Заголовок цепляет?”, “Такая манера речи оправдана?”, “А примеров достаточно?”, “Не слишком сложно написано?”, “И зачем здесь картинка из фотобанка?”. Эти вопросы начинают всплывать в голове, например, во время анализа текстов. Мне в свое время эта книга сломала голову. Например, выяснилось, что компаниям не надо рассказывать в текстах о себе: наградах, опыте, достижениях на рынке. Оказывается, надо о клиенте: зачем ему наши услуги и что он получит от сотрудничества. Такой подход поможет получить больше отклика.
Использую что-то похожее и в общении с людьми: при знакомстве задаю вопросы о собеседнике, слушаю ответы — часто это помогает завладеть вниманием человека и расположить его к себе. Прием простой, но почему-то сразу о нем и не подумаешь».
Однозначно стоит рекомендовать к прочтению эту книгу, чтобы работать с текстами более вдумчиво и эффективно.
#книги #копирайтинг #рецензия
«Ясно, понятно» — это ее продолжение. Книга больше для людей, которые зарабатывают на текстах, и компаний, если им нужно наладить коммуникацию с клиентом. Ее посыл в том, что просто делать какие-то тексты и переставлять в них слова — недостаточно. Нужно, чтобы текст помогал донести мысль, убеждал в правоте и решал задачи.
Теперь подробнее.
О чем. Книга состоит из четырех разделов.
📚 Контекст. Чтобы текст попал в цель, нужно учитывать, кто его пишет, для кого и при каких обстоятельствах его будут читать. Потому что, например, одна и та же реклама, которую поместили в разный контекст, сработает по-разному. Простой пример: если банк отправил пуш, чтобы предложить кредитку, а вы заняты — это вызовет раздражение. А когда вы в обед листаете соцсети, а там блогер рассказывает, как заработал на кешбэке на платье — это уже цепляющий сторителлинг. Поэтому авторы учат думать про контекст, и если он плохой — рассказывают, как его исправить.
📚 Интерес. В книге описывают приемы, которые помогут захватить и удержать внимание читателя. И для этого надо колдовать над заголовками и лидами, продумывать полезное действие и заботиться о читателе. И еще столько всего учесть, что мы устали читать.
📚 Текст. Раздел про то, что писать текст — это не просто передать информацию, а помочь читателю разобраться в вопросе или даже повлиять на его картину мира. Да-да, не меньше. Авторы советуют исключать абстракции, добавлять примеры и антипримеры и дают другие инструменты для эффективного общения с читателем.
📚 Подача. Тут про способы визуального и структурного оформления текста. Оказывается, картинки тоже нужны, чтобы нести пользу, или отражать эмоции. А структура и верстка влияют на желание читателя что-то купить на сайте или закрыть его навсегда.
Это в общем и очень упрощенно: в книге куча примеров и объяснений, а авторы затрагивают довольно сложные вопросы, которые касаются не только текста, но и эффективной коммуникации в целом.
☝🏻 Почему стоит читать.
🤓: «Книга помогает смотреть на тексты с другой стороны: “Заголовок цепляет?”, “Такая манера речи оправдана?”, “А примеров достаточно?”, “Не слишком сложно написано?”, “И зачем здесь картинка из фотобанка?”. Эти вопросы начинают всплывать в голове, например, во время анализа текстов. Мне в свое время эта книга сломала голову. Например, выяснилось, что компаниям не надо рассказывать в текстах о себе: наградах, опыте, достижениях на рынке. Оказывается, надо о клиенте: зачем ему наши услуги и что он получит от сотрудничества. Такой подход поможет получить больше отклика.
Использую что-то похожее и в общении с людьми: при знакомстве задаю вопросы о собеседнике, слушаю ответы — часто это помогает завладеть вниманием человека и расположить его к себе. Прием простой, но почему-то сразу о нем и не подумаешь».
Однозначно стоит рекомендовать к прочтению эту книгу, чтобы работать с текстами более вдумчиво и эффективно.
#книги #копирайтинг #рецензия