МедиАнна

ОТВЕРЖЕННЫЙ
Я искала его месяц. Засматривалась на светофорах, трогаясь под сигналы недовольных таксистов, оборачивалась, когда казалось “а вдруг это Он”, но нет, это были все те же. Вроде такие же, но не Он.
И тут я нашла Его.🙏
Ситиборд на Новом Арбате, на котором нет рекламы Wildberries.
Представляю вам своего отверженного, рядышком с Домом книги.
И кто ж тут занял почетные места WB? 🔍
3 выпуск #нащите под Окуджаву (любимый бард моего папы❣️).
Разложим наши таблички с баллами от 1 👎до 10 👍

1. VK Видео 8️⃣
Технически не к чему придраться. Макет считывается, ничего лишнего, присутствие Бондарчука придает осмысленность зашлакованности ресурса. Но этот синий…., эта поза и взгляд…. Если убрать бренд, то покажется, что речь о Газпромбанке.

2. T2 6️⃣
Я фанат их ребрендинга и на этом макете я тащусь от дизайна, шрифта и анимации. Но тут считавается только - ХВАТИТ Т2. Очень неоднозначно. Для меня “хватит” - это больше “достало”, чем “мне отлично c t2”. Надпись “тариф” не считывается, “350₽” кажутся ”360 градусами”, и наконец, анимация “ХВАТИТ” настолько привлекает к себе внимание, что уже не до безлимитного интернета. Подумала, что наверно у них связка с поисковым контекстом идет. Набрала в Яндексе “хватит”, но на 1 странице ничего про t2 не выдало. Провал как бы.

3. LEVEL 1️⃣0️⃣
Этот щит определенно меня радует. Макет недвижки с наивысшим баллом. Да, тут нет высокого искусства, и этот макет не пошлешь на конкурс, но тут все четко ясно. А главное, только вводишь в поиске LEVEL в любых регистрах, как сразу тебя захватывает сайт с предложениями на любой вкус и цвет. Вот он простроенный клиентский путь.

4. САМОКАТ 7️⃣
Все портит нарезка сыра в пластике. Она не женится с горячим бутербродом и быстрой доставкой. Ассоциативный ряд подкачал.

5. КУПЕР 8️⃣
С упорством носорога и не меняя макеты, Купер решили брать измором, следуя давнишнему правилу Познера: “если ежедневно показывать по ТВ задницу лошади, то через некоторое время она станет знаменитостью”.

6. ОТЕЛЛО 8️⃣
Не доработал дизайнер. Тут надо было поиграть еще с цветом, контрастом и ракурсами, и тогда бы чемодан считался скорей и весь макет заиграл.

7. СБЕР 9️⃣
Все четенько и понятненько. Темновато только немного, а так не к чему придраться.

8. METRO / JULIUS MEINL 5️⃣
Перемудрили эти немцы и понапихали всего в один макет. В итоге понятно только, что METRO, а дальше полная каша. Если уж ставите товар с ценой на цифровом биллборде, убедитесь, что его цена не выше на 20%, чем на маркетплейсах.

9. ДОНСТРОЙ / ОСТРОВ 6️⃣
Имиджевая новогодняя реклама застройщика. На фоне классной рекламы объектов ДОНСТРОЯ (Остров, Символ , Событие и др) эта значительно проигрывает и скучновата.

10. CANDY 9️⃣
Макет соответствует слогану, и как будто стиральная машина включается не только в нашу жизнь, но и в городской ландшафт. Надо было добавить контраста и цвета все же, чтобы на фоне остальных макетов рекламодателей не затеряться. Но так как стиралок на щитах у нас немного, то они все равно выделяются.

11. 12 STOREEZ 8️⃣
Стильно, модно и странно, что продавая новогоднюю коллекцию, вы закрываете половину образа названием бренда. Не стесняйтесь продавать, мало назвать себя премиумом.

12. МЕГАМАРКЕТ 7️⃣
Нравится, что бренд считывается на раз-два. “Черная пятница» никак не обыграна, только создает ненужный шум на макете.
Анимация скидки под ценой лучше бы смотрелась, если бы выходила слайдером, тем более что у нее плашка прям провоцирует такое движение.

Это был насыщенный блок.🫨
Что понравилось? Что видели? Может с какими-то оценками не согласны? Жду вас в комментариях.👇

#нащите

Адвент-календарь моей мечты.🍾🍾🍾🍾
Бойтесь своих желаний, а то они иногда сбываются.

Такой подарок должен идти в наборе с адвент-календарем анализов.🚑💉🎁

#игристое_воскресенье

ARE YOU READY?
Пора новогодних мероприятий стартовала.🎄🕺🪩
Я уже получила приглашение на несколько,.🤘
Вечеринки - это отдельная жизнь, и она же маленькая смерть.🤕⭐️
НО! Небольшая вечеринка еще никого не убивала. Держимся на этом до самого 31 декабря!!💪
Заряжаю вас на самые сногсшибательные, яркие и запоминающиеся вечеринки треком Fergie "A Little Party Never Killed Nobody" из "Великого Гетсби",
Клянусь дискошаром, что он прозвучит на всех новогодних тусовках.✋

Если что, звоните Ди Каприо!!

Apple music
Яндекс музыка

#субботний_трек

ЮВЕЛИРНОЕ НАСТРОЕНИЕ
Ох уж эти рождественские ролики ювелирных брендов в запрещенных соцсетях.⭐️🎄
Такого себе напридумаешь сразу. 😇

Волшебно, когда новогоднее настроение начинается с Cartier.🫶

Заземляюсь 🛬 пошла мыть посуду.

#маркетинг_медианна

LEGO КОТИКИ
Залипательно и сногсшибательно! 2-ой после CROCS бренд, отметившийся во всех нишах и коллабах - его величество LEGO!👑
И их тоже не обошла стороной любовь к котикам.😻
🔗Если пропустили, то про котиков тут.

Под конец года компания представила своего рождественского героя - Catclaws.😺 Кот в красной шапке который возможно заменит самого Санта Клауса, тк он помогает справиться с предрождественским стрессом и перевести все в игру и веселье.🥳
А если и от веселья устали, то с ним можно отдохнуть и помедитировать перед камином с треском дров.🪵 Часовой трек для релаксации с камином и Cataclaws ждет вас.

Мы на Ключе такую штуку запустили перед прошлым новым годом. И не на час, а прям на сутки: треск камина и рождественский оригинальный плейлист, пока пакуешь подарки и готовишь оливье.

Это правильная история дарить людям приятные эмоции вне своего продукта. Когда бренд становится просто частью интерьера или расслабляющего контента, его уже не выкинешь, а только подаришь кому-нибудь.💝

❗️А нам урок на будущее, котика в нашей истории не было, а надо было бы❗️

#маркетинг_медианна #фишечки_маркетинга

WAKE UP
Проснулись?⏰
Потянулись?🙋🏼
Побежали?🏃🏼‍♂️‍➡️
А как охота послать все и сделать вид, что даже и мысли о трене не было.😴

NIKE четко уловили эту утреннюю борьбу человека, ползущего/идущего/бегущего на спорт.🫠 Самое сложное начать.▶️
Ролик "Morning" - один из целой серии роликов осенней кампании NIKE этого года "WINNING ISN'T COMFORTABLE".
NIKE заявляет:

Если у вас есть тело, вы - спортсмен! А инновации и вдохновение мы вам предоставим.

Так что:
👇👇👇
Проснулись!
Потянулись!
Побежали!
🏃🏼‍♂️‍➡️🏃‍♀️🏃🏼‍♀️‍➡️🏃‍♂️

Сорри за пост в 8.30 утра, но тут никак по-другому.

#маркетинг_медианна

У КОГО КНОПКА?🔛
НРФ8 (рекламный форум) идет 3-й день, и на каждой сессии заходит речь о технологиях, ИИ и как они глубоко проникают во все сферы маркетинга от креатива до перформанса.🔄
А мне вот вспомнился кейс BRITISH AIRWAYS 2013 года.👆
На цифровом биллборде в Лондоне на Picadilly Circus во время пролета над ним самолетов BA появлялся мальчик, который махал самолету, и информация о пролетающем рейсе.🛫
Тогда это был просто КЕЙСИЩЕ:
кастомизированный сценарий на биллборде под неповторяющийся триггер вылета самолетов.👀
Даже сейчас - это очень круто звучит.👍

👉 Прикол в том, что в итоге оказалось, что напротив в доме сидел индус, котооый нажимал нужную кнопочку в нужный момент.🫣

Ну а что?? Найти человека, чтобы он делал это без сбоя, - тоже технология!!

#маркетинг_медианна

Пролетели 2 недели, а мы пролетели мимо десятков макетов вдоль дорог, за размещение которых отданы сотни миллионов. Отобьем несколько кампаний #нащите и добавим им осмысленных просмотров.👀
Напомню, что в рубрике #нащите разбираю один рекламный блок на рандомно выбранном биллборде и ставлю оценки макетам от 1 до 10 - творю, что хочу.

1. OZON FRESH 6️⃣
Макет выглядит, как листок из каталога супермаркета. Бренд считывается в последнюю очередь, тк на фоне остальных надписей он никак не выделяется. За пару секунд человек точно отметит 129 рублей, но что и где брать - вряд ли. В блоке 2 выхода по 5 секунд, но лучше бы поставили 1 раз 10 сек и подсветили бы название OZON FRESH. Бирюзовый фон пока не дает однозначной идентификации с этим брендом.

2. WILDBERRIES 11.11 1️⃣0️⃣
156-ое проявление бренда за последние 2 месяца. Красиво жить не запретишь и экспериментировать с креативами за деньги налогоплательщиков. Хорошо сделано: и Харламова презентовали, и распродажу 11.11 (съемка, правда, от 12.11 уже), и через анимацию донесли гипертрофированность и юмор. Я уже почти готова к открытию телеканала или онлайн-кинотеатра WB.

3. ПЯТЕРОЧКА / ВКУС И ПОЛЬЗА 5️⃣
Что тут рекламируется?
Можно поймать какое-то смутное ощущение, что что-то полезное молочное в 5-ке. Но что? Логотип продукта со слоганом идентичны по шрифту и цветам, а обилие мелких надписей создает какой-то хаос для глаза. Но из него можно сделать конфетку, увеличив сам продукт и убрав надпись справа и слоган, дублирующий по сути название бренда.

4. WILDBERRIES 1️⃣0️⃣
Этот макет уже обсудили. За 2 недели бренд добавил себе 1 балл.

5. ЯНДЕКС 1️⃣0️⃣
Еще один отличник, теперь уже бренд Газпром медиа, четко и динамично продемонстрировал УТП. Ролик 10 сек против 5 секунд у остальных, да еще и 2 раза в блоке - жирненько.

6. WB MANAGER 4️⃣
Наружка - не место для ребусов! О чем тут речь? Зачем мне в пункт выдачи? Выдающихся выдают или им дают? Конкретизируйте!

7. СБЕР (видимо, это СБЕР) 5️⃣
Что рекламируется??? Даже схему пути показали, а зачем туда идти? Очень самоуверенно.

8. WB / THOMAS MUNZ 1️⃣0️⃣
Хорошая продуктовая реклама. Скучная и работающая.

9. FLAMENCO 5️⃣
Кто понял, что речь о томатах, отметься а комментариях. Отсылка к конфетам Ferrero Rocher, конечно, великая креативная задумка, потонувшая на макете. А ведь ее можно было преподнести, скорректировав анимацию.

10. ПЕРЕКРЕСТОК 7️⃣
Хороший макет, потому что вкусный. Хочется этот кофе с круассаном. Но много шума на макете. Часть надписей можно было бы убрать, ничего не потеряв.

Обошлось в этот раз без недвижимости, фуухх. 😜

Пишите в комментах номер рекламодателя 👇, макет которого видели на улицах Москвы.

#нащите

ПОРА В КРУИЗ
А может, ну его, вот это вот все, 🤢 и в круиз??😇🚢
Записываем мечты

🎶recording dreams

вместе с Virgin.

Apple music
Яндекс музыка

*️⃣Промо кампания круизов Virgin “Now we’re voyaging», 2023

#субботний_трек