Digital Marketing Club Russia

Яндекс про мир без кук

Вышла статья Яндекса про кукилесс - https://yandex.ru/adv/edu/materials/mir-bez-cookies-vsyo-blizhe-kak-podgotovitsya-k-novoj-realnosti

Вообще, от Яндекса ждешь больше коммуникации про кукилесс, который уже скоро. Плюс доля Яндекс Браузера сейчас составляет 30% (42% у Chrome, 13% у Safari).

Помимо рекламодателей, это еще и значительное снижение дохода для паблишеров:
“Если посмотреть отчёты Метрики по монетизации в разрезе браузеров и поддержки cookies, заметно, что eCPM, RPM, CPMV РСЯ на 40–60% ниже у пользователей, у которых сookies выключены или не поддерживаются.“

Яндекс рекомендует использовать Advanced Matching, для передачи 1st party данных с сайта (e-mail/телефон, но можно вручную настроить доп параметры).

@dmcrus

Kokoc Group и ArrowMedia объявили об прекращении партнерства

На прошлой неделе прошла важная новость для рынка - Kokoc Group и ArrowMedia (+MediaGuru) объявили об прекращении партнерства. Объединенная группа входила в топ-3 за 2022 год по выручке, а само партнерство длилось больше 10 лет, что уже само по себе результат.

Основные причины, судя по комментариям, - разные стратегические фокусы и командные культуры.

Александр Шокуров, CEO Kokoc Group:
- “Получилось яркое партнерство – я действительно считаю, что наши совместные амбиции дали рынку многое. В то же время признаю, что сродниться с Arrow на 100% не получилось.”
- “А отдалило нас появление Profitator, разные офисы с 2021-го, разный уровень амбиций в моменте, разная готовность слышать и отвечать.”

Кирилл Самойлов, CEO ArrowMedia:
- “Поначалу наше партнерство было суперэффективным. Мы консолидировали рекламные бюджеты, активно наращивали обороты, схемы байинга на площадках-партнерах очень способствовали росту наших финансовых показателей.”
- “Но постепенно внутри нашего взаимодействия нарастали конфликты, которые в итоге и привели к тому, что мы разошлись. Думаю дело в различных ценностях и взглядах на жизнь и бизнес, к сожалению построить действительно эффективное взаимодействие и партнерство не получилось.“

Ссылки:
- Пост Александра Шокурова (СЕО Кокос групп) https://t.me/vseshoko/158
- Пост Кирилла Самойлова (CEO ArrowMedia) - https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=7715404908523049&id=100001608486480&mibextid=WC7FNe

@dmcrus

Анонс: Сейчас делаю апдейт ежегодного рейтинга по агентствам и рейтинга по DSP от @dmcrus

1) Если вас нет в прошлом рейтинге или вы хотите обновить информацию о компании - пишите мне: @lambaev

2) Если вы хотите обсудить партнерство по рейтингам, то тоже пишите мне @lambaev

@dmcrus

Яндекс подвел итоги рекламной монетизации ТГ-каналов

За 7 месяцев теста:
- 275 млн рублей рекламных выплат партерам (45% от рекламной выручки)
- 611 млн рублей рекламной выручки (это меньше 0,2% от рекламной выручки Яндекса)
- 4500 каналов в рекламной сети

Если честно, то это выглядит как временное решение, так как стратегически в этом никто не заинтересован:
- Для Яндекса это слишком небольшая выручка, плюс в любой момент ТГ может эту опцию отключить
- Авторы могут зарабатывать значительно больше при прямом размещении рекламы
- Телеграмм по сути теряет часть рекламной выручки. Плюс у них есть своя партнерская программа для авторов каналов, но на пока не работает в России.

При этом в моменте это неплохая история. Яндекс дает возможность своим рекламодателям размещаться в ТГ, больше имиджевая история как-будто. Небольшим авторы получают дополнительную монетизацию, пока не доступна партнерская программа ТГ. Для ТГ это доп поддержка авторов на платформе.

Примерные доходы каналов (насколько я понимаю тут охват):
- Для аудитории 2000 человек - 36 000 рублей в месяц
- Для аудитории 13000 человек — 117 000 рублей в месяц.

Источник: https://www.forbes.ru/tekhnologii/507719-eksperiment-udalsa-avtory-telegram-kanalov-zarabotali-s-andeksom-275-mln-rublej

@dmcrus

Две большие новости от Telegram ads:

1) В марте Telegram Ads запустится в более 100 новых странах
2) Запустится партнерская программа для владельцев каналов - они будут получать 50% от рекламы в их каналах. Выплаты будут через TON

UPD: Пишут, что монетезации не будет в России.

Источник: https://t.me/durov/247

@dmcrus

Биллинг Игроника в 2023 году составил 21 млрд рублей (+67%)

Вышло интервью Никиты Пипко (президент Игроника). Вообще, владельцы крупных агентств не так часто дают интервью. Поэтому это всегда интересно почитать.

Что отметил для себя интересного:
- Оценка рекламных агентств - 4-6 от EBITDA. Кажется, что сейчас ближе к 3-4, но раньше было ближе к 6
- Минимальная комиссия для агентств 10-15%. Это идея давно обсуждается, есть в ней логика, но пока это скорее идея
- Биллинг Игроника в 2023 году составил 21 млрд рублей (+67%)

Немного смущает излишнее нахваливание собственного бизнеса и партнеров. На мой взгляд, Игроник имеет хороший опыт работы с госкомпаниями, но не вижу его среди лидеров рынка. Было интересно узнать про путь Игроника - от застройщика и турагентства к оператору наружки, а потом и к рекламному агентству. Комментарии про конкурентов яркие, их интересно обсудить в курилке, но они тоже лишены объективности.

Источник: https://adpass.ru/igronik-nikita-pipko/

@dmcrus

ЦБ отозвал лицензию у Киви Банка из-за высокорисковых операций и расчетов пользователей с теневым сектором, и назначил временную администрацию из АСВ.

Такими операциями Киви занимался давно, почему ЦБ решил действовать именно сейчас. Совсем недавно произошло разделение международного и российского контуров группы, и рекламный бизнес (Риалвеб, Флоктори) остался в российском контуре. Киви в целом казался хорошим партнером, который готов был инвестировать в развитие и особо не вмешиваться в операционные задачи. Жаль, что эта история заканчивается.

Пока ситуация коснулась только финансового бизнеса группы, операционно рекламный бизнес работает самостоятельно. Тут подробнее про состояние рекламного бизнеса.

Но есть несколько рисков:
- Сделка Киви и Риалвеб еще не конца завершена + плюс были определенные договоренности по опционам
- Это скорее всего наложит ограничения на инвестиции в развитие
- Пока непонятна дальнейшая судьба Киви и какие планы у нового владельца на рекламную часть бизнеса

Надеюсь для коллег из Риалвеба и Флоктори все сложится хорошо.

@dmcrus