Forward from: Natalina Mua
В США очередной скандал, у Tarte вышел тональный крем Shape Tape в двух финишах и все загудели, что «как же тааааак! Недостаточно цветов для темнокожих». Я, конечно, понимаю, что сейчас что ни скажешь, так кого-то обидишь 100%. Но с каких это пор бренды не могут выбирать для какой аудитории и рынка работать? После того, как Fenty вышла на рынок с 40 оттенками тональных, у всех случился коллапс головного мозга. Все резко забыли, что MAC и MUFE уже 100 лет делают широчайшую линейку оттенков. Да и вопрос не в этом. Вообще не в этом. Бренд может выбирать что и для кого он делает и это нормально. Это всё равно что Victoria’s Secret бойкотировать их из-за того, что они не делают мужские плавки! Или почему Brioni не делает женские костюмы?
Одно дело - это говорить, что нам бы хотелось от бренда того и того, а бренд уже подумает, всё просчитает и решит. Но призывать к бойкоту, это пиздец.
Давайте разберём эту ситуацию с точки зрения бизнеса. На каждый оттенок тонального крема (теней, румян и тд) есть всегда производственный минимум. С оборотами Tarte это могут быть и сотни тысяч единиц на цвет. Если отдел закупок/производства понимает, что не продаст даже необходимый минимум, то у них 2 выхода:
1. убрать из ассортиментной матрицы данный цвет и избежать вообще затрат
2. Если данная позиция является стратегически важной, то раскидать затраты по другим позициям = поднять цену
У тех же Fenty Beauty столько цветов не потому, что они такие классные, а потому что у них до хуя денег, вот прям до хуя. Они принадлежат огромному концерну, равно как и Sephora. В КАЖДОЙ Сефоре консультанты в футболках Fenty, везде плакаты. У других брендов не столько денег и не столько рекламной поддержки.
Я считаю, что тупо обижаться на бренд, что он не делает что-то лично для тебя. Люди у руля каждого бренда вправе выбирать определённую часть рынка сбыта и работать на неё и да, понятно, что большинству проще работать на статистически бОльшую часть рынка, такие продажи проще прогнозировать.
Одно дело - это говорить, что нам бы хотелось от бренда того и того, а бренд уже подумает, всё просчитает и решит. Но призывать к бойкоту, это пиздец.
Давайте разберём эту ситуацию с точки зрения бизнеса. На каждый оттенок тонального крема (теней, румян и тд) есть всегда производственный минимум. С оборотами Tarte это могут быть и сотни тысяч единиц на цвет. Если отдел закупок/производства понимает, что не продаст даже необходимый минимум, то у них 2 выхода:
1. убрать из ассортиментной матрицы данный цвет и избежать вообще затрат
2. Если данная позиция является стратегически важной, то раскидать затраты по другим позициям = поднять цену
У тех же Fenty Beauty столько цветов не потому, что они такие классные, а потому что у них до хуя денег, вот прям до хуя. Они принадлежат огромному концерну, равно как и Sephora. В КАЖДОЙ Сефоре консультанты в футболках Fenty, везде плакаты. У других брендов не столько денег и не столько рекламной поддержки.
Я считаю, что тупо обижаться на бренд, что он не делает что-то лично для тебя. Люди у руля каждого бренда вправе выбирать определённую часть рынка сбыта и работать на неё и да, понятно, что большинству проще работать на статистически бОльшую часть рынка, такие продажи проще прогнозировать.