Маркетиум

​​Nike потеряла $151 млн прибыли из-за инвестиций в маркетинг

За отчетный квартал спортивный бренд потратил на продвижение на 3% больше, чем годом ранее
Чистая прибыль компании Nike за отчетный период с марта по май 2019 года снизилась на $151 млн — с $1,14 млрд за аналогичный период в прошлом году до $989 млн. Причиной такого спада стали объемные вложения спортивного бренда в маркетинговые кампании, пишет Reuters со ссылкой на финансовый отчет Nike.

За последние несколько месяцев компания старалась повысить интерес к своей продукции, привлекая к продвижению бренда знаменитостей и участвуя в крупных спортивных мероприятиях. В частности, Nike сделала своими амбассадорами футболистов Колина Каперника и Рахима Стерлинга. Также спортивный бренд стал спонсором Чемпионата мира по футболу среди женщин.

В общей сложности компания за три месяца потратила на маркетинг $1 млрд, что на 3% больше к 2018 году. Однако кампании стимулировали продажи лишь в краткосрочной перспективе.

Тем не менее, выручка Nike выросла на 4% — почти до $10,2 млрд, превысив ожидания аналитиков на $200 млн, пишет издание Prolific London.

Конкурент Nike — спортивный бренд Adidas — также собирается активно развивать маркетинговое направление, но силами штатных сотрудников. Как сообщили в компании изданию Marketing Week, так Adidas расчитывает повысить продажи в долгосрочной перспективе.

#маркетинг #новости

​​Исследование: когда лучше публиковать посты в соцсетях для максимального вовлечения пользователей

Sprout Social ответила на этот вопрос детальной инфографикой по Фейсбуку, Инстаграму, Твиттеру и Линкедину.

Лучшее время для постинга в Фейсбуке

Чтобы максимально приковать к своей публикации пользователей Фейсбука, воспользуйтесь следующими лайфхаками:

Лучшее время для публикации — среда в 11 часов утра и 1 час ночи.

Среда — лучший день для публикации в Facebook.

Самое безопасное время для публикации — будние дни с 9:00 до 15:00.

Воскресенье — время самой низкой активности в Facebook в течение недели.

Ранним утром и вечером, до 7 часов утра и после 5 часов вечера ваши шансы привлечь внимание одни из самых низких.

Лучшее время для публикации в Фейсбуке для брендов потребительских товаров — среда в 13:00 и пятница в 11:00. Высокая вовлечённость также отмечается в среду с 13 до 15 часов, в пятницу с 10 до 11 часов и в четверг в 17 часов. Самое безопасное время для публикации — будние дни с 10 до 17 часов, а самая низкая активность в воскресенье и каждый день с 22:00 до 16:00.

Медиа лучше шерить свои посты во вторник в 17:00. и в пятницу с 8 до 9 утра. Ну или в среду с 8 до 9 утра, среду в 5 часов вечера или четверг в 5 часов вечера. Самое безопасное время для публикации — со вторника по пятницу с 9:00 до 17:00, а самая низкая активность — в воскресенье и каждый день с 22:00 до 15:00.

Лучшее время для публикаций в Фейсбуке на медицинскую тематику — среда с 9 до 10 утра. Самое безопасное время для публикации — с понедельника по пятницу, с 9:00 до 15:00 или 16:00. А вот суббота, воскресенье и будни с 9 вечера до 4 утра — не самое удачное время для постинга в соцсети.

Лучшее время для постинга в Инстаграме

Чтобы обеспечить максимальный охват аудитории Инстаграма, тоже есть свои секреты:

Лучшее время для публикации в Instagram — среда в 11 часов утра и пятница с 10 до 11 часов утра.

Среда — самый лучший день для публикации в Instagram

Самое безопасное время для публикации — со вторника по пятницу, с 10:00 до 15:00.

Воскресенье — время самой низкой активности в Instagram в течение недели.

Поздно ночью и рано утром с 23:00 до 3:00 ваши шансы привлечь внимание минимальны.

Потребительским брендам лучше всего шерить важную информацию в Инстаграме в среду в 15 часа дня. Самое безопасное время для публикации — с понедельника по пятницу, с 11:00 до 17:00. Еще оптимальный период взаимодействия — в субботу около 10 часов утра. А в воскресенье и в будни с 23:00 до 3:00 — период самой низкой активности.

Медиа лучшее время постить в Инстаграм — в пятницу в 9 часов утра. Самое безопасное время для публикации — со среды по пятницу с 8:00 до 16:00. Период высокой активности также длится весь вечер от четверга до утра пятницы. Это меньше, чем самый пик, но может «выстрелить» именно на вашей аудитории, которая не активна в других нишах. Суббота и воскресенье традиционно имеют наименьшую активность для публикаций медиа в Инстаграме.

Фармкомпаниям и медсервисам лучшее активничать в Инстаграме во вторник в 8 часов утра. Самое безопасное время для публикации — вторник с 7:00 до 16:00. Самая низкая вовлечённость — вечер и ночь каждый день с 18:00 до 6:00.

Более подробный анализ для других ниш, читайте в самом исследовании.

#социальные_сети #SMM #исследования

​​Instagram сосредоточится на развитии онлайн-ретейла

Instagram сосредоточится на поиске точек соприкосновения между продавцами, пользователями и инфлюенсерами в своем приложении. Об этом заявил глава компании Адам Моссери.

Соцсеть планирует развивать онлайн-ретейл на площадке в течение ближайших пяти–десяти лет. Для этого будет создана масштабная инфраструктура, которая, к примеру, позволит обрабатывать платежи из любой страны. Кроме того, на площадке будет повышена система безопасности.

В будущем Instagram планирует зайти на территорию Amazon, Alibaba и WeChat.

Напомним, возможность совершать покупки была добавлена в Instagram в марте.

#instagram

​​5 способов наложить музыку на видео в Instagram, чтобы его не удалили за нарушение авторских прав

Кто бы не говорил, что сторис смотрят без звука в туалете, чтобы не спалиться, статистика показывает, что 70% пользователей все же тихонечко, но слушают. Поэтому музыку накладывать стоит. Но такую, чтобы инста не удалил ее. Авторские права бдятся тут нощно.

Где искать музыку более менее нормальную и без авторских прав?

1. facebook.com/sound/collection

Фейсбук не так беспощаден, как кажется на первый взгляд. Они удаляют нормальные песни, но хотя бы взамен предлагают т 2212 треков артистов-ноунеймов и 1731 звуковых эффектов. Годное найти можно. Конечно это не "лайк лайк ит", но уже хоть что-то.

2. Музыкальные стикеры Instagram Stories

Ну если только вы находитесь в некоторых странах Европы или Америке)) У остальных стикеров нет. Но даже если вы установите себе впн и будете накладывать музыку через стикер, ваши пользователи не услышат ее. Они же без впн!

3. Приложение Storybeat

Вот тут я накладываю хиты на видео и инстаграм его не блокирует. Почему? Магия.

4. Библиотека звуков BBC bbcsfx.acropolis.org.uk

16000 звуков, записанных в разных уголках света: от беззаботного шума в ресторане до извержения вулкана. Вдруг у вас на видео тоже что-то эпичное будет происходить)

5. Бесплатные и платные сервисы треков: Musicbed, Envato, Timbeek, Jamendo, Freemusicarchive

Эти сайты предлагают часть треков бесплатно, часть - за подписку (в районе 5-10$) или поштучно. А еще есть библиотека youtube.com/audiolibrary если вы умеете, то можете выкачать ролик, отделить звук и накладывать на видео.

Есть еще группа в вк https://vk.com/music_for_youtube

Тут тоже много треков без авторских прав. Оттуда тоже можно будет скачивать через специальное расширение для браузера, потом закидывать на телефон и накладывать на ролик.

#instagram #социальные_сети

​​Пользователи проводят все меньше времени в Facebook, выбирая WhatsApp и Instgaram

На днях был представлен ежегодный отчет Digital News Report 2019 Института по изучению журналистики Рейтер при Оксфордском Университете. В отчете содержится информация о тенденциях в мире медиа, а также данные о том, как люди читают и воспринимают новости в 38 странах мира.

Среди важных выводов исследования:

Доверие к новостям продолжает снижаться.

Люди стали больше полагаться на авторитетные бренды СМИ, чем в прошлом году.

Пользователи меньше времени тратят на Facebook и больше – на WhatsApp и Instagram. Представители возрастной группы до 35 лет проводят почти все время онлайн в Instagram.

Значимость смартфонов для СМИ растет: 2/3 теперь используют устройство для доступа к новостям еженедельно.

На смартфонах люди предпочитают читать новости, заходя на сайты новостных ресурсов.

Подкасты вызывают настоящий отклик среди аудитории, особенно – среди молодежи.

Большая часть потребления видеоновостей происходит на Facebook (32%) и YouTube (26%).

Напомним, недавно партнер Bond Capital и бывший аналитик Morgan Stanley Мэри Микер представила отчет об основных интернет-трендах на 2019 год.

#новости #исследования #социальные_сети

​​«ВКонтакте» сняла запрет на продажу сообществ

«ВКонтакте» официально разрешила продавать сообщества. Об этом vc.ru рассказали представители соцсети.

Компания изменила правила пользования сайтом и обновила пункты 5.13.2 и 6.3.13, которые запрещали совершать подобные сделки.

Во «ВКонтакте» отметили, что пользователи будут заключать сделки под свою ответственность. В компании также порекомендовали пользоваться услугами юристов, заключать договоры и проверять, привязано ли сообщество к юрлицу.

Мы видим, что сообщества становятся не только местом, где собираются единомышленники, но и настоящим активом для бизнеса. Благодаря рекламным инструментам «ВКонтакте» сообщества приносят руководителям реальные деньги. Для этого администраторы вкладывают в развитие групп и публичных страниц много сил и времени — и совершенно обоснованно хотят распоряжаться результатом своего труда так, как им это угодно.

Понимая это, мы снимаем запрет на продажу сообществ. При этом «ВКонтакте» по-прежнему не выступает стороной или гарантом подобных сделок и просит пользователей быть внимательнее при их организации и проведении.
- пресс-служба «ВКонтакте»

В мае 2019 года «ВКонтакте» начала тестировать функцию привязки сообщества к юрлицу. Это должно помочь их владельцам решать спорные вопросы: например, при возникновении разногласий между основателями паблика, при взломе сообщества или при смене владельца страницы. Эта функция доступна сообществам, у которых больше 10 тысяч подписчиков.

#новости #вконтакте #социальные_сети

​​Почему Facebook блокирует рекламные аккаунты?

В одном из профессиональных сообществ в Facebook, пользователь Paul Jy озвучил интересную гипотезу. Суть гипотезы сводится к тому, что Facebook оценивает рекламодателя с точки зрения влияния транслируемой рекламы на пользователей социальной сети. Иначе говоря, если реклама негативно влияет на UX пользователя, то алгоритмы Facebook всячески препятствуют показу таковой.

Чем больше рекламы будет показано, тем больший доход получит Facebook - звучит логично. Но что же на практике?

Представьте, что вы владеете не большим рестораном. У вас есть несколько постоянных клиентов, которые в среднем за неделю тратят $50 на бизнес-ланчи. Однажды к вам приходит клиент, который начинает всячески раздражать постоянных клиентов. Пристает с вопросами, предлагает выпить и т.п. Вы понимаете, что постоянные клиенты могут уйти и больше не вернутся. И даже, если "раздражительный" клиент за посещение принесет вам $200, то на дистанции ваши потери будут более значительными, чем доход от этого клиента. Такой же логики придерживается и автор теории.

За год пользователь из Северной Америки приносит Facebook, в среднем, $107. Негативный опыт взаимодействия с рекламой с высокой долей вероятности прервет сессию. В случае рецидива пользователь может и вовсе прекратить использование сервиса.

Нецелевой и агрессивной рекламой вы раздражаете пользователей Facebook, что в свою очередь снижает Retention Rate, а следовательно и LTV.

#facebook #социальные_сети

​​Instagram позволил брендам продвигать публикации у блогеров

Instagram запустил рекламный формат Branded Content Ads для продвижения органических публикации, купленные у блогеров. Нововведение будет полезно брендам, заказывающим обзоры своей продукции у инфлуенсеров.

Чтобы создать рекламное объявление в новом формате, блогер, разместивший пост с продукцией, должен отметить аккаунт бренда и позволить продвигать его в расширенных настройках. После этого публикация станет доступна бренду в Ads Manager. Посты можно будет продвигать либо в ленте, либо в Stories.

Возможность продвигать спонсорские посты в ленте появится уже в ближайшие несколько недель неделе, а в Stories – в ближайшие несколько месяцев.

Напомним, на днях пользователи Instagram обратили внимание на то, что их «истории» стали просматривать чаще. Это оказалось связано с новым явлением под названием масслукинг.

#instagram #социальные_сети

​​Назван первый канал в YouTube со 100 млн подписчиков

YouTube-канал индийской компании T-Series, выпускающей музыкальные ролики и фильмы, стал первым в истории каналом с аудиторией в 100 млн подписчиков.

На втором месте с отрывом в 4 млн пользователей – канал шведского блогера Феликса Чельберга (PewDiePie). Борьба между каналами началась еще в августе 2018 года, а в марте 2019 T-Series впервые обогнал PewDiePie. В YouTube даже есть онлайн-трансляция, на которой можно наблюдать за противостоянием двух каналов.

#новости #youtube

​​Facebook за I квартал 2019 удалил 2,19 млрд фейковых страниц

За первый квартал 2019 года Facebook удалил 2,19 млрд фейковых аккаунтов. С четвертого квартала 2018 года показатель вырос почти в два раза, тогда таких аккаунтов было 1,2 млрд.

Чаще всего фейковые аккаунты создаются автоматически. Большинство соцсеть удаляет еще до того, как они успели причинить кому-либо вред.

Фейковые аккаунты составляют около 5% от месячной аудитории Facebook (119 млн пользователей). В рамках борьбы с фейками соцсеть блокирует создание таких аккаунтов, удаляет их на этапе регистрации и блокирует уже созданные страницы.

#facebook #социальные_сети

​​Telegram начал массово помечать мошеннические каналы

Telegram начал массово выдавать пометку Scam. Ее получают подозрительные каналы, аккаунты и боты. Согласно данным tgstat, пометку получили 49 каналов, большинство из которых вошли в категорию «продажи» и «другое». Суммарная аудитория этих каналов – 1,7 млн человек.

Метку получили и администраторы подозрительных каналов – ее можно найти в описании их профиля. Каналы с меткой Scam нельзя найти с помощью обычного поиска – переход в них теперь возможен только по прямой ссылке.

Специалисты из «Кода Дурова» предположили, что внедрение пометки может быть связано с грядущим анонсом блокчейн-платформы Telegram TON.

Напомним, в апреле стало известно, что Telegram начал тестировать платформу TON.

#новости #telegram

​​Facebook: 4 главных сигнала ранжирования видео

Facebook опубликовал список рекомендаций для улучшения ранжирования видео в соцсети.

Алгоритм Facecook ориентируется на четыре сигнала:

- оригинальность;
- поведение пользователей и атрибуты видео;
- лояльность и намерение;
- вовлеченность.

Оригинальность

Предпочтение отдается уникальным, не скопированным видео, таким образом Facebook вознаграждает авторов видео за проделанную работу.

В лучшем случае размещенное видео должно быть авторским – созданным с нуля.

Поведение зрителей и атрибуты видео

Поведенческие сигналы и различные атрибуты видео также влияют на ранжирование ролика. Например, трехминутное видео, которые пользователи смотрят от начала до конца, будет ранжироваться лучше тех, которые бросают на середине. Взаимодействия с видео (репосты, комментарии и лайки) – еще более сильный сигнал для алгоритма.

Кликбейтные видео и ролики-слайдшоу при этом понижаются в выдаче.

Лояльность и намерение

Facebook приоритизирует страницы, к видеозаписям которых люди возвращаются несколько раз. Еще более сильный сигнал для соцсети – поиск видеозаписей конкретной страницы.

Оптимизация контента для поиска Facebook и публикация дополнительного контента между длинными видео (онлайн-трансляций, фото и текстов) также хорошо скажется на ранжировании.

Вовлеченность

У видеозаписей, которые пользователи репостят на своей странице и скидывают друзьям, также имеют больше шансов отображаться в поиске в числе первых.

#facebook #Социальные_сети

​​Более половины слушателей подкастов хотят купить рекламируемые в них товары

54% слушателей подкастов в той или иной мере задумываются о покупке товаров брендов, которые в них рекламируют. Об этом говорят результаты опроса Podcast Consumer 2019, проведенного исследовательским центром Edison Research.

7% пользователей говорят, что не собираются приобретать ничего, что рекламируется в подкастах. Остальные не задумывались об этом.

Другие цифры из исследования:

51% американцев старше 12 лет хотя бы раз в жизни слушали подкасты, 32% из них слушали подкасты в этом месяце,
22% – на этой неделе.

41% тех, кто прослушивал подкасты в этом месяце, утверждают, что сейчас они слушают их чаще, чем в прошлом году.
Быстрее всего аудитория подкастов растет среди пользователей 12–24 лет.

90% слушают подкасты дома, 70% при этом ничего параллельно ничего не делают.

#исследования

​​Twitter рассказал об утечке данных о местоположении пользователей

Twitter обнаружил баг, который собирал и передавал третьей стороне данные о местоположении некоторых пользователей. Соответствующее объявление опубликовали в официальном блоге компании.

Баг коснулся iOS-пользователей, у которых есть более одной учетной записи в Twitter. Пользователи должны были использовать функцию точного определения местоположения хотя бы для одного из своих аккаунтов.

По словам представителей Twitter, один из рекламодателей сервиса получал собранные таким образом данные. Название компании не раскрывается. Однако в Twitter утверждают, что информация была обезличена и у этого партнера не было уникальных идентификаторов (для связи людей и данных). Партнер, получивший информацию, не сохранил ее, а всех затронутых пользователей известили о проблеме.

Напомним, сегодня также стало известно об обнаруженной в WhatsApp уязвимости, которая позволяла во время аудиозвонка устанавливать на чужие устройства шпионское ПО.

#новости #twitter

​​TGStat: результаты исследования аудитории Telegram

Команда TGStat поделилась результатами масштабного исследования аудитории Telegram. Основной фокус был сделан на российский сегмент мессенджера, однако специалисты отмечают, что 73% опрошенных проживают в России, 16% – в Украине, 4% – в Беларуси, 2% – в Узбекистане и 5% – в еще 85 странах мира.

Среди городов лидируют Москва и Санкт-Петербург, затем по убыванию следуют другие города-миллионники: Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Краснодар, Нижний Новгород и другие. Проникновение Telegram в малые города слабое.

Мужчин в мессенджере значительно больше, чем женщин – на 30 процентных пунктов.

Возрастное распределение оказалось довольно легко предсказать – больше всего в Telegram представителей возрастных групп «25–34» (38%) и «18–24» (27%). Однако по сравнению с 2017 годом стали более широко представлены группы «35–44» и «45–64».

Каждый четвертый пользователь мессенджера задействован в сфере IT. На втором месте по популярности среди сфер деятельности стоит производство, на третьем – маркетинг и PR. Несмотря на то, что Telegram хорошо известен в контексте политических каналов, в сфере политики задействован только 1% опрошенных.

У 60% пользователей мессенджера есть высшее образование, и еще 14% учатся. У каждого десятого – неоконченное высшее, а у 8% – только среднее образование.

В сфере доходов картина следующая:

Сейчас в русскоязычном Telegram более 87 тысяч каналов, но почти каждый третий опрошенный читает меньше 10 каналов. 43% читают от 11 до 25 каналов, больше 25 подписок только у 26% пользователей.

80% опрошенных читают новостные каналы, больше половины респондентов подписаны на развлекательные и образовательные каналы, каждый второй узнает из Telegram новости своей индустрии, а каждый третий — читает каналы блогеров. На политические каналы подписаны 45% опрошенных. Приватный рабочий канал есть в подписках у каждого пятого, а каждый четвертый читает в мессенджере канал своего друга или подруги. 13% опрошенных читают даркнет-каналы.

Данные исследования также показывают, что 51% пользователей выключают уведомления всех каналов, на которые они подписаны, 42% – большинства, и только 7% не делают этого совсем.

Основные цели использования мессенджера:

Почти половина пользователей Telegram никак не обходит блокировку мессенджера на территории РФ – все работает без установки дополнительного ПО. Четверть пользователей иногда включают прокси, 10% – используют постоянно, 5% подключаются через VPN

#исследования #telegram

​​Tesla не потратила ни цента на рекламу в соцсетях

Другие автопроизводители вложили большую часть рекламных бюджетов на цифровые медиа в кампании на Facebook

Американский производитель электромобилей Tesla в прошлом месяце, как и раньше, вложил в рекламу в социальных сетях $0. Об этом говорится в апрельском отчете исследовательской компании BrandTotal.

Компания не использует соцсети как платформу для рекламы и делает ставку лишь на контент и органический охват пользователей. По данным отчета, в последнем Tesla уступает только Porsche: американская компания собирала в соцсетях охват в 2 млн пользователей, а конкурент из Германии — 2,2 млн. Кроме того, Tesla — один из немногих крупных игроков авторынка, которые ведут маркетинговую коммуникацию в Twitter.

«Сильные бренды могут добиться высокой вовлеченности даже без значительных затрат на цифровую рекламу. Это может быть результатом того, что поклонники Tesla уже активно используют Twitter и другие платформы. Бренд не видит необходимости тратить деньги на маркетинг в соцсетях, когда его органический охват настолько велик», — приводит Forbes слова генерального директора TotalBrand Алона Лейбовича.

В то же время другие автопроизводители вкладываются в рекламу в соцсетях. Ряд известных брендов в апреле выделил большую часть бюджета для социальных сетей на рекламные кампании в Facebook, например, Chevrolet (54%) и Ford (55%). А Nissan и Volkswagen предпочитают запускать рекламу исключительно на этой платформе.

От трети до половины рекламного бюджета таких брендов, как Honda, Cadillac и Mercedes, получил YouTube. А Hyundai и KIA вложили в размещение коммерческих роликов на видеохостинге 61% и 53% соответственно. Рекламную кампанию в Instagram автопроизводители размещали реже, однако Infiniti, Volvo, Porsche и BMW потратили на эту соцсеть от 30% до 40% выделенного бюджета.

Tesla не запускает рекламу в соцсетях, однако она стала предметом активного обсуждения в сети после ролика с ракетой-носителем Falcon Heavy и электромобилем Tesla Roadster на борту. Видео было опубликовано основателем компании Илоном Маском в Twitter и быстро стало вирусным.

#маркетинг

​​Сервис знакомств Tinder нарастил число платных подписчиков до 4,7 млн в первом квартале 2019 года

Компания Match, которая владеет сервисом, отчиталась об итогах января-марта.

- Match Group (владелец сервисов для знакомств Tinder, PlentyOfFish, OkCupid и Hinge) отчитался о росте среднего числа подписчиков во всех сервисах до 8,6 млн — это на 16% больше, чем в первом квартале 2018 года.

- Среднее число подписчиков Tinder выросло до 4,7 млн — это на 1,3 млн больше, чем годом ранее или на 384 тысячи больше, чем в предыдущем квартале.

- Выручка за январь-март выросла на 14% и достигла $464,6 млн. Без учёта колебаний курса валют рост составил бы 18%, подсчитали в компании. Аналитики ожидали показателя в $463,7 млн.

- Чистая прибыль выросла до $123 млн или 42 центов на акцию.

- Средний доход всех сервисов на одного пользователя не изменился и составил 60 центов.

- На фоне отчётности акции Match Group после закрытия биржи подорожали на 5,3%, до $63,5 за штуку.

#новости

​​💸Facebook планирует вознаграждать пользователей за просмотр рекламы

Руководство Facebook рассматривает возможность вознаграждения пользователей за просмотр рекламы. Об этом сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на свои источники. Предположительно, выплаты будут производиться в криптовалюте соцсети.

По данным источников, Facebook ведет разработку проекта, связанного с внедрением собственной криптовалюты, около года. Он получил название Project Libra. Платежное средство Facebook будет представлять собой стейблкоин – криптовалюту, курс которой привязан к курсу обычной валюты.

Размер инвестиций в Project Libra может составить до $1 млрд. Эти средства должны будут обеспечить стабильность криптовалюты соцсети. Facebook ведет переговоры с Visa и Mastercard, а также с процессинговой компанией First Data Corp.

Соцсеть также налаживает контакты с электронными торговыми площадками. Представители Facebook намерены добиться того, чтобы они принимали криптовалюту соцсети в качестве платежного средства.

Представители соцсети, отвечающие за блокчейн-направление, отказались комментировать информацию WSJ.

#новости #facebook

​​Instagram запустит торговые теги для покупок внутри соцсети

Instagram запустит возможность отмечать товары в постах специальными торговыми тегами, при помощи которых можно будет купить продукт, не покидая приложение. Пользователи, нажавшие на тег, попадут на страницу товара внутри Instagram.

В данный момент владельцы бизнеса могут помечать товары тегами, указывая в них информацию о продуктах. Однако если пользователи захотят купить товар, им придется искать его самостоятельно на сайте ретейлера.

Новый функционал значительно упростит процесс поиска и покупки товаров. Чтобы подключить его, нужно подать заявку и присоединиться к Checkout Instagram – новой функции для шоппинга. Начиная со следующей недели, нововведение будет доступно небольшой группе бизнес-аккаунтов. Кроме того, соцсеть запустит статистику, которая позволит отслеживать эффективность меток.

#инстаграм #Социальные_сети

​​Рекламодатели потратят 18 млн долларов на digital-видео в 2019 году

Согласно исследованию IAB, бренды увеличат расходы на цифровое видео более чем на 25% — до 18 миллионов долларов. Более половины этого бюджета, 9,3 миллиона долларов, будет выделено на создание оригинального контента.

Рост популярности цифрового видео привел к увеличению инвестиций в видеомаркетинг на разных цифровых платформах, начиная с мобильных и заканчивая ОТТ. В 2018 году рекламодатели в среднем потратили 14,2 млн долларов на digital-видео, по сравнению с 12,1 млн долларов в 2017 году. В прошлом году бренды в среднем выделили 7,1 млн долларов на создание именно оригинального видео.

Ориентированные на потребителя бренды, маркетинговые бюджеты которых превышают 1 миллион долларов, являются поклонниками цифрового видео. Из этой группы 78% намерены увеличить свои рекламные расходы на данный тип контента в течение следующих 12 месяцев.

Другие ключевые выводы:

- Распространение новых форматов видеорекламы – особенно сториз и рекламных объявлений, предназначенных для покупок (shoppable ads).

- Рост популярности инфлюенсер-маркетинга (способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений). Сейчас 7 из 10 рекламодателей прибегают к услугам инфлюенсеров в цифровой видеорекламе.

Я знаю, что работает в социальных сетях, а что — нет. Чтобы пост собрал, скажем, 8 тысяч лайков, мне нужно надеть джинсы, футболку и пару конверсов — люди любят простоту. Они ищут реальность, потому что это то, что они могут воссоздать, а, значит, — купить. Если глянцевые журналы показывают вещи в гламурных снимках, то мы показываем, как их носить в реальной жизни.
- блогер Камиль Шарьер в интервью Vogue UK.

- Более 8 из 10 рекламодателей согласны с тем, что единное мультиплатформенное решение о покупке (ТВ + цифровое видео) важно.

- Около 3/4 (59%) покупателей рекламы планируют повысить расходы на дополнительные TV возможности в течение следующих 12 месяцев. 50% покупателей сообщают об увеличении расходов в ОТТ.

- Сообщается, что половина бюджета цифрового видео будет потрачена на покупки программ.

Цифровое видео растёт — не только стремительно растут бюджеты, но и рекламодатели стремятся внедрить новые форматы цифрового видео. Выводы в этом отчёте и интерес к оригинальному видеоконтенту, демонстрируемый на NewFronts, говорят о том, что маркетологи определяют оригинальный цифровой контент как центральный элемент маркетинговой стратегии.
- Анна Багер
исполнительный вице-президент по отраслевым инициативам IAB

#диджитал #реклама