ЗАКОН О РЕКЛАМЕ СТ.18.1
С 1 сентября 2022 г вступила в силу новая статья 18.1 ФЗ №347 - о рекламе в Интернете. По этой статье - блогеры, СМИ, рекламные площадки, и другие участники рынка должны:
• маркировать пометкой «Реклама» рекламу на российскую аудиторию
• указывать рекламодателя и/или страницу сайта с информацией о нём
• отчитываться в Единый реестр интернет-рекламы (
erir.grfc.ru). Для этого нужно получать уникальный токен на каждый рекламный материал и передавать сведения о его размещении через оператора рекламных данных (ОРД).
Это нужно, чтобы информация о рекламе была доступна Роскомнадзору, ФНС и ФАС.
В реестр ОРД в октябре 2022 г вошли:
• Яндекс («Яндекс Оператор Рекламных Данных»)
• VK («ВК Рекламные Технологии»)
• МТС («МедиаСкаут»)
• Ozon («Озон-ОРД»)
• Лаборатория разработки («Сбер»)
• Вымпелком («Первый ОРД»)
• Амбердата («ОРД-А»)
Для отправления данных в ОРД оптимально использовать рекламную систему (Яндекс, VK) или посредника (eLama).
Для получения токена необходимо передать ОРД все сведения о креативе и данные договора с рекламодателем. Обработке подлежат все типы рекламных объявлений: контекстная, таргетированная, медийная реклама, видеоролики, баннеры, нативное продвижение у блогеров.
Исключения: email-рассылки, push-уведомления, трансляции эфиров в Интернете, органический поиск.
Акты о выполненных работах, статистику по объявлению и сведения о площадках необходимо каждый месяц предоставлять ОРД (если он не формирует отчеты автоматически).
Креатив нужно зарегистрировать до размещения в сети. Это обязанность рекламодателя или посредника. В ЕРИР нужно предоставить:
• описание продукта
• формат рекламы - прямая трансляция, аудио, текстово-графический блок
• площадка - если сайтов несколько, данные нужно подавать о каждом
• детали договора - сведения о заказчике, исполнителе, предмет, условия, дата, объем работ и стоимость
Когда данные примут, объявлению присвоят токен - с этого момента можно запускать рекламу. По идентификатору можно отслеживать статистику.
Через месяц после размещения нужно отправить в ОРД:
• сроки публикации
• количество показов и их долю по всем рекламным системам
• характеристики ЦА
• цену размещений
Штрафы за нарушение:
1) отчитываться о рекламе: в Госдуме рассматривается законопроект по введению санкций за непредоставление отчётов или предоставление недостоверных данных;⠀
2) по маркировке рекламы и неуказание инфо о рекламодателе (ч. 7 ст. 38 ФЗ-347 О рекламе):⠀
• физлица: 2 000-2 500 ₽⠀
• юрлица: 100 000-500 000 ₽⠀
Как вам нововведения, коллеги??😏
Кто уже подавал сведения?)
@marketology