От лого к R

Графическая трансформация при работе с препятствиями

Если у названия клиента много препятствий к регистрации, а нейминг он менять категорически отказывается, то может помочь графическая трансформация.

Методы могут быть разные (подробно их все буду разбирать на интенсиве). Суть в том, чтобы снизить однозначность прочтения отдельных букв, оставляя возможность интуитивного, но не слишком явного прочтения всего слова.

И это своего рода балансировка:

Если мы изменим буквы слишком сильно, то название зарегистрируют, но никто никогда это слово не прочитает и пропадет вообще смысл использования логотипа.

Если мы изменим буквы лишь немного, то потребители легко прочитают его, но и эксперты Роспатента - тоже(( и откажут в регистрации.

🦞 Сегодня расскажу для примера, как я проводила трансформацию шрифтового логотипа домашних тапочек из овечьей шерсти AVVA LAV.

🌱 В качестве стратегии я выбрала имитацию геометрического рисунка, похожего на волны шерсти овечки и на вязаный узор (зигзаги).

🌱 Для этого я создала лигатуру AV и трижды повторила ее. Именно дублирование создает ощущение узора.

🌱 Завышенная перекладина А и скругления концов букв создают повышенную стилизацию.

🌱 По сути исходной осталась только L, но это не критично! Не обязательно искажать абсолютно все буквы. Гораздо важнее общее впечатление.

Таким образом лого становится скорее рисунком, чем словом.

НО обязательно надо понимать самим и проговаривать с клиентом, что подобные трансформации хоть и увеличивают шансы на регистрацию, но они все еще будут ниже, чем у логотипа с беспрепятственным неймингом.

➡️ В идеале - всегда склонять клиента к доработке названия, а этот метод применять лишь в крайнем случае и только тогда, когда клиент согласен на все еще повышенные риски!

Кстати, в случае с AVVA LAV все закончилось хорошо - этот товарный знак успешно прошел регистрацию в Роспатенте ❤️‍🔥

О пользе метафор. Как глубина ассоциаций влияет на регистрацию

При определении сходства эксперт Роспатента прежде всего принимает во внимание зарегистрированные товарные знаки вашей ниши товаров и услуг.

Используя в минималистичном логотипе ассоциации только первого уровня (например, крендель или колосок для хлебного магазина), высок риск стать похожими на ваших конкурентов и получить отказ.

Более глубокие, аллегорические ассоциации могут стать существенным отличительным признаком. Но будьте осторожны: нельзя вводить клиента в заблуждение относительно деятельности компании.

Оптимальный вариант - отражение в логотипе нескольких ассоциативных уровней.

Недавно прошел регистрацию мой лого пивного бара КРАФТ BEER. В графическом элементе я соединила ассоциации первого уровня (пивная кружка, пиво, пена) и второго уровня (заряд батарейки, как символ наполнения, насыщения).

Такие логотипы не просто легко проходят регистрацию, но и запоминаются клиенту своей неординарностью!

ЛОГО В РАМОЧКЕ

Когда патентные поверенные говорят клиентам, что обнаружили сходные товарные знаки, а значит, потенциально будут проблемы с регистрацией, одна из реакций: "Давайте нарисуем рамочку!"

К сожалению, это не работает.
Добавление рамочки не влияет на исход экспертизы!

Давайте поговорим про рамочку подробнее:

📍Если логотип уникален в словесном и графическом плане, то рамочка - вопрос лишь вкуса, эстетики и бренд-стратегии. Делайте как угодно.

📍📍Если обнаружены сходные фонетически товарные знаки, то добавление рамочки не будет считаться важным отличительным признаком. Внутреннее содержимое все равно будет более значимо и препятствие не снимется. Лучше дорабатывать нейминг либо проводить трансформацию слова, снижая его читаемость.

📍📍📍Если аббревиатура не стилизована, то добавление рамочки не добавит уникальности. Необходима стилизация букв, которую в том числе можно проводить и с помощью частичного слияния с рамочкой.

Примеры - в карточках 👆👆👆

ЗЕЧЕМ ДИЗАЙНЕРУ ЗНАТЬ НЮАНСЫ РЕГИСТРАЦИИ

Казалось бы, есть патентные поверенные, которые могут подсказать и направить, зачем мне, творческому человеку, все эти юридические моменты? Сейчас расскажу:

В плане шансов на регистрацию минималистичные логотипы всегда в зоне чуть большего риска отказа из-за меньшего количества отличительных признаков.

Давайте разберем особенности логотипа кофейни Пейкофское.

1. Чашка с блюдцем выполнена не в реалистичной манере, есть значительная стилизация - благодаря этому мы отстроились от массы товарных знаков с обычными чашечками и зернышками кофе, а также от силуэтных лого

2. Концентрические линии внутри чашки. Любой нестандартный графический ход - это сильный отличительный признак.

3. Красный цвет. Если при регистрации логотип подается не черно-белый, а с конкретным заявленным цветом, то это тоже отличительный признак!

Нельзя сказать, что именно из этого сыграло решающую роль, т.к. эксперт Роспатента в первую очередь руководствуется "первым общим впечатлением" сходства/различия. Но чем осознаннее мы, дизайнеры, будем закладывать отличительные признаки в логотип, тем больше шансов у него на регистрацию!

#разбор