Редполитик

Из чего складывается бюджет проекта

Рассказывает Павел Федоров, управляющий редактор КБ «Палиндром»

Цену проекта нельзя придумать на ходу, сначала нужно всё просчитать. Первым делом мы планируем процессы и закладываем для них ресурсы. Логика расчётов такая:

В проекте будет работать команда, значит, нужен человек, который её нанимает, например, менеджер проекта или главный редактор. Выбираем этого человека.
↓
Ему нужно платить гонорар.
↓
Чтобы платить гонорары, нужен бухгалтер, который всё посчитает и оформит.
↓
Для издания нужен сайт. Определяем, кто его делает, кто оформляет, кто проверяет, на ком техническая поддержка.
↓
Закладываем на всё это деньги в смету.

По такой логике считаем каждое действие, закладываем на него время и деньги.
Редакция выпускает двадцать материалов в месяц, рассчитываем деньги за каждый. Договариваемся с авторами и главредом о ставке — сдельная или фиксированная. Прописываем всех людей, которые задействованы в процессе: корректора, верстальщика и иллюстратора.

👀
Когда процессы расписаны, может оказаться, что на одном человеке завязано слишком много дел и он может не справиться. Тогда нужно нанимать ещё одного человека, например, на помощь главреду взять шеф-редактора. Поэтому главное правило такое:

💫 Сначала придумать процессы, потом считать смету 💫

Ещё в стоимость проекта важно заложить налоги. Например, если самозанятому нужно заплатить гонорар 10 000 рублей, мы ему компенсируем налог 6%. А если человек в штате, налогов ещё больше. А при закладывании бюджета на дистрибуцию нужно помнить, что в России соцсети работают с НДС. Например, если бюджет на рекламу 100 000 рублей, то заплатить с налогами нужно 120 000.

В стоимость проекта также входят сервисы и подписки, которые нужны для работы. Например, сервис для рассылки и отложенной публикации постов, инструменты для аналитики и создания видеороликов.

Итого, бюджет проекта состоит из таких расходов:
— управление проектом;
— люди в штате;
— фрилансеры;
— юрист и бухгалтер;
— сервисы для аналитики, постинга и создания контента;
— подписки, например на библиотеку звуков для видео;
— инструменты, например техника для записи подкастов;
— бюджет на продвижение;
— налоги и взносы;
— комиссия за услуги.

👉🏻 Ещё мы закладываем бюджет на чёрный день. Это деньги, которые пойдут на эксперименты с таргетированной рекламой, новые форматы и другие незапланированные расходы, например, на ещё одного автора.

Как писать для поколения Z?

Разбираемся, как выстроить контент-стратегию для тех, кто родился с 1997 по 2012 годы. Сейчас представителям этого поколения от 9 до 24 лет.

Делайте упор на соцсети, а не на сайт. По данным Datareportal, в поиске интересных людей и брендов поколение Z будет чаще обращаться к соцсетям, чем к Google. К тому же, представители этого поколения регистрируются в соцсетях с ранних лет и заходят в них каждый день, проверяют информацию каждые 30 минут и уделяют соцсетям более 5 часов в день.

Публикуйте больше развлекательного контента. Исследование Reality Bytes показало, что большинство представителей поколения Z идут в интернет за развлечениями, меньше — за социальным взаимодействием, и меньшинство — за новостями. 29% опрошенных сказали, что предпочтут, чтобы их развлекли, а не информировали.

Разрешите пользователям влиять на контент. Согласно данным IBM Institute for Business Value, 44% потребителей поколения Z готовы поделиться идеями для дизайна продукта с теми компаниями, которые им небезразличны. Это применимо и к контенту в целом.

Поколение Z хочет чувствовать себя причастным к любимым брендам и влиять на то, что с ними происходит. Поэтому вы можете публиковать опросы перед запуском новой рубрики, предлагать подписчикам самим выбрать следующую тему для публикации, проводить опросы и делиться их результатами в публикациях.

Привлекайте блогеров для создания контента. От 22 до 33% представителей поколения Z доверяют рекомендациям блогеров, по данным Reality Bytes. Создавайте партнёрские посты, написанные от лица блогеров, коллаборации и отдельные рубрики, в которых блогер прямо или нативно пишет о вашем продукте.

Пишите искренне. Поколение Z знает, что любой факт можно проверить в Google. Поэтому подкрепляйте тезисы только реальными исследованиями, честно говорите об ошибках компании, если вам на них указали, и не обманывайте, что исправите ошибки, если не собираетесь этого делать. Например, не стоит писать, что вы исправите качество связи, если это пока невозможно.

Делите текст на короткие абзацы и пишите более короткие тексты. Представители поколения Z быстрее теряют концентрацию и не готовы читать большие тексты в один подход. Лучше дробите тексты по принципу «1 мысль = 1 текст» и чаще публикуйте их в соцсетях. Например, если у вас студия английского языка, то не пишите подробный пост о всех особенностях коммуникативной методики, а раздробите эти особенности на 10 постов.

Напоминайте в текстах, чтобы пользователи делились постами с друзьями. Согласно данным Reality Bytes, больше половины опрошенных сразу хотят поделиться постами с другими, если нашли что-то интересное. А напоминание подталкивает пользователей к действию.