Сколько лидирующие ИТ-компании тратят на продвижение в ИТ-СМИЭкспертное сообщество «Продвигай ИТ» провело опрос ведущих российских ИТ-компаний и СМИ, специализирующихся в области информационных технологий, в результате чего были собраны агрегированные данные о бюджетах, направляемых ИТ-компаниями в специализированные ИТ-СМИ для продвижения своих продуктов и услуг, и форматах продвижения (
см. pdf-версию).
Выводы, которые можно сделать на основании опроса по итогам 2023 года:
В среднем, лидирующая (или стремящаяся к лидерству) в своем сегменте ИТ-компания в 2023 году тратила на инструменты продвижения в ИТ-СМИ около 18,3 млн рублей.
~ 47% этого бюджета направляется на
партнерские опции в конференциях, форумах и других деловых мероприятиях, организуемых ИТ-СМИ.
~ 34% бюджета идет на онлайн-продвижение на сайтах ИТ-СМИ (
контент, спецпроекты, баннеры)
~ 19% — это реклама в аккаунтах ИТ-СМИ
в соцсетях, в рассылках и других форматах.
Расходы лидирующих ИТ-компаний на продвижение через ИТ-СМИ в 2023 году, в среднем,
выросли на 55%.
В целом, расходы ИТ-компаний на маркетинг, как
мы писали ранее на примере публичных игроков рынка, росли в 2023 году еще быстрее.
Выбор приоритетных изданий для продвижения своих продуктов и услуг, как правило, соответствует
рейтингу ИТ-СМИ по медиа-индексу, подготовленному ранее Минцифры РФ, указывают респонденты.
