"Дзен" и Lamoda выкатили главные бьюти-тренды 2024.Платформы анализировали тенденции на основе того, какой контент публикуют бьюти-авторы "Дзена" и что покупают клиенты Lamoda. Вот основные моменты:
• Макияж в
"цвете года" по версии Pantone. Персиковые оттенки начали появляться в 4,5 чаще (+354% на "Дзене"), а спрос на персиковые румяна на Lamoda вырос на 207% относительно марта 2023.
• Голубой оттенок тоже вошёл в тренды: +93% публикаций и +51% продаж теней, подводок, туши и лаков для ногтей небесных оттенков.
• Макияж в стиле clean girl – естественный, сияющий, "чистый". Русскоязычные блогеры стали снимать соответствующие обзоры и туториалы в два раза чаще, а спрос на лёгкие тональные средства вырос на 45% по сравнению с прошлым годом. Всё-таки макияж
mob wife не прижился.
• Отдельный тренд – губы. Как макияж, так и уход за губами стали занимать более значимые позиции в бьюти-рутине россиян. Контента о техниках макияжа губ стало на 108% больше, тогда как спрос на уходовые продукты для губ вырос в четыре раза – на 324%.