Цена красоты


Channel's geo and language: Russia, Russian


О тех, кто создает рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💋
ИД НОМ idnom.ru
По вопросам сотрудничества или для связи с редакцией – @id_nom

Related channels

Channel's geo and language
Russia, Russian
Statistics
Posts filter




Когда вы в последний раз мыли волосы на ваших... ногтях?

Девушка на видео показывает бьюти-рутину своих ногтей с волосами длиннее, чем у обладателей стрижки пикси. В ход пошли шампунь, бальзам и даже утюжок. Такие видео сложно комментировать, к ним надо подходить с пустой головой и свободной душой.


Чем меньше шампунь напоминает средство для мытья посуды, тем лучше.

Судя по количеству голосов, вопрос с шампунями сегмента масс-маркет затронул самые тонкие струны вашей души. Вот краткие итоги этого захода рубрики #БьютиДизайн: российские бренды оказались вам ближе международных, а тёплые цвета взяли верх над холодными. Упаковки, вызывающие ассоциации с бытовой химией, вызывают меньше всего желания воспользоваться шампунем.

• В лидерах – шампуни от российских брендов Ecolatier (45%) и "Рецепты бабушки Агафьи" (25%). Первый вариант более современный, второй – для души. Что примечательно, в оформлении обе марки используют жёлто-зелёные естественные оттенки и растительные мотивы.

• На третьем месте – шампунь Garnier Fructis (11%). В дизайне средства тоже присутствует тёплый красный цвет, а внешний вид транслирует съедобные фруктово-йогуртные ассоциации.

• Меньше всего голосов у шампуней Clear, "Чистая линия" и "Прелесть Pro" (по 2%). Все эти варианты объединяет простая прямоугольная тара в типичных для бытовой химии оттенках – белом, зелёном, синем и голубом. Химические ассоциации, в отличие от природных и съедобных, не добавляют продукту привлекательности.


Институт цвета Pantone впервые выпустил "фирменную" косметику.

Pantone засветился в коллаборации с инди-брендом из Сан-Франциско Shades by Shan. Причём институт цвета сам связался с маркой с предложением о сотрудничестве. Вместе компании выпустили блеск для губ в цвете года Peach Fuzz, который поступит в продажу в более чем 600 торговых точек в США.

Что самое удивительное, это первая бьюти-коллаборация Pantone при всех возможностях которые даёт эта по сути бессмысленная, но всеми любимая ежегодная инициатива. Любой из последних "цветов года" прекрасно применим к декоративной косметике, так что странно, что у Pantone ещё нет собственного бренда.


Le Mousse ударился в национальный колорит.

Сам по себе тренд самобытный и продвигает R-beauty, например, в прошлом году нам понравилась коллекция ароматов Дагестана и коллаборация Natura Siberica и объединения "Гжель". А в этом случае исполнение подкачало, и вот почему.

На наш взгляд, видео у Le Mousse получилось слишком стереотипным. Иногда это неплохо, когда подкреплено удачным сторителлингом или юмором, но это не тот случай. Здесь красивая девушка показывает в камеру крем, пока сидит рядом с медведем. Ну и наконец – уже не по сезону. Так что идея хорошая, реализация сомнительная. Как и многое у Le Mousse.


Американский бьюти-бренд разблокировал новый рекламный канал – фотобудки.

Марка экологичной декоративной косметики Westman Atelier заключила партнёрство с сетью бутик-отелей Ace Hotel. Это международная сеть с точками в Новом Орлеане, Нью-Йорке, Палм-Спрингс, Сиднее, Торонто, Киото и других городах с фирменной фишкой – фотобудками.

В марте и апреле будки в отелях сети в США оформят в стиле бренда Westman Atelier и его знаковой линейки из десяти помад. Коллаборация как раз попадёт на фестиваль Coachella, так что бренд точно окажется в нужное время в... необычном месте.

Клиентам отелей нужно выложить фото из будки в соцсети, отметив бренд, и это даст им возможность выиграть путешествие и остановиться в одном из Ace Hotels. В Westman Atelier рассказывают, что бренд был рождён онлайн, так что теперь они ищут любые возможности, чтобы вывести его в "реальный мир". Неплохая, и точно неординарная попытка.


"Возможно ли выглядеть на 10 лет моложе в 10 лет?" – Dove сделала онлайн-ресурс для защиты самооценки девочек.

Новая инициатива Dove в поддержку естественности и ментального здоровья. По мнению бренда, большое количество взрослого бьюти-контента, доступного детям, оказывает на них ненужное давление, и дети начинают пользоваться антиэйдж-средствами намного раньше, чем это реально нужно. Вот что об этом думают российские и западные психологи.

Эксперты Dove считают, что каждая вторая девочка в возрасте от 10 до 17 лет переживает по поводу изменений во внешности по мере взросления и каждая третья рассматривает косметологические и хирургические вмешательства как борьбу с проявлениями возраста.

Мы верим, что красота должна быть источником радости, а не стресса. [...] Сегодняшние девочки делают антиэйдж-процедуры ещё до того, как успеют вырасти, и нуждаются в нас больше, чем когда-либо,

– говорят в Dove. В рамках своего ТикТока бренд запустил образовательный подкаст для родителей "The Gen A Anti-Aging Talk" с приглашёнными учёными, дерматологами, блогерами и адептами бодипозитива. Проект призван "расслабить" девочек в погоне за идеалом и рассказать родителям, как помочь своим детям.


Лучшая упаковка шампуня у бренда...
Poll
  •   1. "Шаума"
  •   2. Clear
  •   3. "Чистая линия"
  •   4. TRESemme
  •   5. "Рецепты бабушки Агафьи"
  •   6. Head&Shoulders
  •   7. Ecolatier
  •   8. Garnier Fructis
  •   9. "Прелесть Pro"
986 votes


Пустимся во все тяжкие. Сегодня оцениваем #БьютиДизайн шампуней из масс-маркета.

У брендов-старожилов масс-маркета огромная аудитория потребителей, и, несмотря на довольно простые составы и любовь к гринвошингу, неискушённые в бьюти россияне с удовольствием ими пользуются. В сегодняшнюю подборку вошли шампуни от российских и международных брендов, которые можно чаще всего встретить на полках продуктовых и дрогери магазинов. Также все шампуни в выборке обещают придать волосам объём – это одна из самых популярных функций шампуня в масс-маркете, которая, как правило, достигается за счёт агрессивного очищения кожи головы.

Ваша задача – выбрать самый привлекательный, по вашему мнению, дизайн упаковки. Постарайтесь абстрагироваться от ваших предпочтений в брендах и средствах для волос и ориентируйтесь только на внешний вид тары. Выясним, какой из шампуней оказался "меньшим из зол" и подведём результаты завтра в 16:00.

Какой из масс-маркет шампуней кажется вам наиболее привлекательным?


Инъекции ботокса в пятки теперь и в России.

В феврале 2023 мы написали пост о том, что в США набирает популярность heel botox – инъекции ботулотоксина, которые парализуют мышцы пяточной кости, благодаря чему пропадает боль при ходьбе на каблуках. Звучит, конечно, неплохо, но требует очень большого количества препарата, который, при постоянном давлении на эту зону, ещё и быстро "рассосётся".

Написали и забыли, но год спустя "пяточный" ботокс докатился и до российских косметологов. Правда, к западным обещаниям добавились улучшение осанки и более подтянутый овал лица. На самом деле работа над осанкой автоматически ведёт за собой более чёткий овал лица и убирает второй подбородок, а вот помогут ли с этим уколы ботокса в пятки – большой вопрос.


В ТикТоке новый бьюти-тренд из разряда "сделай сам" и пожалей.

Пользователи соцсети усиленно "готовят" шампуни с блёстками: в обычный Pantene засыпают мелкий глиттер (да побольше) и получают волшебную сияющую жидкость. После мытья должны получиться блестящие волосы.

И вот тут логика вышла из чата. Во-первых, кажется разумнее добавлять блёстки в несмываемые продукты для волос, например, ухаживающий спрей или масло. Во-вторых, блёстки на волосах действительно будут. А ещё на вашем лице, в глазах, во рту, на одежде и на всём в радиусе трёх метров от вас. Ну и наконец, тиктокеры преподносят этот "рецепт" как некое открытие. На самом же деле всё новое – это хорошо забытое старое. Это подтвердят те, кто помнит лак для волос с блёстками "Принцесса".


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
Как рождается крем для лица: от разработки формулы до партии.

Предлагаем заглянуть на #БьютиПроизводство ICON SKIN и проследить путь создания крема с витамином С, а заодно и мицеллярной воды. Завод бренда находится в Подмосковье и выполняет полный цикл производства косметики.

При этом процесс устроен так, чтобы максимально сократить время производственного цикла и получить стабильное качество партии. На фабрике проводят микробиологический мониторинг среды, проверяют упаковку на плотность закупоривания, тестируют образцы готовой продукции из каждой партии на отсутствие дефектов и точное соответствие рецептуре

В компании нам рассказали о кодексе разработок, который включает не только тесты на стабильность и микробиологический контроль, но, в том числе, добровольные тестирования потребителями и независимые клинические исследования.

Если вы представляете бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet


Фабрика "Свобода" реанимировала "Апельсин".

Казалось бы, фигурное мыло – продукт устаревший, но "Свобода" решила дать вторую жизнь знаковому мылу "Апельсин". Впервые его выпустили в 1930 году – мыло весило полкилограмма и выглядело как фрукт, разделённый на десять долек с ярким цитрусовым ароматом. Среди неискушённых советских покупателей огромный апельсин произвёл фурор.

В постоветское время оформление и форма мыла претерпели изменения, но "Свобода" решила не забрасывать "Апельсин". Причём на фабрике сохранились документы с первоначальной рецептурой, дизайном и технологией приготовления. Мыло в 2024 изготовили на старинном штамповочном станке, который сохранился с первого дня существования продукта.

Партия небольшая, всего тысяча штук, и "Свобода" планирует выпускать её раз в год как дань традициям. Несмотря на то, что формат не самый актуальный, идея "мыла с историей" нам импонирует. Кстати, цена за почти 100 лет истории – 780 руб.


На международной техно-выставке представили робота массажиста.

Робо-рука делает индивидуальный массаж под каждого клиента благодаря 3D-сканеру с искусственным интеллектом, который оценивает морфологию пользователя и адаптирует массаж под потребности каждой спины. Сейчас робот, которого продемонстрировали на CES-2024, умеет делать несколько видов массажа и прорабатывать разные участки тела.

Нам кажется, что роботу категорически не хватает второй "руки", а в остальном выглядит как гаджет будущего. Правда, для условно здоровых клиентов без патологий. Думаем, в будущем такие роботы могут научиться и лимфодренажному, и антицеллюлитному, и даже массажу лица.


Бьюти-бренд Анастасии Решетовой ушёл в минус.

И мы этому не удивлены, потому что косметика 69 Body Atelier ни упаковкой, ни формулами изначально не соответствовала своей цене (а на старте продаж один продукт стоил 1 500-2 000 руб.). Сейчас уход от Решетовой распродаётся по цене масс-маркета, и на маркетплейсах у него совсем немного отзывов. Запуская собственную линейку на базе контрактного производства Mixit, Решетова ставила во главу стола максимальную маржу, и это не привело ни к чему хорошему.

За первый год работы – 2022, ООО "Багира косметик" понесла убыток в 284 тыс. руб., и в 2023 ситуация не наладилась – при выручке в 3 тыс. руб. компания потеряла 162 тыс. руб. Поиграем в экстрасенсов: когда у бренда получится-таки распродать остатки на максимальных скидках, красные пластиковые баночки тихо уйдут в прошлое. Так же тихо, как и появились, если не считать претензий к дизайну, который сразу всем не понравился.


Дочь Сулеймана Керимова планирует выйти в бьюти.

Гульнара Керимова, дочь российского предпринимателя и политика из Дагестана, получила в залог 100% ООО "Шемеш", которой принадлежит товарный знак Nrav. Марку зарегистрировали в конце 2023, и, судя по сайту и странице компании на HeadHunter, скоро на рынок выйдет "косметика с характером".

На странице работодателя указано, что под брендом Nrav будет выходить декоративная косметика с федеральным охватом и присутствием в ассортименте всех крупнейших ритейлеров. Миссия проекта – "показать всю палитру женских характеров". Тема актуальная, и в похожем направлении уже работает новый для рынка бренд Arive Makeup, плод сотрудничества "Самоката" и "Мегамаркета".


"Дзен" и Lamoda выкатили главные бьюти-тренды 2024.

Платформы анализировали тенденции на основе того, какой контент публикуют бьюти-авторы "Дзена" и что покупают клиенты Lamoda. Вот основные моменты:

• Макияж в "цвете года" по версии Pantone. Персиковые оттенки начали появляться в 4,5 чаще (+354% на "Дзене"), а спрос на персиковые румяна на Lamoda вырос на 207% относительно марта 2023.

• Голубой оттенок тоже вошёл в тренды: +93% публикаций и +51% продаж теней, подводок, туши и лаков для ногтей небесных оттенков.

• Макияж в стиле clean girl – естественный, сияющий, "чистый". Русскоязычные блогеры стали снимать соответствующие обзоры и туториалы в два раза чаще, а спрос на лёгкие тональные средства вырос на 45% по сравнению с прошлым годом. Всё-таки макияж mob wife не прижился.

• Отдельный тренд – губы. Как макияж, так и уход за губами стали занимать более значимые позиции в бьюти-рутине россиян. Контента о техниках макияжа губ стало на 108% больше, тогда как спрос на уходовые продукты для губ вырос в четыре раза – на 324%.


Флагманский магазин-кафе Oomph всё.

Коллеги заметили, что точка сети Oomph на Тверской объявила о закрытии. Это был флагман предшественницы – Lush, который Oomph планировал сделать знаковым бьюти-пространством, объединив с кафе.

Но просуществовало оно недолго: ожидания не оправдались. Год назад продажи Oomph были почти вдвое ниже, чем у Lush. Тогда Дмитрий Азаров называл такие показатели "плановыми" и хотел выйти на более ощутимый результат в мае. Видимо, не получилось. Конечно, в сети говорят, что магазин не "закрылся", а "переехал" и откроется на Тверской, 6, но там площадь уже гораздо скромнее.


Обязательная маркировка парфюмерии пополнила бюджет РФ на 5,5 млрд руб. Коротко об эффектах от ввода маркировки помимо борьбы с контрафактом.

5,5 млрд руб. – фискальный эффект от ввода маркировки на парфюмерию 1 октября 2020 года, по оценке оператора "Честный знак". Всего система маркировки продукции привнесла в госбюджет 471 млрд руб. за все годы работы.

"Обеление" рынка парфюмерии с осени 2020 составило 37%. Этот показатель в ведомстве считают "на основе динамики производства и импорта легальной продукции". При этом рост легальной парфюмерии со всеми декларациями и сертификатами соответствия оценили в 93%. И вот тут формулировка непонятная. Потому что если в ЦРПТ хотят сказать, что 93% парфюмерии в обороте легальны, то верится с трудом.


Паника вокруг теракта в "Крокус Сити Холле" внезапно коснулась и бьюти-отрасли. Один из террористов был "хорошим парикмахером".

Жители Иваново начали угрожать расправой барбершопу, в котором работал один из задержанных террористов. Кто-то из местных нашёл соцсети 19-летнего Мухаммада Файзова, из которых следовало, что он работал в мужской парикмахерской в городе Тейково Ивановской области.

С этой информацией местные решили устроить самосуд и атаковали страницы заведения в соцсетях, угрожая сжечь салон. Владелица заведения говорит, что теперь боится за свою жизнь. Думаем, это очевидно, что работодатель и другие сотрудники вряд ли виноваты в произошедшем. Надеемся, что чрезмерно "инициативные" ивановцы перестанут поддаваться панике, которую и хотели посеять террористы.

20 last posts shown.