Можно ли в 2024 выстрелить через социальные сети?Нужно. По-другому почти и не получится.Сейчас популярно жаловаться, что раньше можно было запускать релизы через TikTok. Зато сейчас набирает обороты Reels. В прошлом году мы стали свидетелями нескольких выстрелов треков в чарты через Reels (например, песня «Зари»), но это были, зачастую, треки уже состоявшихся артистов. А что на счёт начинающих или не сильно популярных? Может ли соцсеть сегодня бустануть ноунейма на органике? Может. Вот два классных кейса:
Miravi – Воля13 февраля артистка Miravi опубликовала в Reels сниппет песни «Воля», объявив дату релиза песни – 29 февраля. Видео моментально стало вирусным (на сегодняшний день имеет почти 30 млн. просмотров, а еще 30 млн. собрали другие видео с этой песней на странице артистки). Выпускающий лейбл – VK Records – быстро сориентировались и передвинули дату релиза на 20 февраля, чтобы не упускать момент хайпа. Это было рациональное решение, тем более, что песня и весь визуал уже были готовы.
Результат – песня в чартах,
Официальное видео в YouTube – более 3 млн. просмотров,
Shazam – 120 тыс.,
Слушателей в месяц в «Яндекс. Музыка» – 1,5 млн. (на момент релиза было 0,5 млн.).Кстати, артистку Miravi вы могли слышать до этого в прошлогоднем альбоме группы «Каспийский Груз».
Марат Альборов – Люби меня, родная30 ноября 2023 года артист, ранее известный под именем Malbor, выложил ролик, снятый в машине, на свой личной странице.
Несколько моментов, в которых нужно разобраться, чтобы было интереснее читать:
🔹Марат Альборов всегда выступал под псевдонимом Malbor. У него есть клипы, были выступления на больших площадках, на страницу подписано 13 тысяч человек,
🔹Он всегда исполнял обычную эстраду, но записал песню «Люби меня, родная» в стиле кавказской поп-музыки,
🔹Посчитав, что на странице Malbor выкладывать эту песню не стоит, он выложил ролик на своей личной странице со 150 подписчиками,
🔹Видео было выложено в соцсеть даже не в качестве сниппета, а «просто так, там же все свои, 150 подписчиков всего».
Ролик моментально стал вирусным. Уже к середине декабря на артиста подписалось 100 000 человек, а видео набрало больше 10 млн. просмотров. Артист в течении нескольких дней получил предложения с семизначными цифрами от всех более-менее значимых лейблов страны, отдав предпочтение
Lotus Music. Релиз песни состоялся только 22 декабря, спустя более 3-х недель после того, как вышел сниппет. Так же как и в случае с Miravi, здесь тоже лейбл старался ускорить релиз песни, но, к сожалению, не была готова сама песня. Артист сдал мастер-трек за несколько дней до релиза. В таких случаях мы говорим, что артист «перегрел» релиз, его надо было пулять раньше, но вариантов не было, да и результат, в любом случае, получился отличным:
Песня была в чарте ВК месяц,
Более 6 млн. просмотров в YouTube,
Shazam – 137 тыс. (шазамы со сниппета не засчитались, так как там был живой звук),
Слушателей в месяц в «Яндекс. Музыка» – 300 тыс. (было 0, это первая песня артиста под новым именем).В данном случае следует учитывать, что, в основном, кавказскую музыку слушают в YouTube, поэтому кейс с попаданием в чарт ВК – удивителен.
P.S. Конечно, со стороны лейбла и продюсера, простейший путь – это сказать, что артист сам должен всё делать. Гораздо сложнее – это направить артиста, расписать ему график публикации контента, направить по самому контенту. Что, определенно, невозможно – это делать что-то за артиста. Поэтому мотивация, работоспособность и умение артиста работать с аудиторией – это первый критерий успеха, после таланта, конечно.
P.P.S. Перед тем, как ныть, что артисты становятся интересны только после успехов в соцсетях, а никому неизвестные таланты никому не интересны, давайте объективно ответим на вопрос: кто будет интереснее лейблу – талантливый человек без аудитории или талантливый человек с активной аудиторией? Ответ очевиден.
Домашнее задание: прямо сейчас в топ-5 чартов «Яндекс.Музыка» и ВК находится трек ALMARY – «До скорых встреч», который так же стрельнул через REELs. Попробуйте разобрать этот кейс самостоятельно.
