15M iGaming Media

💅 Как нишево назвать iGaming-конфу?

Отправь другу, с которым пора увидеться на «фестивале QR-кодов».

15M |iGaming Media

#ивенты

🤨 В чём разница между лицензиями?

Лицензия определяет, кто контролирует оператора, как он должен обращаться с деньгами игроков и куда можно направить жалобу. Но логотип регулятора на сайте ещё не гарантирует ни сохранность баланса, ни право работать в конкретном GEO.

В карточках сравнили три системы: требования к защите средств, проверке игроков, самоисключению и рассмотрению споров. На последней — чек-лист проверки лицензии.

➡️ Почему лицензия UKGC не гарантирует защиту денег при банкротстве, что изменилось в Curaçao после реформы LOK и как проверить разрешения оператора — читайте в разборе 15M.

15M |iGaming Media

#гео #регулирование

🙃 На мерч бюджет есть. На твою выплату — уточняют

Пока менеджер «разбирается», собрали инструкцию по выживанию в ожидании выплаты. Сохраняйте — надеемся, не пригодится.

15M |iGaming Media

#партнерки

🇰🇪 Обзор Кении для iGaming в 2026 году

Кению легко записать в «мобильное GEO»: у страны развитая инфраструктура mobile money, а онлайн-беттинг уже регулируется. Но для запуска оффера этого мало. В 2026 году здесь одновременно изменились правила рекламы и налогообложения депозитов. Разбирать GEO стоит по всей цепочке — от креатива до первого успешного платежа.

1. Оффер: проверьте лицензию на конкретный продукт
В Кении предусмотрены отдельные категории для онлайн-букмекеров и онлайн-казино. Перед тестом запросите у рекламодателя действующую лицензию и сверьте бренд и продукт с реестром регулятора GRA. Лицензия на одну вертикаль сама по себе не подтверждает право продвигать другую.

2. Креатив: привычный CTA может оказаться проблемой
Правила рекламы 2026 года требуют одобрения рекламы регулятором. Они распространяются в том числе на цифровые каналы и запрещают в гемблинг-рекламе call to action, ассоциации с селебрити и социальным успехом, а также подачу ставок как источника дохода. Поэтому баннер, текст объявления и промостраницу лучше передать оператору на проверку до закупки трафика.

Для Google Ads есть ещё отдельная проверка: платформа допускает в Кении рекламу определённых гемблинг-продуктов при наличии местных разрешений и сертификации рекламодателя. С 14 сентября 2026 года Google расширил требования к сертификации, в том числе к контролю над доменом. Допуск площадки не заменяет одобрения рекламы в Кении.

3. Платёж: считайте воронку до депозита, а не до регистрации
По данным Центробанка Кении, на конец 2025 года в стране было 89,46 млн зарегистрированных mobile money аккаунтов. Это число аккаунтов, а не уникальных людей, но оно показывает, почему сценарий пополнения с телефона важен для оффера.

При этом налоговая служба Кении указывает на 5% акциз от суммы, внесённой для ставок и игр, с 1 июля 2026 года. Для платёжной команды это вопрос корректного отображения суммы и учёта операции. Для партнёрки — повод уточнить, что именно считается квалифицированным FTD и на каком этапе фиксируется отказ от платежа.

Что запросить перед запуском:

— Медиабайеру: подтверждение лицензии, согласованный креатив и список разрешённых источников трафика.
— Партнёрке: определение FTD в договоре, причины отклонения депозитов и разрез воронки «регистрация → верификация → попытка пополнения → успешный депозит».
— Платёжке: схему приёма и вывода через локальные методы, обработку неуспешных операций и порядок учёта налога при пополнении.

❗️Важное обновление: новые правила лицензирования оспариваются в суде. Августовским решением суд позволил регулятору продолжить обработку заявок и взимание сборов, пока спор рассматривается. Поэтому перед запуском крупного объёма трафика стоит повторно проверить
статус лицензии оператора.

Вывод: в Кении слабое место кампании может обнаружиться уже после регистрации — на согласовании рекламы или при первом депозите. Поэтому оценивать оффер только по CPL или регистрации здесь особенно рискованно: смотрите на долю успешных FTD и причины потерь на каждом шаге.

15M |iGaming Media

#гео #регулирование

Как убить прибыльную связку за один вечер? Просто увеличьте бюджет

Пошли первые конверсии.
Кампания вышла в плюс.
Хочется сразу залить больше денег в рекламу.

😞АСТАНАВИТЕСЬ!

Первые удачные результаты ещё не означают, что связка готова к масштабированию. После того как увеличите рекламный бюджет, может вырасти стоимость клика, измениться качество трафика — и прибыльная кампания быстро уйдёт в минус.

Прежде чем увеличивать рекламный бюджет, нужно убедиться, что кампания стабильно окупается на достаточном объёме трафика:

— собрано минимум 100 конверсий;
— кампания показывает прибыльный результат не меньше недели;
— если окупаемость рекламных расходов держится на уровне x3 пять дней подряд, бюджет можно увеличивать примерно на 20% в день;
— в остальных случаях масштабировать лучше постепенно: +20–30% к рекламному бюджету каждые 2–3 дня.

❗️И ЕЩЁ...

Если за 48 часов объявление не принесло возврат хотя бы в 1,5 раза, его стоит остановить.
Если стоимость клика дошла до $0,30, а конверсий всё ещё нет — снизить ставку на 15–20%.

Так вы масштабируете не единичный удачный результат, а кампанию, которая уже доказала, что способна стабильно приносить прибыль.

15M |iGaming Media

#трафик

Клики есть, депозиты есть, а связка в минусе. Где пропадают деньги?

Когда Google Ads кампания не окупается, первое желание — снизить ставку, переписать объявление или заменить оффер. Но итоговое число депозитов не показывает, на каком шаге возникла проблема.

Разложите путь пользователя на этапы:
Клик по рекламе → преленд → переход на оффер → регистрация → квалифицированная конверсия

Предположим, вы купили 1 000 переходов. Из них 300 человек перешли с преленда на оффер, 20 зарегистрировались и двое выполнили условия выплаты. Теперь видно три отдельных результата:

— 30% купленного трафика дошло до оффера;
— 6,7% перешедших на оффер зарегистрировались;
— 10% зарегистрировавшихся дали оплачиваемую конверсию.

Сами по себе эти проценты не говорят, какой из них «нормальный». Их нужно сравнить с другими объявлениями, прелендами и сегментами в этой же связке. Зато они подсказывают, что проверять дальше.

Если люди не уходят с преленда на оффер, посмотрите, совпадает ли его содержание с обещанием в объявлении. Пользователь искал одно, а увидел другое? Протестируйте новую подачу или структуру преленда. Меняйте один элемент за тест, чтобы понять, что повлияло на результат.

Если на оффер переходят, но не регистрируются, разделите данные по GEO, устройствам и объявлениям. Проверьте, не приводит ли одна группа клики, которые почти никогда не становятся регистрациями. Затем сравните эти сегменты с теми, где регистрации есть.

Если регистрации есть, а выплат мало, сначала проверьте условия оффера: какое действие считается квалифицированным, есть ли минимальный депозит и сколько конверсий отклонено. Увеличение числа регистраций здесь может лишь увеличить расходы, если пользователи не выполняют условия выплаты.

Чтобы такой разбор был возможен, настройте отслеживание до запуска: расходы и клики по каждому объявлению, переходы с преленда, регистрации и подтверждённые конверсии. Передавайте в трекер хотя бы источник, GEO и устройство, а события по офферу сверяйте с данными партнёрки.

Следующий шаг — тестировать конкретную потерю. Нашли преленд, с которого почти не переходят? Тестируйте преленд. Нашли GEO с регистрациями без оплачиваемых действий? Разбирайте качество этого трафика и условия оффера. Так вы тратите бюджет на проверку гипотезы, а не меняете всю кампанию наугад.

15M |iGaming Media

#гео #трафик #партнерки