Обе компании активно вкладываются в A/B тестирование новых продуктовых гипотез и изменений на своих сайтах, сделав их буквально основой своего бизнеса, но кажется, что в Booking продвинулись несколько дальше в этой культуре. Буквально каждый сотрудник может инициировать тестирование гипотезы и для этого не нужно получать согласие руководства. Одно время Booking даже представляли себя, как «компания по A/B тестированию, которую случайно занесло в продажу номеров в отелях». Airbnb начали заниматься data-driven подходом позже, но быстро переняли подход Booking, тоже сделав экспериментирование ядром своего бизнеса.