SMM-склад

💙 ВК продолжает меняться, используя уже успешный функционал иностранной соцсети, запрещенной у нас.

Уже появилась возможность пригласить соавтора в публикации поста. Лента ориентирована на фото/видео формат, а раздел видео напоминает YouTube.

🥳 Что еще нового заметили?

👍 Плюсуем главе Самарской области Вячеславу Федорищеву за творчество. Так держать. Было бы еще круче, если бы треки подмешали в "Яндекс.Музыку" и ротацию на радио, а потом выяснилось, что это целый руководитель региона.

❓Что думаете

👎 Кринж
👍 Годно

❓ Наверное, самый часто задаваемый вопрос во время лекций по SMM – когда лучше публиковать посты? И если для соцсетей с адаптивными лентами это дискуссионный вопрос, то для Telegrama – нет.

❤️ «Яндекс» опубликовал исследование эффективности рекламы в ТГ-каналах. Оказалось, что утро – лучшее время для постов, а оптимальная длина публикации составляет до 400 символов.

☝️Главное:

🔹Публикации между 5:00 и 11:00 утра получат на 20% больше внимания аудитории, чем дневные посты, и на 26% больше, чем вечерние

🔹400 символов достаточно, чтобы раскрыть смысли поста и не перегрузить читателей

🔹За первые 8 часов публикация собирает 60% просмотров. При этом на первый час приходится 40% переходов по ссылкам

🔹Для максимизации эффективности рекламы не стоит «перекрывать» рекламный пост органическим контентом минимум в течение часа, оптимально — в течение двух часов. Если это всё-таки сделать, то такой рекламный пост соберёт в среднем на 30% меньше переходов

🔹С рекламой в ТГ чаще взаимодействует платёжеспособная аудитория. 60% из нее - люди с доходом выше среднего

🔹Среди тех, кто взаимодействует с рекламными постами в Telegram, больше женщин (53% против 47% мужчин)

Исследование КГ «Полилог» «Депутаты Государственной Думы в социальных сетях»: выводы

В ручном режиме были отобраны 1 006 аккаунтов (личных страниц, пабликов и каналов) в пяти популярных социальных сетях, а затем систематизированы и подвергнуты статистическому анализу. Исследуемые площадки: ВК, ОК, Telegram, Дзен и RuTube.

Аудитория депутатов Госдумы в соцсетях соответствует 9,2% числа избирателей. Основной платформой для интернет-коммуникации парламентариев является Telegram. Лидерство Telegram объясняется желанием депутатов и их пиарщиков попадать в ленты новостей, мессенджер является наиболее цитируемой журналистами площадкой, говорится в исследовании.

✅ 395 депутатов ведут 1 006 страниц и аккаунтов в социальных сетях. 11% парламентариев (51) никак не представлены в соцмедиа. У 104 депутатов нет Telegram-каналов. Суммарная аудитория всех аккаунтов депутатов на пяти площадках — почти 8,3 млн подписчиков и друзей (8 285 171).

✅ В среднем депутаты ведут две социальные сети: ВК (есть у 347 парламентариев) и ТГ (340). Другие соцсети заметно менее популярны: в ОК представлены 200 депутатов, в Дзене и на RuTube 36 и 21 соответственно.

✅ Аудитория депутатов распределена по пяти платформам следующим образом: ТГ — 54%, ВК — 33,6%, ОК — 8,3%, Дзен — 3,8%, RuTube — 0,22%.

✅ В ВК и ОК депутаты отдают предпочтение личным страницам, 76% и 85% соответственно ведут только их. Сочетание личной страницы и сообщества популярнее в ВК, его используют 13% депутатов, а в ОК такой подход замечен у 2,5%. Выбор в пользу личной страницы, скорее всего, обусловлен стремлением сократить дистанцию с избирателем.

✅ Чем депутаты старше, тем меньше они представлены в социальных сетях. Так, если депутаты до 35 лет ведут в среднем 2,6 соцсети, в группе +55 этот показатель на уровне 1,98. Возраст влияет и на распределение аудитории. У молодых депутатов 97% подписчиков в ТГ и ВК, в то время как в других возрастных группах на долю этих соцсетей приходится 89% (35—55) и 85% (55+). Смещение аудитории последних происходит в сторону ОК и Дзена.

✅ На мужчин-депутатов в среднем подписано 19 986 человек, в то время как на женщин лишь 11 405. Однако медианное значение аудитории последних выше, чем у мужчин — 6 249 против 5 736 соответственно.

✅ Женщины-парламентарии отдают предпочтение личным страницам в соцсетях, в ВК и ОК у них 90% и 96,5% личных страниц соответственно, в то время как у мужчин эти показатели на уровне 75% и 82%.

✅ Депутаты-одномандатники чаще ведут социальные сети — 95% против 82% у списочников. Аудитория одномандатников также заметно выше, чем у списочников: суммарная — 4 970 140 vs 3 317 368, средняя — 22 188 vs 14 943 и медианная — 7 347 vs 3 260. Таким образом, способ избрания сильно влияет на активность и популярность депутатов в соцмедиа.

💙 Вконтакте продолжает обновление платформы. На этот раз они коснулись подсчета статистики.

➕Теперь она собрана вся в едином месте, что безусловный плюс.

➖При этом пропала возможность выгрузки статистики по постам в excel формате, но главный вопрос в подсчете статистических данных.

Вопросы вызывает число просмотров, которые считает соцсеть. Все остальные цифры примерно в том же диапазоне, что и ранее.

💭 Пишите в комментариях, все ли цифры у вас сходятся?

🔗 Подробнее о нововведениях можно прочитать в официальном пресс-релизе