Про Richard Mille, «Рукопожатие миллиардера» и «Гоночную машину на запястье»
Когда речь заходит про цену часов, то чаще всего выделяют 7 основных факторов:
1. Бренд
2. Качество материалов
3. Сложность механизма
4. Репутация часового дома
5. Технологии производства
6. Эксклюзивность
7. Бизнес-факторы: налоги, логистика, наценка и тд.
Лично у меня никогда не возникали вопросы о причинах стоимости, когда я видел изделия Rolex, Omega, Patek Philippe, Audemars Piguet (❤️🔥), Jacob&Co и других. Однако есть один бренд, чьи цены иногда поражают воображение. Это часы Richard Mille. Они начинаются от
80.000$ и могут доходить до
2.000.000$ и выше.
Как часовой дом, который существует чуть более 20 лет стал одним из самых эксклюзивных мировых брендов, разбираемся здесь.
Фактор 1 — Дизайн и технологияRichard Mille мгновенно узнаваемы благодаря своему оригинальному дизайну — болид Формулы-1 является главным источником вдохновения для бренда. Также они сделаны невероятно легкими и эргономичными.
Но самое главное другое — создать культовый корпус в форме тоннеля невероятно сложно. Корпус в форме «сэндвича» чрезвычайно дорог и сложен в изготовлении.
Фактор 2 — Материалы
В часах используются материалы, ранее не встречавшиеся в часовой индустрии, которые можно встретить разве что в болидах Ф-1, аэрокосмической промышленности и гоночных яхтах. Richard Mille, несмотря на свои размеры, чрезвычайно легкие.
Они весят в среднем всего 40 граммов. Это как кредитная карта на запястье!
А процесс создания материалов приводит к появлению случайных узоров в слоях карбона. Это означает, что нет двух абсолютно одинаковых корпусов. Часы Richard Mille, какими бы редкими они ни были, не являются идентичными копиями, они уникальны по своему характеру.
Фактор 3 — Механизм Richard Mille применили иной подход к часовому делу, чем мы привыкли видеть в классическом мире Женевы. Детали механизма обычно изготавливаются из специального сплава, который примерно на 90% состоит из титана 5-го класса, 6% алюминия и 4% ванадия. Опять же, эти материалы используются только в очень высокотехнологичных отраслях, поэтому для часового дела это неслыханно.
Фактор 4 — ЭксклюзивностьRichard Mille выпускает менее 5000 часов в год. Несмотря на то, что это не так уж мало, особенно для такого молодого бренда, это делает вещи очень эксклюзивными. Спрос ежегодно значительно превышает предложение. Высокие цены на вторичном рынке и аукционах отражают, насколько велика ценность этого бренда.
Фактор 5 — Символ статуса Richard Mille в часовой индустрии стали высшим проявлением богатства. Именно поэтому для тех, кто носит часы Richard Mille, придумали термин
«Рукопожатие миллиардера».
Несмотря на все факторы, перечисленные выше, маркетинг, пожалуй — это главная причина, по которой они могут стоить так дорого. Бренд проделал фантастическую работу по созданию ощущения исключительности. Они стали символом высочайшего статуса. Все знают, что их носят только самые богатые из богатых и знаменитых знаменитостей. Да и модели Richard Mille гораздо более узнаваемы, чем некоторые из более малоизвестных и дорогих моделей Patek.
РезюмируемВы платите огромную премию только из-за имени и репутации. И если вы спросите, почему Richard Mille такие дорогие — они просто назовут
слоган Ричарда Милля – «Гоночная машина на запястье».
Благодарю тех, кто дочитал до конца. Получилось объемно.
#watches #richardmille