Как меняется маркетинг, почему SMMщики умрут, а какие профессии вечные. Андрей Себрант на Ютуб-канале «Точка G» — кайф
Если вы вдруг скучаете в предновогодние дни и не заняты приготовлением оливье, советую посмотреть
интервью Андрея Себранта, который занимается маркетингом в Яндексе.
В 90-е Андрей занимался экспериментальной физикой и бросил ее ради маркетинга. Себрант
пользовался электронной почтой еще в 1988 году — можете представить, сколько всего он повидал в этих ваших интернетах. Реально настоящий ветеран Рунета, таких по пальцам пересчитать.
Какие-то тезисы спорные, где-то нужно делить его слова надвое, но в целом очень интересно послушать Андрея и его
взгляд на маркетинг в 2020 году, Big Data, роботизацию и как устроена работа в Яндексе.
Про древний маркетинг и маркетологов старой школы. Много лет назад я покупал Nissan Note, про него была реклама, что это как комод, где много ящиков. И его позиционировали так: автомобиль для молодой семьи. Я не был ни молодым, ни многодетным. Я не понимаю, мне чего, его покупать нельзя?
Снова про портрет аудитории и алгоритмы. Все маркетологи, которые придумывают эту фигню и хрень про портрет аудитории, а потом этот портрет мэтчат на аудиторию СМИ — они не нужны. Алгоритм сам найдет похожих людей.
Кто всегда найдет работу на примере программистов. 90% работы программиста в средней компании — найти похожую задачу в Гугле. Он ничего не придумывает, не пишет «Алису» впервые в жизни. [...] Такие задачи легко алгоритмизируются, в этом смысле рынок труда программистов будет выглядеть иначе через несколько лет. [...] В конечном счете останутся те, кто будет придумывать что-то новое.
Как выжить, если знаешь, что твоя профессия умрет. Хороший SMMщик не мечтает ближайшие 30 лет отдать SMM. Он понимает, что через 3 года ему станет скучно, и он будет делать что-то другое. Должна быть пластичность и готовность к тому, что у тебя в жизни будет не одна, а десять профессиональных карьер.