beinopen

Исследование Lamoda и FFS: 20% опрошенных жителей крупнейших городов России следят за культурной повесткой и покупают одежду, которая ее отражает

35% могут случайно приобрести изделие, соответствующее определенному событию, например, выходу сериала. 11% считают покупку таких вещей пустой тратой денег, а 16% стараются избегать подобных покупок – причиной этого называется желание «не быть как все».

Факт отражения социальных трендов в гардеробе отметили 64% опрошенных, 34% из них покупают такие вещи. А 11% респондентов не видят взаимосвязи моды и культуры.

Что касается влияния на гардероб определенных стилей, пришедших из массовой культуры, то больше всего внимания уделяют Y2K – его в своем гардеробе отметили 36% опрошенных, теги barbiecore и wednesdaycore получили 21% и 13% соответственно. Стиль 90-х и советская стилистика, отраженная в сериале «Слово пацана», – 12%, фильм «Круэлла» – 11%.

На гардероб респондентов в последнее время повлияли фильмы и сериалы (56%), искусство (41%), музыка (20%) и театр (9%).

Как сообщается, 34% опрошенных предпочитают иметь в своем гардеробе одежду с культурными кодами, отсылающими к классической литературе, 29% выбирают авангард и классический балет, 13% – тему космоса.

Кроме массовой культуры оказывают влияние на выбор и социальные сети играют – важную роль их отметили 50% опрошенных, 48% уделяют особое внимание образам от инфлюенсеров и блогеров. На 25% респондентов оказывают влияние посты в тг-каналах, менее всего опрошенных интересует информация в СМИ – 17%.

При этом важность отражения культуры страны в коллекциях локальных брендов отметил 21% опрошенных, для 28% важны только общемировые тренды, для 46% это вообще не имеет значения.

Что касается локальных брендов, то 75% респондентов имеют в гардеробе их одежду, обувь и аксессуары. 16% носят исключительно ввезенные из-за рубежа вещи, а 9% затруднились ответить.

25% опрошенных сообщили, что испытывают гордость, покупая вещи у местного производителя, а 24,5% таким образом ощущают свой вклад в развитие локальной моды.

По количеству опрошенных, имеющих опыт покупки локальных брендов лидерами стали Москва и Санкт-Петербург, набрав 85% и 90% соответственно. Чуть менее набрал Екатеринбург (76%), далее идут Новосибирск (65%) и Нижний Новгород (59%).

47% респондентов отметили, что им нравится вдохновляться людьми с хорошим вкусом и они спокойно относятся к покупке вещи как у коллеги или знакомого, разделяют их мнение и 27% тех, кому покупка аналогичной вещи не кажется чем-то критичным. Но 29% опрошенных более категоричны: они заявили, что никогда не купят вещь как у кого-либо из собственного окружения.

Всего в опросе приняли участие 1000 респондентов из крупнейших городов России.

#цифрыомоде