АПрельские тезисы


Гео и язык канала: Россия, Русский


Больше 10 лет делала персональный бренд, digital PR и официальные коммуникации для первых лиц страны
Здесь — новости и кейсы людей и компаний, которые строят бренд в медиа.
Канал ведет Анна Подпрятова, ВШЭ
Консультации, реклама, связь: @APfeedback_bot

Связанные каналы

Гео и язык канала
Россия, Русский
Статистика
Фильтр публикаций


Вчера ушел из жизни нобелевский лауреат Дэниел Канеман. Его чаще всего любят цитировать в контексте книги-бестеллера «Думай медленно, решай быстро».

Канеман — один из отцов поведенческой экономики, математик и психолог, который начал свою карьеру в армии Израиля. Там он занимался отбором и тестированием призывников — разработал алгоритм интервью для оценки личности. Позже он станет преподавать в университетах и заниматься наукой.

Приведу несколько супер-актуальных идей из его самой знаменитой работы.

1. Наш выбор жизненных стратегий обусловлен работами двух систем: интуитивного мышления и рационального анализа. В первом случае (система 1) мы воспринимаем мир на основе самых простых, усвоенных нами на протяжении всей жизни, причинно-следственных цепочек. Причем не всегда они верны и осмыслены. Это мышление-автопилот, который строит нам мир, полный когнитивных искажений.

Если люди верят в истинность какого-либо утверждения, они охотно поверят даже несостоятельным аргументам в его поддержку.


Пользоваться системой 2 — то есть заставлять себя останавливаться и искать решение, обдумывать его с разных углов — равносильно физическим упражнениям. Это долго и трудно, но только это напрямую влияет на наш более осознанный выбор.

2. Человек будет плохо жить, если будет анализировать все и если не будет анализировать ничего. Система-автопилот экономит силы, но система-анализ — дарит новое качество жизни.

Приятная нашему сердцу вера в мировой порядок зиждется на твердой основе: нашей безграничной способности не замечать собственного невежества.


Добавлю к этому свой вывод, который повторяю всем и везде: пословица «человек — кузнец собственного счастья» должна быть воспринята нами буквально. Ведь никто, кроме нас, не сможет увидеть этот мир более объемным.


Увиденному верить?

2020-е с бурным развитием инструментов на базе ИИ и нейросетей внезапно отменили эмпиризм. Ко всем проблемам, которые мучают планету, добавилась еще одна — теперь определить, где живой человек, а где творение нейросети, практически невозможно. Вот, например, две девушки, активно и вовлеченно излагающие некий текст (по форме — рекламный). Обе они — ИИ-актеры из приложения Arcads. Это существенный шаг вперед в сравнении с переводом речи говорящего на какой-нибудь другой язык (я тоже пробовала).

В сети по поводу этого существенные баталии — и признание принцессы Уэльской вдруг тоже попало под подозрения (не двигающийся задний фон, то появляющееся, то пропадающее кольцо на пальце, однотипные движения рук...). Здесь как в криптографии — любой шифр рано или поздно можно взломать. Осталось только понять, какие критерии помогут отличить ИИ-актера от реального человека. Ну, и оставлю вам подборку нейросетевых приложений, которые могут помочь в нашей работе.


Как говорить о новостях по-другому?

Век технологий постоянно стремится признать что-нибудь устаревшим: то традиционным СМИ, то глянцу, то узкопрофильным медиа гарантируют скорый выход в утиль. На смену часто прочат новые медиаформаты, которые находят отклик у молодых читателей. Однако если вглядеться в суть — ничего глобально нового, кроме скоростей и свободы тональности и обращения с фактурой, пока не наблюдается.

Расскажу о нескольких кейсах новостных медиа, которые благодаря адаптации к современным реалиям сегодня завоевали славу и популярность у аудитории.

1. Новости-молнии

Информационные агентства пришли в Telegram-каналы и стали давать новости в старом для себя, но новом для Telegram формате — молниями. Это оказалось значительно удобнее, чем на сайте или в рассылках: обновление происходит моментально, а механика "поделиться" стала простой как никогда. Скорость распространения новостей выросла в разы, как и осведомленность читателей: в ленту пользователя попадает куда большая подборка инфоповодов, чем раньше. Главный российский (да и мировой) инфокейс вы наверняка знаете — @bbbreaking.

2. Instagram*-аккаунт
Saint Hoax

Это, может, и не первое в своем роде, но точно одно из ключевых медиа, рассказывающих о повестке в формате мемов. 3,5 млн подписчиков аккаунта наблюдают, как остроумная редакция реагирует на американскую повестку подборками вирусных роликов. В какой-то момент причина и следствие поменялись местами – большая часть подписчиков сначала видит контент Saint Hoax, а потом уже узнает про саму новость (как правило, из комментариев от других подписчиков). Симпатии редакции лежат на стороне очень конкретных политиков и очень конкретных знаменитостей.

*Instagram принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ

3. Новостной проект The Skimm

Формат "сплетника" — пересказ ключевых новостей в формате рассылки. Это, в отличие от предыдущих форматов, скорее медиа для абсентеистов, тех, кто открывает утром рассылку и с кофе узнает 3-5 важных инфоповода из экспертного пересказа. Cамое главное, что вывело на масштаб основателей этого медиа — особая тональность. Это как если бы вам реально новости рассказывала приятельница за тем самым кофе.

4. Китайский онлайн-форум Tieba и гражданская журналистика

Китайские новости вообще другие – об этом я обязательно расскажу вам отдельно. Но пока что просто о механике Tieba, сайта, который принадлежит Baidu (китайскому гиганту ИИ и технологий). Здесь новости узнаются пользователями от других пользователей. И доверия такой системе больше, чем государственным СМИ. Общение, новости в прямом эфире, онлайн-шоппинг, игры, доска объявлений. Это лишь один пример, но по такому принципу – новости внутри коммьюнити, а не от отдельного агрегатора – работает весь медиарынок Китая.

Если у вас есть похожие примеры, делитесь в комментариях.


Вопросы ответственности за бытовой комфорт и гедонизм западного мира звучат все громче и громче — пока что на уровне корпораций и локальных сообществ. New York Times заставил PepsiCo и Coca-Cola понервничать на выходных: редакция выпустила огромное расследование о сахарной потогонной индустрии в Индии (одной из самых быстро развивающихся, напоминаю, стран мира).

Компании, по заявлению журналистов, напрямую ответственны за создание в штате Махараштра "сахарного кластера" с нечеловеческими условиями труда. При этом и Coca-Cola, и PepsiCo подтверждают, что импортируют сахар из этого региона. Обе компании отказались комментировать запрос NYT по существу — Coca-Cola совсем, а PepsiCo отделались общими фразами про устойчивое развитие.

Похожая история — с "белым человеком", кусающим себя за хвост — уже случалась в январе, тогда под раздачу попал принц Гарри, но ощутимого скандала не случилось.


Арно VS Эрмес: как семья делает бренд дороже

При изучении истории холдинга LVMH, столпа французской экономики, поражает, с какой неиссякаемой энергией Бернар Арно готов бороться за свои амбиции. Тем удивительнее, что кое-кто все же способен ему что-то противопоставить.

Судите сами, вот список покупок LVMH за последние 30 лет (где-то поглощения, где-то покупки доли): Guerlain, Céline, Loewe, Marc Jacobs, Sephora, Thomas Pink, Tag Heuer, Gucci, Emilio Pucci, Rossimoda, La Samaritaine, Fendi, DKNY, Hermès, Moynat, Bulgari, Loro Piana, J.W. Anderson, Repossi, Rimowa, Christian Dior. Почти по бренду в год.

И Hermès, с 2001 года официально частично принадлежащий LVMH, в этом ряду — самый лакомый кусок. Да и акции компании хотя бы за последние 5 лет выросли на 175%, во многом за счет того, что Бернар Арно очень хочет ее купить. Забрать его себе до конца у холдинга не получается, потому что этого не хотят наследники Hermés, а они этого не хотят, потому что Hermés не продается. И потому что обособленность, уникальность и эксклюзивность — бренд-ключи компании и залог успеха очередей на самые известные и дорогие сумочки в мире.

Состояние наследников бренда по оценке Forbes 2023 года превышает $25 млрд. Мастерская Hermès была сугубо семейной еще с эпохи Тьерри Эрмеса, который открыл ее в Париже в 1837 году. Сумки Haut à Courroies, переродившаяся в Birkin, и Sac à dépêches, впоследствии Kelly, появились при праправнуке Тьерри Робере Дюма. При управлении Жана-Луи Дюма усилилась болезненная гиперфиксация бренда на "мастерстве высочайшего уровня", но еще и обновилась структура юридического лица компании. Это позволило одновременно и продать часть акций на бирже, и семье сохранить свое влияние в компании. Фамилия актуальна, наследник семьи в шестом поколении Аксель Дюма до сих пор управляет Hermès.

И это тот принцип (и успешный маркетинговый ход), который всегда определял компанию: мы отдельно. От трендов, тенденций, моды и требований общества. И уж тем более от холдинга LVMH.

Сейчас существует три ветви семьи Hermès — всего более 50 потомков. В ответ на маниакальные попытки LVMH выкупить акции наследников они объединили свои акции в отдельный фонд H51 (сравните с "Наследниками" — там четыре-то ребенка договориться не могли). Так был дан отпор притязаниям Бернара Арно. Сумочки Kelly и Birkin, шлепанцы и краги для верховой езды остаются "семейным делом".

Нынешний глава дома Аксель Дюма называет себя "всего лишь только временным хранителем дела для следующих поколений". И это не столько красивая фраза, сколько прямой намек покупателям: семья самое дорогое, а эксклюзив— важнее денег.


Агенты госдепа: кто и как придумал сеть аккаунтов американского МИД

У американского политтехнолога Алека Росса два таланта — в 52 выглядеть на 25 и чувствовать тектонические сдвиги в медиа. Он работал в Госдепе при госсекретаре Хиллари Клинтон и сделал много чего интересного в рамках повестки. Сейчас Росс, как и все отслужившие свой срок вместе с первым лицом специалисты, "на почетной пенсии" — преподает в ведущих университетах от Оксфорда до Лиги Плюща (навещал, кстати, и МГИМО), пишет книги, но собственной политической активности не ведет, хотя попытка баллотироваться от демократов и была.

Нам же, пиарщикам, Росс запомнился преимущественно своим креативным изобретением, получившем в сфере название "Twitter Diplomacy". Госдепартамент в 2010-х экстренно завел аккаунт в Twitter и заставил сделать то же самое все американские посольства в странах присутствия. Атташе, дипломаты и сотрудники консульств превратились в гигантскую сетку по распространению ключевых месседжей Госдепа. Сейчас это кажется базой, тогда — выглядело прорывом. Наш МИД, кстати, оперативно подхватил практику и проделал в этом смысле еще более фундаментальную работу — разница в количестве сотрудников, задействованных в работе в соцсетях, была огромная.

Что интересно, в X (ex Twitter) Алека Росса, в который он так поверил, — скука и пустота. Понимаю Алека: после ключевого проекта его, должно быть, мутит от Твиттера.


Мечтать не вредно

Весьма любопытных выводов добились ученые из Центра когнитивных исследований ВШЭ. Коллеги изучали концепцию мечты в жизни человека — полезно это или не очень? и что на самом деле нам дает мечта? А вот:

1. Психологи часто считают, что мечтать и пребывать в грезах — это эскапизм чистой воды и отказ человека проживать и замечать негативный опыт. Отчасти это справедливо, но не всякая мечта является способом избегать решения реальных проблем.

2. Мечта бывает разных видов: гедонистическая (удовольствие здесь и сейчас), компенсаторная (сокращение разрыва между ценностями и реальностью), конструктивная (образ желаемого будущего).

3. Конструктивная мечта из всех перечисленных — самая полезная: люди, которые мечтают конструктивно, чаще более независимы, сильнее верят в себя и не зацикливаются на неудачах.

4. Конструктивные мечты не тратят ваше время — они помогают вам поставить себе новые задачи для реального и лучшего будущего.

Не претендуя на научность, добавлю: мечты гедонистические и компенсаторные свойственны нам чаще всего (исхожу из сугубо личных наблюдений). Часто это касается юношеского максимализма, желания абстракций, которые мы где-то усвоили (например, убеждение, что мир должен быть условно зеленого цвета). А вот конструктивные мечты — это навык, который стоит в себе тренировать, иногда путем довольно трудных усилий. Конструктивные мечты — это, например, получить высшее образование для дальнейшей карьеры, профессиональные навыки — для той работы, которую ты хочешь получить и так далее. Конструктивно мечтать умеют не многие, а в нашем публичном пространстве концепцию мечты часто делают крайне примитивной. Здесь я передаю привет моими "любимым" инфоцыганам, которые продают легкие пути гедонизма и компенсаторики.

И только занудные преподаватели скажут вам, что путь к мечте состоит из пути, а путь этот требует усилий. И да, многое возможно, но для светлого будущего мало иметь абстрактную "хотелку" — важно понимать себя, уметь ставить себе задачи и видеть образ того будущего, которое хотите получить именно вы.


Морфеус стоит напротив вас и предлагает на выбор две таблетки — синюю или красную. Синяя — привычные стратегии продвижения, простые и понятные, но неумолимо теряющие в эффективности. Красная — сложный, стрессовый и трудозатратный процесс построения личного бренда, который — доказано — может сыграть флеш-рояль.

Примерно так Forbes описывает ситуацию, в которой оказался бизнес к 2024 году. Собрала для вас ключевые тезисы из объемного материала, посвященного моей излюбленной теме.

🔹 77% потребителей предпочитают покупать товар у бренда, который знают. Учитывая, сколько сейчас игроков на рынке, быть узнанным — уже сверхзадача.

🔹 Классный логотип и дорогая реклама больше не в фаворе у потребителя с клиповым мышлением. Нужна сильная история, которая бы отражала чаяния целевой аудитории и жила в резонансе с мыслями потребителя.

🔹 Другие бизнесмены сталкиваются с той же самой проблемой, и поэтому в сфере B2B все тоже стремятся работать только с лучшими из лучших — для успешной синергии. А лучший синонимичен заметному.

🔹 Личный бренд уходит от USP к UVP: не уникальное торговое предложение, а уникальное ценностное предложение.

🔹 AI упрощают коммуникации — а значит, конкуренция сильных брендов еще выше.

🔹 Личный бренд — это четкое описание, кто вы, вашего видения, миссии и ключевых ценностей.

Обо всем перечисленном и о том, как реально (руками) применить это в жизни и в бизнесе, рассказываю в общем — здесь, а в частности — на курсе по построению личного бренда в ВШЭ, который совсем скоро запустится. Читать о важности личного бренда в издании уровня Forbes необычно, но ожидаемо. Теперь, господа, только красная таблетка, если она отвечает вашим бизнес-задачам.


Итак, вы намекнули — я рассказываю.

История из ранее не издававшихся. Когда я работала в пресс-службе правительства, мир digital еще только переживал свое становление. Первые громкие кейсы рождались на руках — моих и коллег, — а никаких учебников по "SMM" или "Digital PR" не было и в помине. Мы были первопроходцами. Как говорится, молодая уже настолько не молода, что настало время делиться искрометными сюжетами.

Итак, ситуация: угон пресс-релиза и вместе с ним — федеральной повестки. В июне 2013 года злоумышленники вбросили фальшивое сообщение об отставке главы РЖД Якунина. Подделка была качественной: для этого мошенники подделали официальный бланк пресс-службы правительства, завели похожий по адресу домен и почту со всеми деталями. Сообщение разнеслось в момент, а время для его распространения было выбрано крайне грамотно: в этот момент времени руководство и премьер были в полете (летели из рабочей поездки в Москву). Поясню: уволить главу РЖД можно было постановлением правительства, для этого его нужно подготовить и подписать председателю. Поэтому ситуация изначально приобретала масштабы скандала. Пришлось разбираться самыми оптимальными методами — в первую очередь давать опровержение. Для любого пиарщика ясно, что в таких ситуациях счет идет на секунды. Из-за дезы могут рухнуть акции компаний, сорваться сделки, и много чего еще. В том 2013 году опровержение было выпущено оперативно (кажется, не больше получаса прошло, это при том, что официальный представитель российского белого дома также находилась в полете). А после была проделана большая внутренняя работа для того, чтобы избежать подделок в будущем. Какая — оставим детали за скобками, но скажу, что в первую очередь — техническая.

Понятно, что сейчас информационные скорости уже совсем космические — сообщение про Чарльза просуществовало минут 8? 10? Но любопытно, что сегодня Букингемский дворец оказался в похожей ситуации. Пресс-служба дворца уже через 20 минут проинформировала ТАСС и RT, что король жив и продолжает работу.

Из обоих кейсов можно вывести "критерии успешных фейков".

1. "Хороший" фейк всегда очень похож на правду — мимикрирует под общественные ожидания, особенно если почва подготовлена.
2. "Качественному" фейку предшествует прогрев. Тут без комментариев: главные сплетни про британских монархов все последние годы касаются того, кто кому что завещает. Плюс болезни. Плюс возраст. Плюс исчезновение Кейт.
2. Фейк выглядит правдиво, если автор сам по себе авторитетный (даже если оскандалился с фотошопом ранее) — никому не придет в голову, что приличная компания сможет повторить такой кульбит еще раз.

Отсюда можно вывести и пару главных правил борьбы с фейками.

1. Опровергать как можно быстрее, если это очевидная неправда — увольнение, смерть, потери, ликвидации. И от лица, уполномоченного принимать решения.
2. Не останавливаться на реакции в моменте, это ошибка. Нужно подумать, что вы можете сделать такого, чтобы фейков больше не появлялось. Антикризис начинается тогда, когда опровержение уже выпущено. И это всегда не сиюминутная работа.

А пытливый читатель для себя должен помнить: любая эмоциональная информация сегодня должна подлежать проверке. Посмотрите внимательно на бланк "официального заявления" дворца — там даже конструкция предложения, слова, подача кричат о том, что это липа. Что не отменяет сомнений в здоровье короля, но об этом точно расскажут уже все-таки официальные источники.

901 4 12 5 23

Не планировала я превращать свой канал в бюро поисков королевской семьи, но. На этот раз задаемся вопросом "Что с Чарльзом?"

Телеграм-каналы сообщили о кончине британского монарха: вот Mash, а еще были целые Ведомости (они удалили — но интернет все помнит))) Потом пошли опровержения. Что-то неладное в королевстве? Происки зарабатывающих инсайдеров? Или ... ?

Новости — не основа этого канала, но их трактовки и анализ — да. У меня лично в практике был кейс, когда было, как в случае с Чарльзом, так же подделано сообщение официальной пресс-службы, но в моем случае — пресс-службы Правительства России. Как говорится, боремся с фэйками since очень давно. Пораньше некоторых начали.

Тогда злоумышленники разослали в информагентства фальшивый пресс-релиз об отставке главы РЖД, подделав бланк пресс-службы. Если интересно — оставляйте любую реакцию, обсудим, что делать в таких случаях и как быть


Где Джек Ма?

Хоть рубрику заводи такую
Разбирая ситуацию с Кейт Миддлтон, вспомнила про еще одного "пропавшего" — бывшего CEO Alibaba, человека, который когда-то был более богат, чем семья Амбани (после недавнего предсвадебного прогрева даже не верится, что это возможно).

Обладатель, пожалуй, самого сильного азиатского личного бренда практически исчез из публичного пространства в 2020 году, после неприятностей в отношениях с властями Китая и давления на Alibaba со стороны компартии. Почти три года он провел вне публичного поля, а журналистам оставалось лишь довольствоваться короткими "он жив" и "он счастлив". Но в этом году нас, кажется, ожидает сюрприз.

Сначала осенью 2023 года Джек Ма внезапно заявил о создании ретейл-компании по производству еды — Hangzhou Ma's Kitchen Food. Говорят (а это максимальная степень достоверности в случае с Китаем), на это он получил личную санкцию китайского правительства. Ма точно имел членство в партии, да и в СМИ много писали про попытку властей страны вернуть миллиардера к сотрудничеству. Бизнес есть бизнес.

С января предприниматель начал скупать акции Alibaba, которыми он владел и раньше, но не в такой степени. За год его доля увеличилась в два раза. А пока что он занимается филантропией в духе Билла Гейтса. И, как говорится, сосредотачивается. Саспенс не хуже, чем с принцессой Уэльской.


Тем временем Меган Маркл делает невнятный, но заметный камбэк в запрещенной соцсети.
К вопросу про позиционирование: в свое время мятежная супруга принца сравняла с землей принципы существования в королевской семье.
Меган в том числе, напомню, попросили удалиться из соцсетей, это была попытка дворца передать управление паблисити молодой пары профессионалам.
Прошло время и, видимо, завершились старые контракты Меган снова на арене. Проект — непонятно о чем, контент таинственен, но что точно ясно — так это то, что Меган, предварительно громко осудив новых родственников, титул решила вписать нарядно прямо на фасаде.


Когда антикризисный пиар не удался.

Фотошопное творчество дворца привело к тому, что судьбой Кейт теперь интересуются буквально все. Вот и один из самых известных мем-авторов в запрещенной соцсети (у него почти 8 млн подписчиков только там) задается вопросом: Кейт, ты там как?


Делюсь записью эфира, который прошел в воскресенье. Получилось объемно и, как мне кажется, продуктивно и для меня, и для слушателей. Постараюсь делать такие встречи регулярной практикой))

00.01.05 — миссия канала "АПрельские тезисы" и медиаобразование
00.03.40 — что нужно уметь и учитывать для того, чтобы развиваться в публичном поле сегодня
00.04.00 — зачем нужна психология коммуникаций
00.06.50 — о понимании потребностей аудитории и карте ее предпочтений
00.09.43 — чем полезно критическое мышление пиарщику
00.11.38 — аутентичность VS тренды в 2024 году
00.14.55 — личный бренд нужен всем?
00.18.53 — личный бренд и слава: одно и то же?
00.19.40 — личный бренд можно сделать чужими руками?
00.22.30 — коммуникационные тенденции-2024
00.23.00 — перенасыщение контентом и его последствия
00.29.20 — как успешные эксперты из компаний начали выходить в паблик
00.31.00 — где граница между интересной и рискованной коммуникацией? скорость, анонимность и репутация
00.35.25 — выбор площадок для коммуникаций бренда
00.36.20 — серия вопросов и ответов.


Еще меня продолжают спрашивать про курс о продюсировании персонального бренда — вот информация, новый поток стартует уже совсем скоро.


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
Давно не спорили мы о поколенческих различиях — вот вам и повод. Пример актуальной и нескучной рекламы от Australian Lamb, которая доказывает: кое-какие ценности все же объединяют. И это, кстати, потенциальное решение вопроса отцов и детей.


В своем канале я намеренно пытаюсь обнулиться и уйти от роли усталой Черепахи Тортиллы, которая на своем веку уже столько повидала, что остается только многозначительно вздыхать.

Хотя иногда ужасно хочется делать именно так — особенно когда мне попадаются посты или каналы на тему государственных коммуникаций. Особенно, когда рекомендации для чиновников пишут энергичные маркетологи с акцентом на трафик и все модное против всего немодного. Знать тренды, конечно, хорошо и правильно, но скажу страшную вещь: многие из них просто не подходят для официальных каналов.

А что подходит? Как выбирать темы для таких каналов, как создавать свой контент-план? Как писать человеческие посты, но не перегибать палку? На эту тему можно давать не один мастер-класс, может, напишу все-таки когда-то мемуары. А пока хочу порекомендовать пост на тему «как писать регулярно и не исчерпать темы», да и сам тематический паблик «Соцсети для госслужащих». Это пример канала, где рекомендации звучат в адекватном ключе. Знаю, что для той самой насмотренности и сверки часов многим моим подписчикам это может быть полезно.


Что с Кейт?

Если неделю назад этим вопросом задавалась только внимательно следящая за поветской британской королевской семьи часть аудитории, то теперь — все. Если же вы упустили, коротко напомню: Кейт лежала в больнице и с тех пор не появлялась на людях. На публичных мероприятиях мы ее не видели с прошлого года, Уильям отдувается за всю семью. Недавно аккаунт Уэльских в запрещенной соцсети опубликовал фото Кейт и детей ко дню матери, его же отослали в информационные агентства. А внимательные подписчики и читатели разглядели на фотографии ретушь, да такую, что можно придумать пугающие теории заговора.

Сколько уже было кейсов про неудачное использование фотошопа в официальных коммуникациях. По-моему, это уже давным-давно признано табу и моветоном. Официальная фотосъемка правительственных мероприятий как минимум в России не подразумевает существенной ретуши. Максимум — кадрирование и цветокор. Есть определенные требования к формату таких фотографий и их отправке в архив.

Непонятно, зачем пресс-служба дворца и его обитатели решились на этот подлог. Есть целый ворох вариантов на замену отфотошопленной картинке — от поздравительной открытки до использования старого изображения с указанием даты.

И да, теперь все точно считают, что с Кейт все плохо. Этого ли хотел добиться Букингемский дворец?


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
Бренд Marc Jacobs продолжает пытаться креативить. Сначала видео с падающей моделью, теперь вот Дакота Фэннинг избивает офис розовой сумочкой.

Креатив креативом, но, как писали классики, зачем стрелять в люстру — это лишнее.


Как обесценивается «звездность»

«Оскар», который по привычке разбирают и анализируют все соцмедиа, давно перестал быть актуальным. Премия варится в собственном соку последние несколько лет и скорее напоминает выхолощенный продукт, оторванный от реальных интересов аудитории. Все, что можно обсудить в связи с «Оскаром» — голого человека на сцене да пару платьев. Это же доказывают рейтинги, ради которых и драки, и публичное обнажение, и разборки с «прогревами». Не помогает.

Коллеги напоминают, как выглядела кинопремия в 90-х годах, а это, на минуточку, спустя 60-70 лет после ее появления. Наше поколение привыкло относиться к «Оскару» как к самой топовой витрине звездности, но это уже не так. С появлением соцсетей мир оказался переполнен контентом и контент-мейкерами: если авторам тяжелее пробиться к своей аудитории, это же касается и звезд.

«Институт звездности» — эпоха условного золотого Голливуда или фабрика киношедевров в Советском Союзе — мог существовать, пока картин выходило не так много. Фильмы прокатывались по всей стране, звезд было мало, а знали их все. Теперь обилие инфлюенсеров, каналов и интересов приводит к тому, что мероприятиям уровня «Оскара» нужно заново доказывать свою эксклюзивность. Сейчас их красная дорожка может выглядеть даже скучнее, чем какое-нибудь фэшн-шоу в Париже на уровне стрит-стайла. А-лист перестал гарантировать звездность, хотя туда до сих пор и хочется по инерции. Теперь для сильного личного бренда нужно что-то большее.

А что именно? Жду вашего мнения в комментариях.


‼️ Прямой эфир начался. Присоединяйтесь!

Показано 20 последних публикаций.