Надзирать и рассказывать

🩵 BIZAR, арт-маркетплейс, ищет арт-менеджера
Редкий алмаз: вакансия в русскоязычном #ArtTech

BIZAR — это маркетплейс современного искусства, платформа, которая объединяет галереи, художников и коллекционеров. Это самый крупный онлайн-ресурс в СНГ и Восточной Европе по продаже искусства.

С арт-директором BIZAR Анной Фроловой мы говорили в подкасте «Культура на грани» — обязательно послушайте, там вы узнаете подробнее о компании.

📩 Резюме принимают до 1 декабря на почту support@bizar.art с темой письма «Арт-менеджер».

Подробности вакансии в этом посте из официального канала: https://t.me/bizar_market/2142

Я совсем недавно переехала в Великобританию и постепенно осваиваюсь здесь в мире культуры + технологий. До этого я жила в Дубае и работала с Веной, поэтому знаю, как эти отрасли развиваются там. Но когда я думаю о других странах, я ловлю легкую тревожность: а вдруг они там уже взяли Оскар без меня? Почему-то в голове всегда Оскар.

Я сейчас внедряю себе привычку — раз-два в месяц общаюсь с теми, кто живёт в разных европейских странах, назначаю not so random coffee. Так я познакомилась с классной Дашей, которая живёт сразу в трёх странах. Теперь я считаю, что вы тоже должны ее знать!

Даша ведёт канал drstvkn! culture and life curation (почему так — расскажу в конце) и делится рекомендациями и мыслями о культурной жизни Нидерландов (Неймеген), Шотландии (Глазго) и Ирландии (Дублин и Корк). Это вау, потому что вот такое погружение в культурные контексты трех стран ей обеспечивает учеба в магистратуре Education, Museums and Heritage. Не догадаешься по названию, но программа охватывает и темы предпринимательства в культуре, и цифровизацию. By the way #образование.

Например, это Даша рассказала мне, что в Шотландии есть Centre for Contemporary Arts (CCA), который включает в свои программы элементы culture + tech. В Ирландии есть Digital Repository of Ireland — национальная инфраструктура для оцифровки культурного наследия. А в Нидерландах работает Waag Futurelab, исследовательский институт, изучающий взаимодействие технологий и социально-культурной среды.

Ну класс? За деталями и за вопросами о такой учебе — к Даше, подписывайтесь🙂

Ах да, за drstvkn стоят настоящие имя и фамилия

Какой оптимизм был! И я хочу его сохранить.
ArtTech статья на ночь или за утренним кофе

Сейчас готовлюсь к записи подкаста об арт маркетплейсах и онлайн ярмарках. Перебирая плюсы и минусы этих платформ, вспомнила, какие были позитивные ожидания от онлайн продаж искусства в 2020 году. Тогда ВСЁ только начиналось: ярмарки одна за другой подключали онлайн viewing rooms (OVRs), открывали свои цифровые версии. Я даже участвовала в запуске одной такой! Причина понятна — пандемия и изоляция. Теперь я вижу, что многие инструменты остались и стали привычкой, и это потрясающе, а кое-что так и не реализовалось.

Вернусь на 4 года назад и покажу пример тех планов. Вот статья Тима Шнайдера на artnet «Арт-маркетплейсы и OVRs — сокровищницы данных о коллекционерах» (21.05.2020). В ней был акцент на том, что, помимо понятной статистики продаж, онлайн-формат позволяет получить дополнительную информацию о пользователях, потенциальных коллекционерах, исходя из их поведения.

Покупка искусства — это результат. А тут появилась возможность узнать, как коллекционеры к нему приходят!

Статья — своего рода Q&A для арт-бизнеса о том, какие данные можно собирать, и для коллекционеров о том, какие данные они могут предоставлять.

Если коротко, всё зависит от страны и её законов плюс от Privacy Policy конкретной платформы. Галереям, прежде всего, полезно знать, какие:
↗️художники и произведения производят наиболее сильное первое впечатление (вызвав клик),
↗️лучше удерживают интерес (время на каждой странице),
↗️побуждают к действию (отправке запроса или добавлению работы в корзину).

Данные могут быть и более персонализированными, если на платформе есть личный кабинет или, как во Frieze OVRs, пользователь подписывает гостевую книгу (да, только у них вижу регулярно такой функционал). В этот момент он делится своим именем и контактом с галереей.

В статье от мая 2020 года предполагается, что в будущем платформы смогут более вдумчиво показывать коллекционерам новые работы. «Когда нам ждать такой прорыв? В течение месяцев». Всё правда! Уже в 2020 году появился один из моих любимых ArtTech стартапов — Docent, о его рекомендательной системе даже написаны научные статьи. А в 2021 на российский рынок вышел BIZAR, где рекомендации стали ключевым элементом.

«Умные» рекомендации способны расширить кругозор потенциального коллекционера — за это я и ценю арт маркетплейсы. Автор статьи отмечает: чтобы оценка аудитории действительно заработала на полную, нужно обрабатывать большие объёмы данных. Это актуально и в 2024 году. А по-хорошему, этими данными ещё стоило бы делиться (конечно, только в анонимном формате) — добавлю от себя.

И вот большие данные пока не обрабатывают и точно ими не делятся. Надеюсь, пока.

Я просто не могу сказать, рассматривают ли дилеры, арт-ярмарки или аукционные дома всерьёз такие возможности.

— Tim Schneider для artnet

Как интересно, оказывается, читать про культуру и технологии в прошедшем времени. Иногда кажется, что какой-то продукт уже избит и понятен, а оказывается, что мы его еще не используем на 100%. Пора арт миру осваивать весь функционал, а мне — добавлять вопрос об этом в новый выпуск подкаста