Digital Geek - все о современном digital


Гео и язык канала: не указан, не указан
Категория: не указана


Digital Geek - все о современном digital
Новости из мира диджитал
Маркетинг
Реклама
Дизайн
Аналитика
Кейсы
Рейтинги
И многое другое

Связанные каналы

Гео и язык канала
не указан, не указан
Категория
не указана
Статистика
Фильтр публикаций


​​Рано похоронили: рынок influencer-маркетинга в YouTube ожил и вернётся к докризисному уровню

По подсчётам BloggerBase, его объём к лету составил 1,5 млрд рублей, а к концу года рынок полностью восстановится и выйдет на докризисный уровень прошлого года.

Аналитическая компания BloggerBase при поддержке агентства influencer-маркетинга Woombat провела исследование рынка influencer-маркетинга в YouTube за январь-май 2020 года в докарантинный и послекарантинный период: объём рынка к лету составил 1,5 млрд рублей, что уже соответствует 30% от периода январь-август 2019 года. Получается, что рынок растёт на 20% медленнее, в текущей ситуации к концу августа он достигнет 2,4 млрд.

По прогнозам BloggerBase, к концу года рынок полностью восстановится и выйдет на докризисный уровень прошлого года.


Как мы привлекли 700 участников на онлайн-лекцию и какие ошибки допустили

Фильм Юрия Дудя про Кремниевую Долину вызвал бурное обсуждение в Facebook и IT-тусовке. Ребята из Retail Rocket рассказали, как использовали инфоповод для организации онлайн-лекции об обратной стороне бизнеса в Долине.

:


Digital Geek Кейсы: Как автостратегии с оплатой за конверсии помогли пиццерии «Папа Джонс» сохранить показатели в условиях самоизоляции и повысить доход на 31%

На карантине даже у легендарной пиццерии были проблемы, но агентство Solid Media сделало ставку на бета-версию модели оплаты за конверсии в автоматических стратегии «Оптимизация конверсий» в Яндекс.Директе. Это помогло вырастить доходы клиента.
.


​​Платящая аудитория Spotify увеличилась на четверть

Premium-подписка обеспечивает сервису 93% всех доходов

Во втором квартале выручка музыкального стримингового сервиса Spotify выросла на 13%, до 1,9 млрд евро. Большую часть доходов платформе принесли платные подписчики — 1,8 млрд евро (+17%), остальные 131 млн евро пришлись на рекламу.

При этом средняя выручка на одного пользователя сократилась на 9% и составила 4,4 евро.

По сравнению с предыдущим кварталом доходы от рекламы снизились на 11% из-за падения продаж на фоне пандемии. Так, в последние три недели марта продажи оказались более чем на 20% ниже прогнозируемых, апрель и май также не оправдали ожиданий, ситуация улучшилась только в июне. Согласно отчетности, в мае рекламная выручка упала на 25% год к году, в июне — на 12%. Заметнее всего кризис ударил по Direct и Programmatic (двузначные темпы падения), тогда как Ad Studio и Podcast, напротив, росли двузначными темпами.

На конец отчетного периода у Spotify было 299 млн активных пользователей в месяц (MAU), что на 29% больше по сравнению с прошлым годом.

Число платящих пользователей составляло 138 млн (+27%), предпочитающих рекламную модель — 170 млн (+31%).

Операционный убыток Spotify продолжает увеличиваться — с 3 млн евро во втором квартале 2019 г. до 17 млн евро в первом квартале 2020-го и 167 млн евро во втором квартале. Компания прогнозирует, что убыточными будут и третий, и четвертый кварталы.

Сервис отмечает постепенное возвращение пользовательских привычек в норму. Если в апреле прослушивание в автомобиле упало на 50% относительно докоронавирусного периода, то в конце квартала разрыв сократился до 10%.


DG Карьера: Путь из журналистики в продакт менеджмент. Смена профессии. Девушка в IT // Аня Булдакова

Аня Булдакова - продакт-менеджер в Facebook, экс-Яндекс, экс-продакт-лид в берлинском стартапе, экс-Intercom.

Эфир 30 июля в 20:00 тут

Поговорим о том, как складывалась карьера Ани в глянце, как произошел переход в IT и обсудим особенности работы в обеих сферах. Аня также поделится впечатлениями о корпоративной культуре в разных странах и расскажет, имеет ли нетворкинг и личный бренд значение в сфере IT.

#DGкарьера


Как повысить ROI смарт-баннеров до уровня кампаний по брендовым запросам

Какой подход к работе со смарт-баннерами позволил агентству выполнить KPI по ROI для интернет-магазина техники и электроники, рассказала в своем материале ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia Елена Данилова.
.


Видео недели на Digital Geek: Легендарная презентация первого в мире iPhone

9 января 2007 года, в Сан-Франциско на конференции Macworld Conference & Expo основатель Apple Стив Джобс представил iPhone

Оригинальная презентация с русскими субтитрами

.


​​Стоимость TikTok оценили в 50 раз выше его годовой выручки

Американские инвесторы ByteDance обсуждают возможность покупки контроля в сервисе, чтобы не допустить его блокировки на территории США

Инвесторы оценили стоимость сервиса для обмена короткими видео TikTok (компания ByteDance) в $50 млрд. Об этом Reuters рассказали источники, знакомые с ситуацией.
Таким образом, стоимость TikTok в 50 раз превышает прогнозируемую годовую выручку приложения — $1 млрд.

В то же время цена Snap, которой принадлежит сервис Snapchat, оценивается в 15 раз выше ожидаемой выручки за 2020 г. — около $33 млрд.

Обсуждение стоимости связано с возможным внесением ByteDance в черный список на территории США — если это произойдет, TikTok не сможет работать в стране. Чтобы избежать блокировки сервиса, группа американских инвесторов ByteDance решила обратиться к руководству компании с предложением покупки контроля в приложении.

Как пишет Reuters, в сделке могут участвовать General Atlantic и Sequoia Capital; ByteDance также рассматривает вариант продажи доли TikTok другим компаниям в США. Помимо этого, китайская корпорация может продать только американские подразделения сервиса и создать для него отдельный холдинг с независимым советом директоров.

Издание отмечает, что TikTok растет быстрыми темпами, поскольку получает все больше доходов от продвижения брендов и развивает рекламный бизнес. Например, в России сервис запустил рекламный кабинет для малых и средних предприятий, а также программу поддержки предпринимателей Back to Business с бесплатными купонами на запуск кампаний, говорится в блоге сервиса.

В 2021 г. руководство TikTok рассчитывает на выручку в $6 млрд. ByteDance также поставил себе цель на 2020 г. заработать около $28 млрд за счет всех своих сервисов, включая Douyin.


Digital Geek - все о современном digital

Новости из мира диджитал
Маркетинг
Реклама
Дизайн
Аналитика
Кейсы
Рейтинги

Будет интересно!

Подписывайтесь @digitalgeek


​​Затраты Сбербанка на продвижение упали на 14% во втором квартале

Падение расходов на маркетинг и рекламу происходит на фоне снижения прибыли банка

Сбербанк потратил на маркетинг и рекламу 1,8 млрд руб. в апреле — июне этого года, что на 14,3% меньше, чем за тот же период в 2019 г. Об этом свидетельствует финансовая отчетность банка по МСФО за второй квартал и первое полугодие 2020 г. В первой половине года затраты банка на продвижение упали незначительно — до 2,9 млрд против 3 млрд руб. в 2019 г.

• Чистая прибыль Сбербанка за апрель — июнь упала на треть — до 166,7 млрд руб. За полугодие показатель сократился к прошлому году почти на 40% — 287,2 млрд руб.

• Совокупный доход банка за первый квартал составил 229 млрд руб., что на 19,19% меньше, чем годом ранее. За полугодие падение составило 30%, до 350,6 млрд руб.

• Прирост средств физических лиц увеличился на 3% за апрель — июнь, до 15,1 трлн руб. Это также связано с выплатами в рамках госпрограмм.

• Фактическая численность персонала Сбербанка сократилась к прошлому году на 5,2% — до 46,3 тыс. человек в головной структуре и 230,3 тыс. в дочерних компаниях.


Топ-10 российских инфлюенсеров в TikTok по версии HypeAuditor

Изучаем, кто сейчас на гребне популярности в самой молодёжной соцсети.

Смотрим рейтинг тут


​​Исследование «Ашманов и партнёры»: посещаемость и продажи сайтов медицинских услуг снизились из-за пандемии

Игрокам рынка пришлось сократить расходы на рекламу.

Несмотря на загруженность системы здравоохранения из-за пандемии COVD-19, частные медицинские клиники переживают не лучшие времена. 68% представителей сайтов медицинских услуг, опрошенных компанией «Ашманов и партнёры», отметили спад посещаемости и продаж из-за пандемии COVID-19; 44% участников опроса ответили, что им пришлось сократить рекламные расходы.

Спрос на медицинские услуги, значительно просевший в марте, апреле и мае, постепенно восстанавливается — число поисковых запросов, связанных с услугами врачей, растёт.

По мнению опрошенных, ключевыми источниками посещаемости медицинских сайтов являются:

поисковые системы (95%), прямой трафик (65%) и переходы с рекламы (56%). Среди участников опроса только 41% удовлетворены результатами digital-маркетинга по итогам прошлого года и 32% увеличили маркетинговый бюджет в 2020 году.
83% игроков ответили, что продвигают медицинские сайты в поисковых системах. Интересно, что среди средних и крупных компаний участвовавших в опросе — 100% продвигаются в поиске, а среди малых — только 30%. 79% опрошенных отмечают рост посещаемости из поиска, 58% — рост продаж. Почти половина (45%) представителей сайтов клиник оценивают SEO-продвижение, как очень эффективное.

При этом 56% участников опроса ответили, что не увеличили бюджет на SEO в 2020 году, а 53% участников — что обходятся без SEO-специалиста в штате. Пятая часть опрошенных менеджеров, отвечающих за развитие медицинских сайтов, слабо разбираются в SEO. Треть представителей медицинских сайтов не читают статьи и книги про SEO, что негативно отражается на результатах продвижения.

Ключевые точки роста в SEO для медицинских сайтов по мнению игроков рынка: работа с контентом, адаптация под мобильные устройства и улучшение поведенческих характеристик.

Треть клиник не представлены в агрегаторах медицинских услуг и на сайтах отзывов о врачах. 47% респондентов ответили, что не продвигают свои предложения в агрегаторах медицинских услуг и на сайтах отзывов о врачах. При этом участники опроса отмечают, что агрегаторы медицинских услуг эффективнее для привлечения клиентов, чем сайты отзывов о врачах.

Топ-3 эффективных внешних площадки по мнению представителей медицинских сайтов: ПроДокторов (64%), DocDoc (21%), Яндекс. Здоровье (21%)

Основные вызовы 2020 года по мнению медицинских маркетологов:

• Стабильно работать в новых условиях и сохранить клиентскую базу
• Новый алгоритм Google и отсутствие правил в Яндексе
• Увеличение количества пациентов при снижении рекламного бюджета
• Просто везде хорошие отзывы
• Развитие социальных сетей, сайта и работа с внешними площадками
• Усиление контентной составляющей и оптимизация сайта
• Вернуть уровень дохода 2019 года
• Резкое падение конверсии в пациенты при той же посещаемости из-за пандемии
• Увеличение уровня удовлетворенности пациентов

Опрос и портрет аудитории

Опрос был проведен в июне — июле 2020 года компанией «Ашманов и партнёры» при информационной поддержке ПроДокторов. В опросе участвовали представители сайтов медицинских услуг: частных клиник (82%) и агрегаторов (8%). В опросе преимущественно участвовали компании размером менее 100 сотрудников и оборотом менее 800 млн рублей (77%). Большинство из опрошенных — маркетологи (28%) и директора по развитию (18%).


​​Проект ребрендинга Lamoda получил премию Red Dot Design Award

Победу в номинации Brands & Communication Design 2020 Lamoda одержала с кейсом масштабного ребрендинга.

В 2019 году команда Департамента управления брендом и контентом Lamoda обновила логотип и все визуальные коммуникации компании. С командой Lamoda над ребрендингом работало дизайн-бюро «Щука».

Проект ребрендинга объединил в себе смену логотипа, появление новых корпоративных цветов, шрифта и паттернов.

«Глобальные модные бренды сегодня чуть ли не через один стремятся сделать свой стиль универсальным.Посмотрите новые логотипы Burberry и Yves Saint Laurent — их почти не отличить. Это называется blanding branding — главный прошлогодний „тренд“, который одни называют безликим, другие видят в нём фокус на омоложение аудитории fashion-брендов.Мы же наделили логотип Lamoda характером, он стал более fashion, в то же время не стал противоречить универсальности диджитал-сервиса — это всё ещё функциональное черно-белое начертание. Курсивное строчное la — наследие бренда, преувеличенный наклон — основа идеи: la не как артикль, а как напев, восклицание, эмоция».

Иван Васин
Партнёр и креативный директор дизайн-бюро «Щука»

«Главная задача Lamoda — делать моду ближе. Наш новый визуальный язык был призван сохранить ДНК компании, подчеркивая её связь с модным миром. Признание жюри Red Dot Design Award — большая честь для нас. Я благодарна всей нашей команде и команде дизайн бюро „Щука“ за профессиональную работу, которая привела Lamoda к результатам такого высокого уровня».

Ольга Шаповал
Директор департамента управления брендом и контентом Lamoda

Red Dot Design Award — международный конкурс дизайна, проходит в Берлине, Германия, уже более 60 лет. Награды в трех номинациях (промышленный дизайн (Product Design), коммуникационный дизайн (Communication Design) и концептуальный дизайн (Concept Design) вручаются дизайнерам и компаниям-производителям за особые достижения в дизайне потребительских товаров. В состав жюри конкурса входят 24 эксперта из 11 стран.

Показано 13 последних публикаций.

21

подписчиков
Статистика канала