Когда не стоит делать ребрендинг?
1. Вы не готовы меняться внутри. Многие собственники подразумевают под ребрендингом только внешние изменения. Отсюда и просьбы — провести «ребрендинг логотипа», сделать побыстрее и подешевле. Но на самом деле за новой обложкой стоит комплексная реформа внутренних составляющих бренда: его ценностей, позиционирования, а иногда и полностью всей концепции.
2. Вы не готовы идти до конца. Заказать ребрендинг компании, нанять агентство, вложить средства и остановиться на полпути — грустный, но довольно распространенный сценарий. Поэтому, если вы не можете расстаться с любимым логотипом и боитесь кардинальных перемен, лучше не начинать. Яркий пример тому кейс Yahoo, который месяц готовил пользователей к новому лого, а в результате ничего существенно не изменил.
Помните: внешние признаки могут дезориентировать, а снижение доходов может вызывать не только устаревание бренда, но и тысячи других причин.
3. Вы ждете мгновенной отдачи. Однако ребрендинг не панацея и не волшебная палочка, которая одним взмахом увеличит продажи и поднимет компанию «с колен». Всему необходимо время.
4. Вы не хотите вкладывать средства. Важно понимать, что попытка сэкономить на команде бренд-мейкеров или сделать ребрендинг самостоятельно может обернуться крайне негативными последствиями. В лучшем случае, вы потратите деньги впустую, в худшем — надолго испортите репутацию.
