Репост из: The Content is The Queen
"...Гендерные стереотипы как разновидность социальных стереотипов всегда были крайне значимой составляющей не только повседневной жизни, но и работы маркетинговых специалистов. Гендер (или положение на гендерном спектре) — одна из самых сильных системообразующих характеристик личности человека, и было бы странно, если бы в своих попытках моделировать и предсказывать поведение потребителей маркетологи не обращались к ней с исключительным упорством. Профессионалы, которые занимаются коммуникациями, не просто испытывают желание опираться в своей работе на гендерные стереотипы, но и зачастую считают это совершенно необходимым. В последние несколько лет специалисты сферы маркетинга и рекламы оказались в очень двойственной ситуации. С одной стороны, возникают все новые и новые кампании, подпадающие под определение фемвертайзинга (от слов «феминизм» и advertising, «реклама»), а также примеры коммуникации, пародирующие «токсичную маскулинность» или демонстративно уводящие зрителя от старых мужских ролей. С другой стороны, рекламщики, судя по всему, не слишком радуются необходимости отказаться от гендерных стереотипов, причем по причинам вовсе не личного или мировоззренческого, а сугубо профессионального характера."
Написала очень большую статью в РБК Pro (аж из двух частей) про то, почему, на мой взгляд, в современном маркетинге складывается парадоксальная ситуация: гендерные роли меняются, а реклама зачастую реагирует на это "с запаздыванием", - то есть упорно использует устаревшие стереотипы (нет, не потому, что рекламщики сексистские свиньи, а по куда более интересным причинам, которые я и пытаюсь разобрать). Она под пейволом, но первый месяц подписки бесплатный, так что вот.
РБК Pro огромное спасибо за сотрудничество.
Написала очень большую статью в РБК Pro (аж из двух частей) про то, почему, на мой взгляд, в современном маркетинге складывается парадоксальная ситуация: гендерные роли меняются, а реклама зачастую реагирует на это "с запаздыванием", - то есть упорно использует устаревшие стереотипы (нет, не потому, что рекламщики сексистские свиньи, а по куда более интересным причинам, которые я и пытаюсь разобрать). Она под пейволом, но первый месяц подписки бесплатный, так что вот.
РБК Pro огромное спасибо за сотрудничество.