💰
23 МЛН ТЕНГЕ НА РЕКЛАМУ В СОЦСЕТЯХ ХОЧЕТ ПОТРАТИТЬ ЖАМБЫЛСКИЙ АКИМАТ КГУ «Управление государственных закупок акимата Жамбылской области» опубликовало объявление о начале
открытого конкурса на предоставление услуг по распространению информации в виде
рекламных постов. Редакция ФБРК решила подробнее изучить детали закупки.
26 марта стартовал прием заявок на тендер по размещению
рекламно-информационных публикаций в социальных сетях в течение всего 2024 года. Заказчиком выступает региональная служба коммуникаций
КГУ «Дом печати им. Шерхана Муртазы». Сумма лота составляет
23 млн тенге.
Задача поставщика заключается в подготовке и распространении информации о
реализации государственных программ в регионе, информировании о
туристическом потенциале и
событиях в Жамбылской области через платформы
Telegram, Instagram и Facebook.
В технической спецификации прописан закупаемый объем услуг и требования для
каждого из каналов. Например, для размещения фото/видеоматериалов в
Instagram необходимо, чтобы канал имел
не менее 2,1 млн подписчиков и среднее количество просмотров одного видео (Instagram reels) –
не менее 400 тыс.
Отдельные требования прописаны для каналов, освещающих
социально-экономические и политические новости. Такой канал должен входить в
топ-10 рейтинговых СМИ Казахстана и выпустить
не менее 11 постов на
каждой из платформ Telegram, Instagram и Facebook.
Кроме того, потенциальному поставщику необходимо предоставить
перечень трудовых ресурсов. Проще говоря, список сотрудников: журналистов, операторов, дизайнеров и рекламных менеджеров с опытом работы, необходимым для реализации задач по
привлечению интереса к Жамбылской области.
Безусловно, повышать туристическую привлекательность страны
крайне важно. Неплохо было бы еще и делать это эффективно.
А то, вот, например,
алматинский акимат
ежегодно тратит
миллионы на рекламу в соцсетях, но никто так и не взял на себя труд проанализировать ее эффективность.
Не так давно власти Алматы
вложили около 90 млн тенге на организацию пресс-туров для
50 иностранных блогеров.
В 2023 году акимат
пригласил 30 блогеров, обеспечив им «all inclusive» за
60 млн тенге. В 2021 точно такое же
мероприятие с участием
40 зарубежных медиа-персон обошлось городу в
26 млн тенге, а в
2020 году -
в 35 млн тенге.
Судя по всему, отныне привлекательность города принято измерять
вложенными миллионами.
Реклама в социальных сетях продолжает набирать обороты за счет своей
доступности и
гибкости форматов. Социальные сети предоставляют ценную, в том числе и для государственных органов, возможность
взаимодействия с аудиторией.
Здесь главное – не переборщить. Ведь информационные публикации от навязчивого
самопиара отделяет всего лишь шаг. К тому же значительные траты на рекламу госорганов не вызывают особого восторга общественности, когда существуют
более насущные проблемы, требующие внимания и
вложений тех же госучреждений.
Напомним, недавно комиссия экспертов
ОЮЛ «Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация» (ЦАРА) подвела
итоги оценки рекламного рынка Казахстана за 2023 год. Председатель совета экспертов ЦАРА
Ильмурад Джумаев отметил, что рекламная сфера продемонстрировала
«впечатляющий рост» в
33%.
@fund_anticorr