#ИнстаТренды. Прямой эфир.
После того, как в «Прямом карантине» Ивлеевой впервые был замечен бренд, клиенты резко поняли, что это новый интересный формат для рекламы их продукта. Да, формат сам по себе существовал и до нее, но сейчас спрос на него стремительно возрос.
Мое мнение: формат интересен, он будет постепенно развиваться, если блогеры смогут привнести в него креатив.
На данный момент спрос среди брендов есть, а вот блогеры пока не радуют разнообразием предложений.
Стандартные на сегодняшний день эфиры:
- кулинарная тематика,
- спорт,
- интервью,
- личное общение с подписчиками,
- разбор какой-то темы с экспертом,
- что-то фановое, типа «прямой карантин» и самое необычное, что я видела - DJ-сеты.
Ну, а пока я жду взрывных эфиров от блогеров, хотела бы поделиться полезной информацией, которую смогла собрать за это время.
В прямом эфире есть количество участников в моменте - это самая активная часть аудитории блогера, которая максимально вовлечена в контент и подвержена влиянию блогера. Обычно в моменте не самое большое кол-во аудитории, но не спешите расстраиваться - после окончания прямого эфира его можно сохранить и все желающие смогут его посмотреть, тем самым увеличатся просмотры на эфире.
По непроверенной информации, но логически предполагая, кол-во просмотров эфиров может быть процентов на 60 ниже, чем кол-во просмотров сторис. Думаю, это поможет хоть как-то растопить сердечко клиенту и продать этот формат :)
В любом случае, я не советую подписываться ни под какие KPI, так как на просмотры/кол-во участников влияет много разных факторов, например, время прямого эфира, дата, тема и сам формат.
Самое интересное - это цена. Блогеры на обычные-то форматы ставят завышенные цены, не ориентированные ни на какие рыночные показатели. А тут целый прямой эфир! В общем рекомендую, по возможности, устанавливать цену самостоятельно. Пока это будет стоить дорого, а эффективность не будет доказана, ни один клиент не рискнет потратить на это свои деньги.
Также интересный факт, о котором я узнала от Гурова - в США запустилась платформа Your Live Guide (https://yourliveguide.com/), на которой анонсируются прямые эфиры с блогерами. В России такого еще нет, поэтому для анонса прямого эфира необходимо покупать сторис, а это только увеличивает цену за формат.
Ну и напоследок,
1. Блогерам я бы посоветовала в ближайшем будущем рассматривать этот формат, делать скрины по кол-ву участников и придумывать что-то интересное, чтобы монетизировать это клиентам.
2. Ребятам из рекламы, которые хотят продавать этот формат своим клиентам - копить базу блогеров, делать скрины и знать, сколько в моменте блогер может собрать аудитории.
3. Клиентам - пробовать что-то новое. Никогда не знаешь, что именно впечатлит твою ЦА.
P.S. Ивлеева закрыла «Прямой карантин», т.к. формат изжил себя.
Всем удачи!
Если эта тема затронула ваше сердечко пишите мне в ТГ -
@konuasha