Я запостил, проверяй


Гео и язык канала: не указан, не указан
Категория: не указана


Пишу о рекламе, блогерах и опыте работы с ними

Связанные каналы

Гео и язык канала
не указан, не указан
Категория
не указана
Статистика
Фильтр публикаций


Странно, но у меня новый клип Тимати не вызывает негатива. Приемы, чтобы вылезти из грязи через самоиронию очень популярны. Помните клип Ibiza и последующий клип с пародией на Kanye West & Lil Pump с извинениями? Очень хайповая история была и Басков с Киркоровым быстро отмыли репутацию. Правда, они и не так сильно зашкварены были. Тимати с Джигой пошли по тому же пути и аудитория нормально к этому отнеслась. Комментарии и лайки дают это понять.

Даня Милохин в этой истории не случайно. Как мне кажется, он ответственен за то, чтобы трек разошелся по TikTok. Сейчас на песню снято 3065 видео. Посмотрим, как пойдет дальше.


Вывода у меня два:

1. Люди очень быстро забывают зашквары.

2. Всегда найдутся бренды, которые за хайп и черный пиар. И бренды, которым пофиг на репутацию блогеров и селебов.

Если еще не смотрели, вот ссылка - https://www.youtube.com/watch?v=_vaSUFXXWkY


Продвижение бренда через инста-маски

Есть два способа продвижения:

1. Именная маска бренда (в аккаунте клиента).

Плюсы:
- Маска точно будет сделана по брендбуку и креативным хотелкам клиента.
- Легкий доступ к статистике.
- Возможность самостоятельно выбирать разработчика и регулировать цену.
Минусы:
- Низкое вовлечение со стороны подписчиков аккаунта бренда.
- Необходимость закупки рекламы у блогеров.
- Акцент на фильтре, а не на пользователе.

2. Брендированная маска от блогера (в его аккаунте).

Плюсы:
- Вирусный эффект, как следствие - высокие просмотры.
- Уникальная креативная идея. Блогер сам придумывает, как лучше преподнести бренд в маске.
- Бонусный контент от блогера в виде репостов использования маски аудиторией.
- Лояльность аудитории блогера к бренду.
Минусы:
- Блогер может работать с неопытным разработчиком, что повлияет на сроки и визуальную составляющую маски.
- Неоперативное предоставление статистики по маске.
- Креатив может сильно идти вразрез с представлениями клиента.
- Нерегулируемые цены на разработку.
- Несмотря на то, что блогер делает маску для бренда, все равно необходимо закупать у него пакет сторис для продвижения.

При создании маски для бренда мы столкнулись с тем, что Facebook постоянно внедряет новые требования и правила. Из-за этого сроки рассмотрения постоянно сдвигались. Среднее время согласования маски Facebook составляет 10 рабочих дней.

Маски действительно очень крутой и ненавязчивый инструмент пиара. Предсказать вирусный эффект маски невозможно, но, по-нашему опыту, маски-рандомайзеры набирают большее кол-во репостов и просмотров, чем маски с простыми эффектами.

Стоимость маски зависит от сложности и умений разработчика. В среднем маска может стоить от 50 000 р до 500 000 р.

Вирусность маски показывает такой показатель, как репосты. Этот показатель можно найти в статистике в кабинете Spark AR.

Почему именно репосты, а не показы?

Дело в том, что вирусность подразумевает собой эффект, когда маску увидели у одного пользователя, перешли по ней и воспользовались. Если маска была выложена без отметки, т.е. снята и сохранена на смартфон и только после этого выложена - она конечна и не даст нам никакого результата.

Для справки распишу, какие еще есть показатели в статистике:

Показы
- то, сколько раз эффект показывался на экране в приложении Instagram. Здесь считаются показы из сторис с вашим эффектом и показы из камеры, когда пользователь пробовал маску на себе.

Снимки - цифра показывает количество раз, когда пользователи делали фото или видео с эффектом на камеру Instagram. Сюда не входят прямые эфиры.

Репосты - общее количество раз, когда пользователи делали фото или видео с этим эффектом и делились им в истории в Instagram.

Совет: Перед тем, как придумывать креатив и предлагать этот формат клиенту, ознакомьтесь с правилами Spark AR - https://bit.ly/2XnR8cl


Подкасты — тренд 2019 - 2020 года

Если вы хотите узнать больше про это медиа и предложить его своим клиентам, вам сюда — https://te.legra.ph/Pro-podkasty-05-20

Из статьи вы узнаете:

- почему это тренд,
- где искать подкасты,
- какие есть метрики эффективности.

P.S. мне нравится подкаст "Прорыв", я его рекомендую.


Instagram все еще актуален

Хоть TikTok и обходит Instagram по скачиваниям, это не значит, что Instagram перестанет быть популярным. Возможно, часть аудитории полностью уйдет в TikTok за неимением времени вести обе соц.сети, но, скорее всего, уйдет более молодое поколение, а значит Instagram станет площадкой с уклоном на взрослую ЦА. Уже сейчас в Instagram появляются целые категории с аудиторией 25+ — это интерьерные блоги, дача, садоводство.

Конечно, Instagram сейчас очень приторен из-за обилия однотипных блогов, гивов и отсутствия новых форматов. Но разработчики все же активно взялись за IGTV, stories, дополняют прямые эфиры разным функционалом, обещают убрать лайки. Есть и будет продолжаться спрос на маски.

Тренд на видео сохранится, поэтому Instagram скорее тоже пойдет в эту сторону. Если взглянуть на ленты у некоторых блогеров, то они уже состоят только из видеопостов.

Если в TikTok уклон делают на короткие видео, то в Instagram апгрейдят IGTV. Ранее это были только вертикальные видео больше 1 минуты, сейчас можно грузить горизонтальные ролики. Кнопка «продолжить просмотр» теперь появляется после 15 сек. просмотра, ранее она появлялась после минутного превью. Важно: IGTV пока нельзя продвигать.

Что касается рекламных интеграций в IGTV, то они только-только начали свой активный пусть развития. Можно смело предлагать рекламодателям этот формат, так как он не избит.

Раз уж речь зашла про форматы, то скажу свое мнение по остальным.

Формат Stories актуален, их смотрит самая активная часть аудитории блогера, поэтому большая вероятность, что рекламное размещение будет эффективно. Однако рекламодатели не любят этот формат из-за короткого времени контакта с аудиторией.

Что точно уже сильно заюзано и не выделяет бренд — фото и текстовое описание. Это скучно и, скорее всего, бренд-конкурент сделал тоже самое. Если нужно фото, то лучше сделать упор на формат карусели, так как это возможность более интересно обыграть продукт.

Минутные ролики — да. В вертикальном положении красивее смотрятся в ленте, чем в горизонтальном.

Блогеры уже давно перешли на вертикальную ориентацию и в фото. Поэтому, если вам нужен горизонтальный или квадратный формат, предупреждайте блогеров заранее, но, как по мне, это не очень.

Кстати, вот пример рекламы в IGTV горизонтальной ориентации — https://www.instagram.com/p/CAR8TfIAPnM/
АНТОН ЗАЙЦЕВ on Instagram: “От кухни до гостиной - 10 шагов! От ванны до спальни - 7! До крика о былых путешествиях - один шаг! ⠀ На что только не пойдешь, чтобы…”
1,594 Likes, 41 Comments - АНТОН ЗАЙЦЕВ (@anton_zaytsev6) on Instagram: “От кухни до гостиной - 10 шагов! От ванны до спальни - 7! До крика о былых путешествиях - один шаг!…”


Только вчера узнала о том, что Галилео возвращают на телек и его будут вести Маркони и Даня Крастер.

Не понимаю вони о том, что нужно вернуть Пушного. Программа была популярна лет 10 назад. Запускать ее с тем же ведущим, чтобы один сезон поиграть на ностальгии людей? Зачем?

Дети выросли, нужно делать контент другим "детям".


Если вам нужен пример очень плохой рекламы на Ютубе, то посмотрите интервью Шихман с Бебуришвили. Мало того, что рекламная интеграция чая начинается сразу после вопроса о дикпике, что неуместно и вызывает смешанные чувства, так и формат навязчивой рекламы уже давно неактуален для Ютуба.

Само интервью было дико скучным.


Новости канала Хау Ду Ютуб

1. С недавнего времени у канала новый автор.

2. На канале, как и прежде, будут выходить посты про Youtube, а также будет добавлена информация про Instagram, возможно, TikTok.

3. Этот канал для всех неравнодушных к блогерам.

4. Здесь будет мой личный опыт работы в инфлюенс-маркетинге, поэтому эта информация уникальна.

5. У канала будет новое название «Я запостил. Проверяй» и новый аватар с котиком.

Буду рада, если вы поделитесь ссылкой на этот канал со всеми, кому это может быть интересно и нужно. Хочу, чтобы здесь было комьюнити по интересам :)


После просмотра последнего «Вдудя» сразу же подписалась на главного персонажа выпуска — Андрея Дороничева. Очень жаль, что мне не пришла идея замерить кол-во подписчиков, которое к нему присоединилось сразу после выхода у Дудя, но за ночь с 187к. аудитория выросла до 190к.

Андрей — айтишник из Москвы, который перебрался в Кремниевую Долину и стал успешным. Из достижений — создал мобильный Youtube. Сейчас работает над игровым сервисом Stadia. Свой блог начал активно вести примерно год назад. Пишет про технологии, осознанность, медитацию, личные мысли.

Рекламы в блоге нет или пока нет. Абсолютно точно станет новым инфлюенсером-мотиватором, а вот удастся ли с ним поработать брендам на коммерции, вопрос. Думаю, скорее нет, чем да.

Мне очень нравится, как он пишет: структурно, понятно и вовлекающе.

Я уже второй день зависаю над его последним постом про идеи. Там настоящее комьюнити из вдохновленных и идейных людей, которые презентуют свои наработки. Мне очень понравилась идея про использование дронов для очистки земли от мусора. Почитайте, там прям очень хорошо для вдохновения:)

Из крутых мыслей Андрея:

1. Идея ничего не стоит. Стоит реализация.
2. А что если идею украдут? - Люди с деньгами не хотят делать чужие идеи. Они хотят дать деньги человеку с идеей, который ее реализует, а после получить свою долю.
3. Как поступать, когда твердят, что не получится? - Спроси, что надо изменить, чтобы получилось?

Ссылка на пост - https://yli.ink/jYRZON


ХАЮ-ХАЙ, с нами снова Ивангай!

Снова - это второй раз уже за этот год. Удивительный человек, конечно. Даже спустя столько времени умудряется собрать огромные просмотры и накатить ностальгии на аудиторию, которая, судя по комментариям, ждет, любит, верит, все простит и поймет. Выпуск не несет в себе никакую смысловую нагрузку, ну, а чего вы ожидали от человека на карантине? Хватит и того, что это просто Ивангаааай!

На самом деле я была бы рада, если он вернется в строй. Во-первых, до конца не понятно, что там у него произошло и куда он пропадал. Во-вторых, интересно посмотреть, как будет развиваться его канал, будет ли конкуренция с Владом А4. Ну и в-третьих, не хватает новых интересных героев на YouTube.

Похоже, это все на сегодня. Поздравляю Ивангая с первым местом в трендах YouTube.


#ИнстаТренды. Прямой эфир.

После того, как в «Прямом карантине» Ивлеевой впервые был замечен бренд, клиенты резко поняли, что это новый интересный формат для рекламы их продукта. Да, формат сам по себе существовал и до нее, но сейчас спрос на него стремительно возрос.

Мое мнение: формат интересен, он будет постепенно развиваться, если блогеры смогут привнести в него креатив.

На данный момент спрос среди брендов есть, а вот блогеры пока не радуют разнообразием предложений.

Стандартные на сегодняшний день эфиры:

- кулинарная тематика,
- спорт,
- интервью,
- личное общение с подписчиками,
- разбор какой-то темы с экспертом,
- что-то фановое, типа «прямой карантин» и самое необычное, что я видела - DJ-сеты.

Ну, а пока я жду взрывных эфиров от блогеров, хотела бы поделиться полезной информацией, которую смогла собрать за это время.

В прямом эфире есть количество участников в моменте - это самая активная часть аудитории блогера, которая максимально вовлечена в контент и подвержена влиянию блогера. Обычно в моменте не самое большое кол-во аудитории, но не спешите расстраиваться - после окончания прямого эфира его можно сохранить и все желающие смогут его посмотреть, тем самым увеличатся просмотры на эфире.

По непроверенной информации, но логически предполагая, кол-во просмотров эфиров может быть процентов на 60 ниже, чем кол-во просмотров сторис. Думаю, это поможет хоть как-то растопить сердечко клиенту и продать этот формат :)

В любом случае, я не советую подписываться ни под какие KPI, так как на просмотры/кол-во участников влияет много разных факторов, например, время прямого эфира, дата, тема и сам формат.

Самое интересное - это цена. Блогеры на обычные-то форматы ставят завышенные цены, не ориентированные ни на какие рыночные показатели. А тут целый прямой эфир! В общем рекомендую, по возможности, устанавливать цену самостоятельно. Пока это будет стоить дорого, а эффективность не будет доказана, ни один клиент не рискнет потратить на это свои деньги.

Также интересный факт, о котором я узнала от Гурова - в США запустилась платформа Your Live Guide (https://yourliveguide.com/), на которой анонсируются прямые эфиры с блогерами. В России такого еще нет, поэтому для анонса прямого эфира необходимо покупать сторис, а это только увеличивает цену за формат.

Ну и напоследок,

1. Блогерам я бы посоветовала в ближайшем будущем рассматривать этот формат, делать скрины по кол-ву участников и придумывать что-то интересное, чтобы монетизировать это клиентам.
2. Ребятам из рекламы, которые хотят продавать этот формат своим клиентам - копить базу блогеров, делать скрины и знать, сколько в моменте блогер может собрать аудитории.
3. Клиентам - пробовать что-то новое. Никогда не знаешь, что именно впечатлит твою ЦА.

P.S. Ивлеева закрыла «Прямой карантин», т.к. формат изжил себя.

Всем удачи!

Если эта тема затронула ваше сердечко пишите мне в ТГ - @konuasha


В последний год два газировочных (и не только) гиганта пересилили свои древние устои, усмирили шакалов-юристов и начали использовать нормальных людей для рекламы. Из последнего:

Пепсико – довольно пошлого для бренда Sqwoz Bab и сладенького ботана МС Сенечку: youtu.be/0iIKxyNi84o

Или Кока Кола со своим Спрайтом. Она встала в клип пошлейшего Моргенштерна и моднейшего Шарлота: youtu.be/jPQQBB8aB_M

Ну и пока Кола выигрывает, конечно: у неё больше просмотров и артисты поизвестнее, а Пепси просто выглядит стильно и в своей концепции. Да и вообще, Кола раньше конкурентов экспериментировала с Элджеем, Биг Бэйби Тэйпом и Литл Биг, поэтому победитель очевиден.

В интересное время живём! Спасибо тем, кто меняет рекламный рынок прямо у нас на глазах.


Подкаст откладывается на неопределённый срок – весь декабрь и январь мне бы хотя бы до кроватки добраться, не то, чтобы до личных дел.

Пока порекомендую незаслуженно обделённый внимание канал русского Форбса. Они делают совершенно уникальные материалы на супер-уровне, а ведущий там просто душка – свой чувак, который общается с кем угодно на равных. Идеальный образ, идеальная тональность для Форбса, который хочет общаться с молодёжью в 2020 году.

Обязательно посмотрите всё: https://www.youtube.com/channel/UCr2LSro_9yZvng8HR2eDExA/videos


Помните я когда-то хотел запускать подкаст про ютуб? Так вот, всё готово, остался вопрос с продакшеном.

Мы с соведущими разыскиваем в Москве или оператора с тремя камерами и светом, или студию, которая не наёбывает дополнительными опциями и не стоит адски дорого.

Пишите @sailorjerry, пожалуйста


Зарплатный фонд вот этого мужчины — https://www.youtube.com/channel/UCSF6ewY9LS8GnbphwvnZpUg — два миллиона рублей.

Чувак живёт в Новосибирске, содержит огромную команду и даже платит налоги. Ну ещё закупает кучу реквизита, снимает огромный офис-ангар и, наверное, откладывает себе на старость.

Потом говорите, что Ютуб — это несерьёзно.


Стата на огромном YouTube-канале Егора Крида.

Пацаны, что с вами не так?


Вот это эпизод интересный – на моей памяти первый раз ютубера прессуют за рекламу алкоголя: https://tjournal.ru/news/116971-fas-zapodozrila-zhurnalista-pivovarova-v-nezakonnoy-reklame-alkogolya-na-youtube

Синьку у нас рекламируют с начала времён, её не чурается примерно 90% блогеров. Рекламу покупают и магазины, и бренды (причем как российские, так и мировые). Прямо сейчас на Ютубчике идёт ещё кампания виски Деворс (который Пивоваров тоже рекламировал, как и Собчак, Минаев и вся-вся-вся илитка). Почему приебались к Редакции – скорее всего вопрос чьей-то личной неприязни к Пивоварову.

Кстати, интересный факт – за рекламу алкашки блогеры выставляют двойной, а то и тройной кост. Прикиньте, как хорошо Бару в большом городе!




Вообще-то Тимати и Гуф не устанавливали рекордов по дизлайкам. До Разноцветных яиц на ферме им ещё почти полтора миллиона.


Сорри, гайз, у меня был перерыв на отношения (в которых было сложно смотреть много Ютуба и ещё рефлексировать это сюда), но сейчас всё хорошо!

На самом деле я не выпадал из повестки и следил за всем. И вот, что я скажу – нихрена интересного не происходило. Сейчас начался новый сезон, будут появляться новые шоу и проекты, надеюсь только на это.

Сейчас досматриваю интервью с Андреем Данилко, которое пропустил год назад, там кайфец, советую: https://www.youtube.com/watch?v=dCwWfxsbO2A


Минаев, которого я упоминал пост назад, завёл новый ютуб-канал, на который почему-то очень плохо подписываются.

Наверное, его личность больше не входит в общественную повестку и больше никогда не войдёт. Обидно, ведь дядя очень харизматичный.

Ну это ладно, вы мне расскажите, почему он подчистую украл формат у Тёмы Лебедева? Кажется, у них один монтажер: https://youtu.be/untRKZxeE1k

Показано 20 последних публикаций.

215

подписчиков
Статистика канала