Первая в мире лицензия появилась в 1913 году, когда американский президент Теодор Рузвельт продал свое имя производителю мягких игрушек. Лицензионный продукт отлично продается до сих пор — это коллекционные мишки Teddy Bear.
Использование лицензирования в качестве инструмента маркетинга и расширения бренда распространилось в течение последних 30 лет.
Хрошо продуманные лицензионные отношения идут на пользу всем сторонам сделки — владельцам франшиз (лицензиарам) и их агентам, лицензизиатам, ритейлерам и, в конечном счете, потребителям.
Использование лицензирования в качестве инструмента маркетинга и расширения бренда распространилось в течение последних 30 лет.
Хрошо продуманные лицензионные отношения идут на пользу всем сторонам сделки — владельцам франшиз (лицензиарам) и их агентам, лицензизиатам, ритейлерам и, в конечном счете, потребителям.