Malevich design

​​НЕДЕЛЯ 4

Может, окунемся в прошлое? Но не простое, а доисторическое! А поможет нам в этом книжка Станислава Дробышевского "Байки из грота. 50 историй из жизни древних людей". Вы узнаете о том, как много способны сказать о древнем человеке черепа и зубы, как наши предки охотились и как изучали неизведанный для них мир. 50 историй читаются на одном дыхании и подходят как детям, так и взрослым. Так что...

... Приятных вечеров!)
#книжки #Галерея_Malevich

​​ПЕРВЫЙ АБЗАЦ ПРОДАЮЩЕГО ТЕКСТА. КАК НАПИСАТЬ?

Назначение этой части текста – завлечь зрителя, подтолкнуть его к дальнейшему чтению. Не стоит растягивать первый абзац, его длина не должна превышать 3-5 предложений. И, конечно, он должен быть интересным. Как же написать такое? Существуют три классических способа. Обсудим их.

😏 ОТ ВОЗМОЖНОСТИ. Все мы хотим хорошо жить. Все мы хотим быть похожими на своих кумиров. Работа с такими хотелками – суть приема «от возможности». Следует дать потенциальному клиенту некое обещание того, что, приобретя товар или услугу, он получит что-то невероятное.
«Представьте: янтарный закат обнимает синие море. Вы стоите на балконе, в вашей руке бокал красного вина, вы любуетесь уходящем ко сну солнцем. Вы счастливы. Это не сказка, а ваше будущее. По цене однушки на окраине Москвы мы предлагаем вам уютный дом на берегу моря в солнечной Болгарии.»

😄 ОТ ЭМОЦИИ. Главное не путать этот подход с предыдущим. Ваша задача здесь - вызвать желание сиюминутной покупки. Условный massage вашего текста – наш продукт избавит тебя от этой негативной эмоции.
«Хочешь обрести уверенность в себе? Жаждешь ловить на себе взгляды девушек? Тогда тебе не обойтись без свежего дыхания! Ополаскиватель для рта «Арялос» подарит тебе защиту от кариеса, освежающее дыхание и настоящий шарм.»

😟 ОТ ПРОБЛЕМЫ. Классический вариант первого абзаца, особенно в B2C сфере. Суть заключается в следующем: вам необходимо отыскать проблему/острую потребность/слабое место потенциального клиента и указать на нее, а после предложить описываемый продукт как решение. Именно поэтому чаще всего абзац от проблемы начинается с вопроса.
«Устал вечно стоять в переполненных автобусах? Дети слушают свою раздражающую музыку, а старики постоянно ворчат? Оставь это в прошлом! Сервис такси «Слышь, довезу, брат!» в полном комфорте доставит в любую точку города. А цена за километр – гораздо приятнее цен остальных такси.»

Итак, мы рассмотрели три способа, которые гарантированно помогут сделать ваши первые абзацы не только удобочитаемыми, но и продающими. Пишите, друзья)
#Вставьте_текст #Malevich_design

​​НЕДЕЛЯ 3

Уверенно идём, друзья! Разобравшись с политической наукой в России, обратимся с к популярной экономике. Сегодняшняя книга однозначно входит в список мастридов, её называют одной из важнейших в области экономического развития и глобального неравенства, а предисловия и отзывы к ней оставляли именитые учёные и общественные деятели.
Мартин Вулф, рецензент Financial Times и один из умнейших людей планеты, называет эту книгу "интеллектуально богатой, поднимающей важные вопросы."

Кто уже догадался — тому печенька. Книга на ближайшую неделю — "Why nations fail" или, как её перевели на великий и могучий, "Почему одни страны богатые, а другие бедные."

Вы узнаете о разнице подходов в колонизации двух Америк, разберётесь с мифами о влиянии климата, биологии или экономических знаний на развитие благосостояния общества, откроете для себя разницу экстрактивных и инклюзивных институтов и проведёте время с удовольствием.

Приятного чтения!
#Книжки #Malevich_design

​​КЛАССИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ПОВЕСТВОВАНИЯ

Написание текстов для копирайтера не сводится к одним лишь продающим текстам. Часто приходится писать полноценные истории, как для небольших вставок (например, для иллюстрации своих слов), так и для объемных сюжетов (скажем, в нативной рекламе). И чтобы сделать такую работу работу менее тяжкой, давайте изучим классическую структуру повествования — трёхактовую.

Трёхактовая структура, вот уж удивительно, состоит из трёх актов. Их принято называть завязкой, кульминацией и развязкой. Такой тип повествования довольно древний и самый распространенный. Искушённого ценителя высокого искусства им уже не удивишь, а вот в массовом кино и сериалах почти все сюжеты выстроены в этой технике. По ходу дела вы и сами в этом убедитесь.

Итак, завязка. Первый этап, на котором зрителю представляют главного героя, место действия, основной конфликт, антагониста и т.п. Здесь нужно показать все важные моменты, влияющие на историю, познакомить зрителя с её участниками и задать необходимую мотивацию.
Этот этап считается подготовительным, однако, иногда в завязке уже возникает первый, не основной конфликт, обычно в завязке же и заканчивающийся.
Хороший прием — завершить завязку на позитивной ноте, позволив зрителю расслабиться перед напряжённым вторым этапом истории.

Второй этап — кульминация. Она вся посвящена основному конфликту и действиям главного героя против главного злодея. Обычно это самая объемная часть произведения.
В кульминации же и происходят основные события истории, подводящие к пику — самому напряженному моменту.

Третий этап — развязка. Когда кульминация обозначила главный пик истории, развязка наиболее эмоционально этот пик развивает. Решающая битва — типичный пример этого этапа. Герой превозмогает себя, наносит поражение злодею и наступает хэппи-энд.
Развязка — самый сильный в плане эмоций момент произведения. Поэтому и очень важный.

Собственно, опираясь на эту структуру, вы убережёте свой текст от бессвязности и нелогичности. А может, откроете в себе писателя и даже начнёте экспериментировать ;)
#Вставьте_текст #Malevich_design

​​ДИЗАЙНЕР, НАЩУПАЙ СВОИ ТОЧКИ РОСТА

Как стать лучшим специалистом? Как сделать так, чтобы вы выбирали компанию, а не компания вас? Развиваться. А как это провернуть? Об этом сегодня и расскажем.

Интересуйтесь несколькими сферами дизайна. Этот путь приводит к максимизации вашего потенциала. Зачем вы заказчику, если владеете только фотошопом? Сейчас все им владеют. Изучайте 3D моделирование, анимацию и монтаж, ведь зачастую, там используются те же инструменты. Изучение ещё одной ниши в своей профессии займёт намного меньше времени, чем освоение новой, да к тому же поможет создавать более интересные концепты.

Находите источники вдохновения. Постоянно смотрите работы успешных дизайнеров прошлого и настоящего. Подчеркивайте мелкие детали, благодаря которым их творения становятся уникальными.

Следите за трендами
Как сказал один культуролог: "Дизайнер — это путеводитель в мир современной культуры".
Отслеживание актуальных решений и модных тенденций поможет вам в создании ваших собственных проектов, поможет идти в ногу со временем. Ведь дизайн постоянно развивается, и работа, сделанная буквально пару лет назад, уже может вызывать лишь ностальгию.

Найдите свой универсальный шрифт, который будет приятен не только вам, но вашим заказчикам. Игры со шрифтами — это увлекательно, но тратит много времени и сил.

Добавляйте воздуха в свои работы. Главной ошибкой начинающих дизайнеров является желание уместить максимум в минимуме. Не надо так. Дайте объекту дышать

И напоследок. Сформируйте среду из творческих людей. Это поможет вместе с единомышленниками разбирать ошибки и перенимать опыт друг друга. Всем рост!)
#О_чем_молчит_дизайн #Malevich_design

​​Как проверять ваши тексты

Вне зависимости от степени вашей гениальности, проводить вычитку по окончанию работы строго обязательно. Нелепые ошибки, тавтология, корявая пунктуация и нарушение логики легко могут проникнуть в текст, особенно если во время его написания вы были особенно увлечены. О том, как проводить вычитку, какие способы существуют и на что обратить внимание, читайте ниже.

Во-первых, вы можете начать чтение с конца. Так вы не обманываете себя последовательностями, которые сами и составляли, перед вами предстает совершенно новый текст в котором и ошибку заметить сложнее. Пройдя от конца к началу незамыленным глазом, вы наверняка подметите несколько смущающих моментов.

Во-вторых, можно раздробить проверяемые куски. Изучайте по абзацу. Когда один из них полностью вами проверен и представляет собой стройную логичную структуру без нелепых опечаток, переходите к следующему. Мне этот вариант нравится больше всего, потому что так часто удается добавить в текст полезных деталей, которые не всегда приходят в голову во время основной работы.

Ну и третий способ — идти как есть, от начала. Это самое рискованное занятие, ибо глаз ваш уже замылен, а текст заучен. Гораздо проще в этом случае пролететь какой-то опасный кусок, даже не заметив этого. Не надо так.

Возьмите за привычку читать ваш текст вслух. Проговаривание даёт более полное понимание ритмики и выявляет тавтологию и чрезмерные повторы одних и тех же слов.

Ну и не забывайте делиться этим постом с вашими товарищами-текстовиками, чтобы всё большее и большее количество текстов становились хорошими и проверенными. Всем мир.
#Вставьте_текст #Malevich_design

​​Неделя вторая

Наш марафон продолжается, и сегодня на очереди необычная книжка. Это даже не книжка, а сборник статей Екатерины Шульман в газете "Ведомости". Будучи высококласснм политологом и специализируясь на законотворческом процессе, Екатерина в увлекательной манере пишет о российской политической действительности и о тех мифах, которые вокруг нее народились.

Что такое гибридный режим? Какие ошибки совершают предсказатели будущего? Чего ждать от женщин-политиков? Как лучше всего бороться с экстремизмом? Об этом — в книжке Екатерины Шульман «Практическая политология. Пособие по контакту с реальностью».
#Книжки #Malevich_design

​​Завершайте красиво

В ходе работы я заметил, что один прием способен превратить ваши посты и абзацы в красивые завершенные кусочки, которые приятно смаковать. Что это за хитрость такая?

Эта хитрость называется микровывод. Суть его в следующем. Абзац — это мысль. Мысль должна завершаться или предвосхищать следующую. Следовательно, необходимо оставлять или вывод, или подводку (например, в виде вопроса).

Это позволяет читателю подвести итог всего абзаца, что сильно выделяет его на фоне остальных. В копирайтинге и блогинге как раз это важно, умение расставлять акценты. Зритель должен скользить по тексту, без труда, возможно даже неосознанно, выхватывая главные куски.
Поэтому — оставляйте микровыводы! (Это было одним из его примеров)

Но не переусердствуйте. Любых специй нужно добавлять в меру, и если выводить микровыводы из всех абзацев, текст превратится в чепуху.
#Вставьте_текст #Malevich_design

​​Основы теории цвета

Дизайнер работает с визуальной составляющей, а потому понимание основ цветовой теории ему точно необходимо. И сегодня мы об этих основах поговорим.

Традиционно принято делить цвета на три группы: теплые, холодные и монохромные.
Теплая группа состоит из красного, жёлтого и производных от них цветов. Она очень яркая, сочная, энергичная и живая.
Холодные тона создаются синими, зелёными и фиолетовыми оттенками. Такая гамма приглушена и более сдержанна.
Монохромные гаммы образованы черным, белым, и различными их сочетаниями. Это очень нейтральные тона, их принято сочетать с яркими цветовыми акцентами. В зависимости от подложенного цвета монохром будет выглядеть более теплым или холодным. Однако, можно создавать интересные сочетания ограничиваясь лишь монохромной палитрой.

Также цвета делят на основные и второстепенные (дополнительные). Основные — это те, которые нельзя получить смешиванием. К ним относятся красный, жёлтый, синий. Второстепенные цвета легко получаются смешиванием основных, поэтому их гораздо больше.

А о привычных смыслах, придаваемых тому или иному цвету, мы поговорим в следующей раз ;)
#О_чем_молчит_дизайн #Malevich_design

​​Как писать о местах и пейзажах

Не так давно мой университетский приятель попросил оценить его статью, написанную для блога о путешествиях. Это оказалось занятно. Нет, со словарным запасом все было весьма неплохо, а ошибок почти не встречалось. Но в глаза бросалась одна важная деталь: текст был мертв. Мы быстро все поправили, но я тогда подумал: «Хэй, а почему бы не посвятить этому отдельный пост?» Сказано — сделано.

Хорошо, если вы были в том месте, о котором пишете. Тогда в вашей памяти всплывают интересные детали. Но не всегда так выходит, и тогда неопытные текстовики, подражая, видимо, известным журналистам, стараются таких деталей накидать. Обычно случается фиаско. Выходит или слишком банально и избито, или неправдоподобно и не к месту. Поэтому, вот первый совет. Детали — как специи. Их нужно добавлять осторожно и лишь туда, где это требуется, чтобы посмаковать.

Нелепые сравнения — ещё одна распространенная ошибка. Горы-великаны или улицы-реки это ещё ладно, к этому все привыкли. Но иной раз напишут такое... Вот вам небольшая хитрость. Красивую природу сравнивайте с вкусной едой. Например, «Вершины гор покрыты снегом, который издали кажется молочной пенкой, сбежавшей по краю кастрюли». Или так: «Старые дома в Каире обмазаны засохшей глиной. Некоторые из них под солнцем приобрели цвет яичной скорлупы, некоторые стоят совсем белёсые, а иные светло-серые, как ржаной хлеб.» Еду видели и знают все. Поэтому такие сравнения хорошо работают.

И последний совет — знайте меру. В любом хорошем описывающем место тексте должна быть главная канва, по которой вы ведёте читателя. Можете визуализировать это у себя в голове. Представьте, что вы ведёте туриста этим маршрутом. Что вы хотите ему сказать? На что обратить внимание? Что интересно, а что нет? Не сходите с этой тропы, если за ней нет ничего увлекательного.

А вообще — пишлите, пишите больше! Чем больше вы пользуетесь навыком, тем сильнее он у вас прокачивается. Всем текст)
#Вставьте_текст #Malevich_design

​​О важности императива

Императив в наших широтах чаще зовётся повелительным наклонением. Это слова навроде "беги", "принеси", "купи" и т.п. А ещё это один из главных инструментов в работе копирайтера. И вот почему.

Императивом в обязательном порядке обозначают CTA (обо всех обозначениях я писал выше). Разница в эффективности между "Купи кровать" и "Если вы купите кровать", "Не забудьте купить кровать" колоссальна. Начинающим копирайтерам может показаться, что это как-то грубо, и с читателями нужно быть помягче, но это иллюзия. Императив не воспринимается вштыки, даже наоборот, он ведь прямым текстом доносит всю нужную информацию. Что современный читатель и любит.

Кроме CTA, императив неплохо себя показывает в заголовках. Обращение напрямую к человеку заставляет его выхватывать текст глазами и рождает заинтересованность. Ибо все, что касается тебя, тебе интересно.

И, напоследок, о том, как не стоит делать. Не стоит разбавлять императив излишней вежливостью. Все эти "пожалуйста" и т.п. выглядят жутко нелепо. Если хотите показать уважение к клиенту, лучше ограничиться правильной умеренной ритмикой текста и обращением "на вы".

А на сегодня все.
#Вставьте_текст #Malevich_design