Маркетинг реального времени или "гибкий маркетинг".
"Real Time" маркетинг – ситуативное взаимодействие с аудиторией при помощи использования локальных или мировых ситуаций, и получение мгновенной обратной связи.
На западном рынке этот инструмент используется очень активно в отличие от российского. А это в свою очередь открывает большие возможности для большинства маркетологов.
Но разберём на конкретном примере, что это, и как это используется западными брендами.
Рассмотрим, ситуацию, когда известный баскетболист Джеймс Леброн во второй раз стал чемпионом НБА.
Всем известный спортивный бренд "Nike" тут же опубликовал поздравление на своих страницах в соц.сетях, который оказался невероятно вовлекающим.
Уникальным было то, что "Nike" предложили людям лично позвонить Леброну и оставить голосовое сообщение с поздравлением.
Такое сообщение попало в нужный момент и обеспечило колоссальную вовлеченность. Только в одной из социальных сетей пост с поздравлением собрал более 6000 репостов и более 91 000 лайков почти мгновенно!
Другой известный пример, успевший попасть в историю.
Всем известный бренд "Oreo" в 2013 году сорвал большой куш всего одним простым твиттом, отправленным в сеть в момент отключения электричества на матче суперкубка по баскетболу в Америке.
Ажиотаж собрала одна простая надпись с игрой слов:
«Ты можешь стащить в темноте "dunk" (печенька или бросок в кольцо)».
Есть ли потенциал в маркетинге реального времени? Определённо, да. И крайне огромный.
По некоторым исследовательским данным, данный вид рекламы увеличивает вовлеченность пользователей социальных сетей почти на целых 600%.
"Real Time" маркетинг – ситуативное взаимодействие с аудиторией при помощи использования локальных или мировых ситуаций, и получение мгновенной обратной связи.
На западном рынке этот инструмент используется очень активно в отличие от российского. А это в свою очередь открывает большие возможности для большинства маркетологов.
Но разберём на конкретном примере, что это, и как это используется западными брендами.
Рассмотрим, ситуацию, когда известный баскетболист Джеймс Леброн во второй раз стал чемпионом НБА.
Всем известный спортивный бренд "Nike" тут же опубликовал поздравление на своих страницах в соц.сетях, который оказался невероятно вовлекающим.
Уникальным было то, что "Nike" предложили людям лично позвонить Леброну и оставить голосовое сообщение с поздравлением.
Такое сообщение попало в нужный момент и обеспечило колоссальную вовлеченность. Только в одной из социальных сетей пост с поздравлением собрал более 6000 репостов и более 91 000 лайков почти мгновенно!
Другой известный пример, успевший попасть в историю.
Всем известный бренд "Oreo" в 2013 году сорвал большой куш всего одним простым твиттом, отправленным в сеть в момент отключения электричества на матче суперкубка по баскетболу в Америке.
Ажиотаж собрала одна простая надпись с игрой слов:
«Ты можешь стащить в темноте "dunk" (печенька или бросок в кольцо)».
Есть ли потенциал в маркетинге реального времени? Определённо, да. И крайне огромный.
По некоторым исследовательским данным, данный вид рекламы увеличивает вовлеченность пользователей социальных сетей почти на целых 600%.