Репост из: The Content is The Queen
В этом ролике Vivienne Sabo, продвигающем тушь Cabaret Premier, танцор Александр Перцев исполнил роль drag artist, который приходит знакомиться с консервативными (на первый взгляд) родственниками своей девушки и исполняет, по просьбе отца, очень яркий номер drag-кабаре (в том числе танец на столе), нанеся предварительно яркий макияж (и использовав соответствующую тушь); выступление в результате встречает полное одобрение "предков". Проще всего было бы сказать здесь, что это меткое попадание в узкий сегмент целевой аудитории (то есть в тех, кого бесит фобия гендер-флюидности и направленное против размывания гендерных границ насильственное навязывание властью в России "семейных ценностей”). Судя по комментариям к ролику, этот сегмент воспринял рекламу прекрасно, пребывает в (совершенно справедливом, на мой взгляд) восторге от смелости бренда и обещает обязательно приобрести товар. Но вдобавок к этому мне кажется очень интересным сделать еще один шаг вглубь ролика и обнаружить еще одно смелое, на мой взгляд, высказывание, - возможно, в некотором плане даже более смелое, чем высказывание первого уровня: условно-консервативные слои, может быть, вовсе не так консервативны, как нам пытаются внушить (или консервативны далеко не поголовно), - отец девушки жмет танцору руку, мать замечает, что у нее такая же тушь. Понятно, что реклама - это реклама; но сказать об этом тому самому узкому сегменту (и не только ему) не так-то просто, - и, на мой взгляд, очень важно.