Репост из: The Content is The Queen
История с рекламой The Row в Vogue гениальна, мне кажется, двумя способами сразу: во-первых, The Row придерживается совершенно замечательного . минимализма в своей повседневной работе, и эта реклама, если угодно, отлично встраивается в эстетику той самой коллекции; а во-вторых, в журнале, каждая страница которого перенасыщена густым раствором идеальных тел в текстурно-галантерейном бульоне, на двух пустых страницах невозможно не задержать взгляд. Для меня этот кейс - прекрасная история про разницу между "показать" и "быть увиденным". Да, заплатив около $200,000 за этот разворот (я видела примерно такую оценку), The Row не воспользовалась возможностью показать несколько ключевых вещей в коллекции, которые могли бы стать важной составляющей продаж; но с огромной вероятностью эти вещи, даже будучи _показанными_, не стали бы _увиденными_: они бы затерялись в общем потоке однотипного визуального шума.
Иными словами, перед нами, на мой взгляд, еще один пример того, как много может выиграть бренд, перестав на несколько минут пытаться представить товар лицом (я говорила об этом, например, вот тут) и решив делать "как не надо". Я в какой-то момент сформулировала для себя как минимум два главных способа делать маркетинговые кампании (и рекламные сообщения) "как не надо" - авось они пригодятся кому-то еще:
2 способа делать рекламу "как не надо" (и этим привлекать к ней внимание):
============================================
1. Доведя "как надо" до абсурда
В рекламе очередной модной коллекции принято снимать 2-4 моделей в разных вещах из этой самой коллекции? Давайте снимем и впихнем в кадр 50 моделей в одной и той же вещи. Или наденем все вещи коллекции на одну модель. Или...
2. Сделав (почти) все наоборот
Это путь, которым пошла The Row. Но делать "наоборот" можно, нарушая самые разные наборы правил. Съемку fashion-рекламы должен готовить знаменитый стилист? Может, пусть стилистом выступит пятилетняя дочь дизайнера? Или, может быть, пусть все вещи будут одеты "не на те места": платье намотано на шею, туфля надета на голов (оммаж сами знаете, кому), юбка служит кейпом, штанины джинсов накинуты на плечи и заправлены под пояс так, чтобы получился жилет? Или...
Все это нужно с одной-единственной целью: в ситуации новой медийности _быть увиденным_ - гораздо более важная задача, чем _показать_. Перед теми, кому удается и то, и другое, остается только преклоняться. Но если надо выбирать - то лучше быть увиденными, мне кажется. Тем более за $200,000 :)
• Мой блог про маркетинг The Content Is The Queen - @linorg' rel='nofollow'>вот.
Иными словами, перед нами, на мой взгляд, еще один пример того, как много может выиграть бренд, перестав на несколько минут пытаться представить товар лицом (я говорила об этом, например, вот тут) и решив делать "как не надо". Я в какой-то момент сформулировала для себя как минимум два главных способа делать маркетинговые кампании (и рекламные сообщения) "как не надо" - авось они пригодятся кому-то еще:
2 способа делать рекламу "как не надо" (и этим привлекать к ней внимание):
============================================
1. Доведя "как надо" до абсурда
В рекламе очередной модной коллекции принято снимать 2-4 моделей в разных вещах из этой самой коллекции? Давайте снимем и впихнем в кадр 50 моделей в одной и той же вещи. Или наденем все вещи коллекции на одну модель. Или...
2. Сделав (почти) все наоборот
Это путь, которым пошла The Row. Но делать "наоборот" можно, нарушая самые разные наборы правил. Съемку fashion-рекламы должен готовить знаменитый стилист? Может, пусть стилистом выступит пятилетняя дочь дизайнера? Или, может быть, пусть все вещи будут одеты "не на те места": платье намотано на шею, туфля надета на голов (оммаж сами знаете, кому), юбка служит кейпом, штанины джинсов накинуты на плечи и заправлены под пояс так, чтобы получился жилет? Или...
Все это нужно с одной-единственной целью: в ситуации новой медийности _быть увиденным_ - гораздо более важная задача, чем _показать_. Перед теми, кому удается и то, и другое, остается только преклоняться. Но если надо выбирать - то лучше быть увиденными, мне кажется. Тем более за $200,000 :)
• Мой блог про маркетинг The Content Is The Queen - @linorg' rel='nofollow'>вот.