Репост из: The Content is The Queen
Китайская видеоплатформа Tencent начнет встраивать в фильмы и сериалы рекламу на "носителях", которые присутствуют в кадре: ну, представьте себе, что в "Пятом элементе" она появляется на борту летающего судна, а в "Аббатстве Даунтон" - в газете, которую читает лорд Д. У Tencent 97 миллионов платных подписчиков, и пока что формат будет испытываться только на собственной продукции платформы, но понятно, что если технология работает, то почему бы: а) не начать ставить ее во все подряд; б) Нетфликсу (и не только Нетфликсу) не захотеть такое же.
Вопросов возникает масса, - от маркетинговых до культурологических, - и все они один интереснее другого. Например:
1. В огромном числе фильмов и сериалов реклама - значимая часть нарратива или сеттинга; мы ее тогда не трогаем и проецируем новую только туда, где вообще ничего нет (стена дома), или вызываем ненависть зрителя (понятно, что если технология взлетит, новые тайтлы будут к ней заранее готовы, но вот старые-то)?
2. Будет ли реклама таргетированной? Вопрос захватывающий: если да -зрители будут реально получать разный experience от просмотра одного и того же контента, и тут возникает ход в сторону: почему мы ограничиваемся только рекламой и не поволяем алгоритмам на основе интересов пользователя менять те или иные детали самого нарратива, - даже и маленькие, вроде совпадения значимых дат с днем рождения зрителя?
3. Креатив и визуальный стиль: возникает принципиально новая задача для создателей рекламы, особенно если речь идет о sci fi, нуаре, исторических лентах - и так далее: интеграция не только по смыслу, но и по стилю. Могут получаться шедевры, может получаться бесящее говно.
И так далее, и так далее. Понятно, что отчасти с вопросами 1 и 3 отчасти сталкивался старый добрый product placement, - но вопрос 2, самый интересный из всех, способен все изменить. Поглядим.
Вопросов возникает масса, - от маркетинговых до культурологических, - и все они один интереснее другого. Например:
1. В огромном числе фильмов и сериалов реклама - значимая часть нарратива или сеттинга; мы ее тогда не трогаем и проецируем новую только туда, где вообще ничего нет (стена дома), или вызываем ненависть зрителя (понятно, что если технология взлетит, новые тайтлы будут к ней заранее готовы, но вот старые-то)?
2. Будет ли реклама таргетированной? Вопрос захватывающий: если да -зрители будут реально получать разный experience от просмотра одного и того же контента, и тут возникает ход в сторону: почему мы ограничиваемся только рекламой и не поволяем алгоритмам на основе интересов пользователя менять те или иные детали самого нарратива, - даже и маленькие, вроде совпадения значимых дат с днем рождения зрителя?
3. Креатив и визуальный стиль: возникает принципиально новая задача для создателей рекламы, особенно если речь идет о sci fi, нуаре, исторических лентах - и так далее: интеграция не только по смыслу, но и по стилю. Могут получаться шедевры, может получаться бесящее говно.
И так далее, и так далее. Понятно, что отчасти с вопросами 1 и 3 отчасти сталкивался старый добрый product placement, - но вопрос 2, самый интересный из всех, способен все изменить. Поглядим.