Пара правочек

Отдали клиенту – аналитической компании, один из самых популярных форматов – «Київ мрії». За полторы недели:
- 7 000 прочтений;
- 530 лайков и 125 комментариев в Facebook при этом на промо в соцсети потрачено менее $50.
http://bit.ly/2klMFqc

Не важно сколько людей читает сайт в месяц, если ваша рекламный материал в итоге получит 1 500 прочтений. Я часто вижу спецпроекты с +/- 2 000 просмотров и зная ценник таких спецпроектов, могу констатировать, что цена за клик выходит очень большой.

Вы платите не за миллион посещений сайта, а только за контакты, которые получает от размещения. Точно также не важно количество читателей медиа, если читатели – это трафик из укрнета, или студенты/джуниор специалисты, а вы рекламируете качественные авиаперелеты, недвижимость, автомобили, банковские услуги или одежду премиум сегмента.

Поэтому у нас конечно совершенно другой для украинского медиарынка подход. Вот новая нативная реклама, за первые два дня собрала 3 000 прочтений (включая развернутую информацию о продукте клиента) и конверсию в переходы на сайт клиента на уровне 6%. По прогнозам будет больше 4 000 прочтений.
http://bit.ly/2lSX0Kl

До Дня Івана Купала у нас вийшов інтерактивний проект у партнерстві з парковим кварталом «Місто Квітів».

В рамках рекламної стратегії житлового комплексу ми запропонували запустити генератор щасливих міських передбачень на 2019 рік. В кожне передбачення була інтегрована кнопка-перехід на сайт ЖК.

Резульати:
4 800 прочитань;
80 000 охоплення у соцмережах.
https://bit.ly/2Y5fOHW

Вышел интересный материал-эксперимент о том, на каких условиях украинские медиа готовы разместить политическую рекламу без пометки, опубликовать черный пиар или снять новость с публикации.

Отказались от подобного размещение только в коммерческом отделе «Нового времени», многие издания просто не ответили, а многие написали свой прайс. В УНИАН снять публикацию могут за $ 2000. На Liga.net статья с обозначением “Выборы 2019” стоит 20 000 грн, при этом такая пометка не говорит читателю ровным счетом ничего о статусе материала.

Ради справедливости отмечу, что пометки по типу “Актуально”, “Новости рынка” с объяснением, что это значит, где-то в футере сайта не соответствуют стандартам в целом. Недавно такими пометками размахивала в своем интервью Соня Кошкина, как пример работы ЛБ по стандартам. По факту, такие обозначения просто-напросто – блеф.

Но и помечать коммерческие материалы нужно не только на сайте, указывая спонсора, но и во всех соцсетях, что не всегда делает MC Today.

https://bit.ly/2LoCcG2

The New York Times + Allbirds – очень мощно
https://nyti.ms/2Koc7G7

UberEats в США снимает серию крутых роликов под названием Unpacked для своего youtube-канала. И, хотя просмотров пока что немного, – от 7 00 до 3 000, в видео очень хорошо подобраны герои, которым непроизвольно начинаешь симпатизировать. И, естественно, эти эмоции капитализируются в лояльность бренду.

В центре каждого сюжета – история семьи эмигрантов в США, которая готовит традиционную для своей страны еду, а потом ее доставляет UberEats. В одном из роликов неожиданно появляется кафе Luda's Dumplings в Нью-Йорке, где, как можно догадаться, готовят пельмени.

Пока что серия состоит из 8 видео. Есть сюжеты про вьетнамскую, малайзийскую и сирийскую кухни.
https://www.youtube.com/watch?v=VXKZEVATMxo&list=PLMaW71wDgN7k5p17GJFHCgKIRL3Y7lyp7&index=8

Привет! Немного примеров нативной рекламы за март-апрель:

Forbes+ Intel
https://www.forbes.com/insights-intelai/ai-issue-1/

The New York Times + Everlane (коллекция светшотов, посвященная теме изменения климата)
https://www.everlane.com/nytimes

Furthermore + La Mer (бренд по уходу за кожей)
https://furthermore.equinox.com/la-mer

The Atlantic +CBS (промо сериала Сумеречная зона - 2019)
https://bit.ly/2HgYVAL

The Cut + Levi’s
https://bit.ly/2vSpVAf

Февральское исследование Антверпенского университета (Бельгия) подтверждает, что от четкой и детализированной пометки в нативной рекламе выигрывают все: бренд, медиа и читатели.

Полностью прочесть можно здесь: https://bit.ly/2JbzYZ1

Хотя нативку создают в разных странах, одного правила, как и где она должна помечаться – нет. Кто-то пишет «Партнерский материал», не уточняя подробностей, кто-то использует маркировку: Sponsored content, Branded content, иногда пишется развернутый дисклеймер – указывается клиент и объясняется, как и на каких условиях нативная реклама была создана. Последний вариант используем и мы, и согласно исследованию это самый удачный выбор.

Было опрошено 473 читателя онлайн. Им показали нативную рекламу минеральной воды SPA с 4 видами пометки: Partner content, Sponsored by SPA water, Sponsored by SPA water + дисклеймер – это реклама и для ее создания не привлекался журналистский коллектив, Sponsored by SPA water + дисклеймер – это реклама и деньги, полученные от нее пойдут на поддержку работы журналистов.

Лучше всего читатели запоминали бренд, если он был указан в пометке. Подробное объяснение условий создания и публикации материала увеличивало ощущение прозрачности работы медиа. Читатели больше доверяют и ценят издания, которые четко обозначают свою нативную рекламу. Если есть только пометка «Партнерский материал» без указания клиента, его читатель запоминает гораздо хуже.

На «Хмарочосе» пометка не влияет на количество прочтений. Наша нативка собирает такое же количество просмотров, как и редакционные материалы, а бывает – и больше. Для спецпроектов мы используем развернутый дисклеймер, и объясняем на каких условиях была создана публикация. Это не уменьшает охваты, шейры и количество просмотров, при этом читатели не чувствуют себя обманутыми. Формируется доверие как к медиа, так и к бренду.

По прогнозам компании Cisco, до 2021 года 80% интернет-трафика будет приходиться на видео.

Но в общем-то это не новость и делать видео, все кто мог, начали еще 2 года назад. Нативная реклама в видео может быть в соцсетях (Facebook, Youtube, Instagram) на сайтах медиа и в профилях блогеров. Меня, конечно, больше всего интересуют медиа. И здесь есть несколько крутых примеров.

Один из них – потрясающий Youtube канал Vox, у которого почти 6 миллионов подписчиков. Видео, так же как и тексты Vox построены в формате эксплейнеров, в них поднимаются всевозможные серьезные темы и при этом они интегрируются с самыми невероятным рекламодателями.

Например, в серии Vox Borders про соседствующие очень богатую Доминикану и очень бедное Гаити весь ролик показывается как страдают и умирают гаитяне, буквально живут на улице и хотят во чтобы-то ни стало пробраться сквозь колючую проволоку в соседнюю Доминикану, а в конце ведущий просто рекламирует удобные штанишки, в которых можно хоть хайкингом заняться, хоть вокруг дома прогуляться. У видео 4 млн просмотров.

Конечно, чтобы достигать таких показателей, медиа приходится отдельно создавать качественный контент для соцсетей.
https://www.youtube.com/watch?v=4WvKeYuwifc

А вот это очень хорошо. Мультимедийный проект Радіо Свобода про шахты и шахтеров.
https://bit.ly/2GmZasn

The Washington Post + IKEA
https://wapo.st/2Z8a5i4

Видеоролик Nike в поддержку женщин - из серии Dream Crazier
https://www.youtube.com/watch?v=whpJ19RJ4JY (Youtube, Instagram)

Фестиваль The Yacht Week в Хорватии
https://bit.ly/2VH7hq7
Простая реализация, но классная идея. Вместо стандартных “10 причин, почему стоит побывать в Хорватии” авторы в шутку рассказывают, почему Хорватия самое плохое место, где можно провести лето.

На NYT вышла крутейшая серия статей про медиа-империю Руперта Мердока и ее влияние на мировую политическую повестку.
Семье Мердоков принадлежат телеканалы (среди которых FOX News, таблоиды с огромными тиражами в Великобритании и Австралии, а до недавнего времени - 21st Century Fox, который был продан Disney за 50 миллиардов долларов). Всю историю можно прочесть по ссылке:
Часть 1 https://nyti.ms/2U9BXyR
Часть 2 https://nyti.ms/2UrvmDV
Часть 3 https://nyti.ms/2UckkmX

Что интересно?

1. На подготовку текста ушло полгода. Журналисты пообщались со 150 людьми из разных стран, которые работали, дружили, или иначе соприкасались с семьей Мердоков. В результате удалось собрать огромное количество уникальной инсайдерской инфы. Все собеседники пожелали остаться анонимными.

2. Медиа по-прежнему имеют колоссальное влияние на общественные процессы. При этом процесс развития и достижения масштабного авторитета - очень медленный. На это уходит до сотни лет. Поэтому все медиа-империи в США зачастую являются семейным бизнесом.
The Washington Pоst 80 лет принадлежал семье Грем, пока не был выкуплен Джефом Безосом (Amazon).
The New York Times принадлежит семье Окс-Зульцбергер.

3. В прошлом году HBO снял сериал Succession (Наследники). И я несколько раз задавалась вопросом, с кого же списано семейство медиамагнатов. Это как раз история про Мердоков. Летом будет второй сезон.