Rabota Ne Work


Гео и язык канала: не указан, Русский


О работе и других человеческих занятиях
Ведёт Надя Юринова @nadxya / коммуникационный стратег, выздоравливающий трудоголик / ex tech exec (Bookmate, Endel)
Берлин

Связанные каналы

Гео и язык канала
не указан, Русский
Статистика
Фильтр публикаций


Пара штук, которые помогают мне не отсоединяться от природы в городе: приложение Picture this, которым можно зашазамить любой кустик и травинку, и вот эта карта, на котрой обозначено чуть ли не каждое дерево в Берлине https://www.giessdenkiez.de/


Очень четкое и стратегически выверенное позиционирование немецкого приложения по трекингу менструаций, завязанное на разнице законодательств о личных данных в Европе и США. К сожалению, само приложение, по отзывам из одного из пользовательских исследований, подталкивает через уведомления к беременности, но до таких коммуникационных нюансов стартапам еще далеко.


Радикализация, дезинформация и теории заговора, рассмотренные с трех перспектив в очень разных, но одинаково информативных и дополняющих друг друга подкастах.

Великобритания. Marianna in Conspiracyland. Десятисерийное расследование о постпандемийной подверженности самым абсурдным и действительно опасным теориям заговора, и о роли медиа в этом явлении, на примере одного маленького английского городка и его жителей.


Германия. Day X. Шестисерийный детективный приквел реально громкой прошлогодней истории про заговор в немецких силовых ведомствах и армии под предводительством консервативной аристократии, не признающей ФРГ как государство. Много о корнях альт-райт движения в Германии и опасностях для европейской демократии.

США. Taylor Lorenz is Extremely Online. Любимая журналистка и медиаисследователь Тейлор Лоренц в гостях у уважаемого художника и исследователя радикальных политических оналайн-ниш Джошуа Цитареллы. Поверхностный, но увлекательный и многогранный разговор, в основном о платформенном капитализме, кризисе традиционных медиа, несчастной участи игроков в creators economy и том, как все это влияет на нашу картину мира.

Инжойте!


Репост из: Что там у немцев?








Вот это важное, сохранила скриншот для друзей из Евросоюза, которые левые, но предпочитают находиться над схваткой и топить против США. Важное тут то, что complex ≠ complicated: есть сложность, а есть усложнение (манипулятивное или по неопытности или недомыслию), и к любой самой сложной ситуации можно подходить с простотой.




Наблюдаю за интесивными как никогда поисками и ротацией идентичностей внутри и вокруг себя, слежу за новостями технологий и стратегического маркетинга, осваиваясь в новой роли руководителя по коммуникациям в международном правозащитном нон-профите, и в который раз задаю себе вопрос: может ли ли яркая, эффективная коммуникация быть ненасильственной, без устрашающего флекса мускулами, «сейчас мы всем покажем», путешествия пресловутого героя по аркам из логотпа McDonalds и т.д. по методичке.

Отвечаю: может, но придется принять сложность и многообразие среды, приготовиться играть вдолгую, реально вкладываться в коммуникации и научиться воспринимать «конкурентов» не как врагов, а как соседей, с которыми приятно и полезно быть в хороших отношениях. Если сосед не очевидно конченный мудак, конечно.

Идентичности людей, сообществ, наций, брендов, во многом строятся на противопоставлении себя другому, мы = не они — это нормальный реактивный процесс, который в социологии и антропологии называется схизмогенезисом (об этом рекомендую почитать анархооптимистскую книгу The Dawn of Everuthing Грэбера и Венгроу, проблеск надежды в наши темные времена, 600 страниц). Но быть просто громко «против» и «а вот мы не такие» — не сработает, точнее сработает, но всего на пару кликбейтных заголовков, которые есть пропаганда, а не идеология. Картонный постамент, а не основа чего-то осмысленного и важного в долгосрочной перспективе.

Можно и нужно противостоять бесчеловечным (и просто пустым) нарративам через 1) четкий таргетинг и позитивные value propositions для четко выбранных групп стейкхолдеров и их ближнего окружения; 2) сам язык и лексику; 3) факты и верифицированные исследования. И еще нужно внимательно слушать людей и быть спокойной и упрямой.

Три недавних примера красивых нарративов «от противного»: Apple (сорян), ни разу не упомянувшие AI в большой ежегодной презентации; моя любимая Натали Винн (contrapoints), глубоко, подробно и смешно разбирающая по косточкам антитранс-риторику на ютубе; и только что увиденная мною на улице теплая и вообще не ламповая новая кампания Polaroid:


Отличный пример работы над доступностью, в данном случае театральный, с премьеры спектакля Лиз Розенфельд в берлинском Sophiensaele. Подход очевиден и легко применим к любой сфере, где есть живые люди: тут не нужны ни наука, ни большие инвестиции, просто немного внимания к тем, кто может отличаться от тебя.


Репост из: Brainwise & Brilliant
Три вида пропаганды или чем промываются мозги

Самая частая фраза о пропаганде, которую я слышу-вижу, - «у них промыты мозги». Причем так говорят все обо всех. Пропаганда, действительно, исторически проверенный инструмент воздействия на общественное мнение и поведение. Правительства и организации постоянно ищут и совершенствуют новые подходы и механизмы манипулирования сознанием. Например, ваш работодатель постоянно убаюкивает вас лозунгом о том, что ваша компания – это ваша семья, и вы в ней необычайно растёте прямо в космос, пока вас однажды не увольняют одним днём с выходным пособием, над которым смеётся даже ваш кот. Но пока вы работали, как минимум, какая-то ваша часть чувствовала что-то такое родное, что вас иногда заставляло работать больше и старательнее. Поэтому можно сказать, что пропаганда существует везде.

Так да не так. Пример с компанией выше вполне может быть и примером белой пропаганды, направленной на поднятие корпоративного духа, чувства единения и принадлежности, если идею о семье разделяют все от президента компании до лифтёра-контрактника. Но при таком раскладе вас из такой компании вряд ли и уволят одним днём. Также пример белой пропаганды – это когда организация или государство сообщают о предоставлении помощи другой организации или государству, и представители принимающей стороны подтверждают факт получения помощи. То есть данные не расходятся и транслируются похожим образом всеми участниками события.

Помимо белой пропаганды есть серая пропаганда. При серой пропаганде цели не ясны, источники тоже, её данные никак не проверяются, зачастую происходит подтасовка фактов. Причём, транслятор информации может быть известен, но истинный источник сообщения - нет. Так, например, серая пропаганда может транслироваться через официальных лиц, журналистов, аналитиков «враждебной» страны, либо как следствие ангажированности, либо при попытках этих самых лиц «оставаться здравыми и нейтральными», при этом они становятся уязвимыми для определенного влияния. Таким образом, сообщение, поступающее через иностранное СМИ, кажется нейтральным и поэтому правдоподобным. Пока воздержусь от конкретных примеров, чтобы не удлинять и без того большой текст.

Продолжение⤵️


Репост из: Content Marketing in Tech
Полезные ресурсы о комьюнити-маркетинге

Меня очень вдохновили первые консультации в Superpeer и я решила писать здесь ответы на часто задаваемые вопросы.

Один из них звучит примерно так: с чего начать контент-маркетологу, который хочет попробовать новую роль в комьюнити-маркетинге? Я вижу, что таким вопросом задаются не только те, кто недавно переехал и хочет найти себе роль в англоязычных стартапах, но и многие американские специалисты вокруг меня.

Вот пять моих любимых ресурсов, которые мне очень помогли, когда я делала такой переход:

- Commsor — авторитетная организация, которая делает отчеты о community-led стартапах, запускает курсы для маркетологов, и разрабатывает собственные инструменты для комьюнити-менеджеров. Полезный ресурс, чтобы узнать о свежих бенчмарках индустрии, прочитать истории успеха компаний или разобраться в потенциальных карьерных траекториях.
- CMX — еще одна похожая профессиональная организация, которая выросла из конференции для комьюнити-менеджеров CMX Summit. Сейчас они принадлежат популярной платформе для организации ивентов Bevy. У CMX много хороших курсов, включая Community MBA — я проходила его пару лет назад, полезный ресурс для начинающих, в котором хорошо объясняется как измерять успех комьюнити и как построить стратегию, которая вплетена в общую стратегию компании.
- Substack Дэвида Спинкса — Дэвид был одним из лидеров CMX, а сейчас работает как независимый консультант. Он пишет в технологиях, комьюнити-стратегии, и о том, как он строит свою карьеру как индивидуальный предприниматель и писатель.
- Подкаст Get Together Бэйли Ричардсон — Бэйли мой герой, она очень вдохновила меня начать делать ивенты и вообще исследовать что-то помимо контент-маркетинга. Сейчас она возглавляет маркетинг в Substack, а до этого она была первым комьюнити-менеджером в Instagram, потом написала книгу, сделала подкаст и интервьюировала профессионалов из Lego, Reddit, SXSW и других уважаемых компаний.
- Community Manager Breakfast — хороший дайджест статей о профессии от Эвана Хамильтона, ветерана индустрии и комьюнити-директора Hubspot.




а также — чек ёр босс




Читаю Empire of Pain Патрика Раддена Кифа, увлекательный журналистский блокбастер об истории семьи Саклеров, талантливых предпринимателей, вливавших в искусство и филантропию огромные деньги, заработанные на не лишенных изящества схемах продажи валиума, а затем и оксиконтина (гугл: opiod crisis). Еще прочла вчера большое интервью Навального о его участии в националистических маршах, он там напрямую обвиняет рабочих мигрантов из Центральной Азии в вымирании русских деревень от героина. Люди (боты?) в линкедине, печальнейшей территории веб 2.0, продолжают всерьез обсуждать риски, которыми грозит человечеству печатная машинка gpt3. Майкрософт сократил отдел ИИ-этики. Настроение: кризис человеческого, учить и историю и работать. https://techcrunch.com/2023/03/13/microsoft-lays-off-an-ethical-ai-team-as-it-doubles-down-on-openai/


хороший эвфемизм: trust-based/success-oriented working hours





Показано 20 последних публикаций.

521

подписчиков
Статистика канала