Smirnov says


Гео и язык канала: не указан, не указан
Категория: не указана


Партнер и креативный директор TABASCO Александр Смирнов пишет о социальной рекламе, креативе и инновациях

Связанные каналы

Гео и язык канала
не указан, не указан
Категория
не указана
Статистика
Фильтр публикаций


Пока в Киеве трескаются мосты, а песок из Днепра разгребают экскаваторами, город Хельсинки запускает проект Think Sustainably. Его задача – сделать Хельсинки городом устойчивого развития, снизить выбросы углекислого газа, достичь максимальной экологичности. В пилоте участвует уже 81 компания.
Think Sustainably представляет собой «желтые страницы», которые продвигают бизнесы и услуги, соответствующие принципам устойчивого развития. https://www.myhelsinki.fi/en/think-sustainably
Проект является частью инициативы правительства, чтобы к 2035 году снизить выбросы углекислого газа каждым жителем на 75%.
Для владельцев бизнеса проект предлагет список контрольных действий, которые они могут предпринять, чтобы сделать свое предприятие более экологически устойчивым.
Они варьируются от простых вещей, таких как переключение на светодиодные лампы и наличие веганского меню, до более сложных действий, таких как написание и реализация измеримого плана сокращения выбросов углерода.
Для жителей и гостей эта инициатива дает возможность поддержать те предприятия, которые смягчают свое воздействие на окружающую среду. Когда пользователи открывают приложение или веб-сайт, они видят списки кафе, ресторанов, баров, магазинов, культурных центров и других объектов - самые устойчивые из них отмечены зеленой меткой.


Пробуждения города – это всегда магия. Когда улицы оправляются от ночного сна, распахиваются глазницы окон, величественные дворники и веселые воробьи чувствуют себя полными хозяевами жизни, нельзя не засмотреться на эту свежую и вязкую пустоту, которая вот-вот взорвется деловитой жизнью скучного современного мегаполиса.

В этот магический час случаются самые интересные истории. Так, сегодня я встретил Ромео и Джульетту. Они стояли совсем одни возле круглосуточного караоке. Ее пергидрольные волосы водопадами струились по его плечам. Кажется, она даже не касалась земли, а парила, держась за шею своего Ромео. Их поцелую, несмотря на совместную несвежесть и интоксикацию, не смогла бы помешать даже атомная война. Они сливались в поцелуе, образуя единое существо, всем видом своим кричащее о любви. Это была настоящая алхимическая свадьба, живая инсталляция торжества чувств и нежности. Парой любовались даже обшарпанные амуры на старых домах.

Но, увы, любовь не может быть вечной. Ромео держался из последних сил. А сил уже не было. На смену страсти пришла боль. И лишь Джульетта не могла видеть страданий своего возлюбленного. Она была полностью растворена в нем, слепа и безнадежно, окончательно поглощена поцелуем. Прославленные аройнмены и многократные олимпийские чемпионы не вынесли бы того, что выпало на долю Ромео. Он шатался, но стоял. На одной силе воле, на чистом тестостероне, на последних каплях эндорфинов. Ставка была высока: мужское достоинство, высокие чувства, сама идея любви.

И вот немые молитвы были услышаны. Джульетта на миг открыла глаза. Взгляды их встретились и, воспользовавшись этой богом подаренной возможностью, Ромео произнес: "Ну шо, звіздуємо звідси?".

Это «звіздуємо» раскололо небо, прокуренным эхом накрыло улицу и низвергло Джульетту на землю. Город проснулся, магия треснула. Усталая пара, шаркая измученными караоке штиблетами, поплелась домой.




Сегодня пятница. И это победа. Но не такая, как авиакомпания "Победа". Потому что авиакомпания "Победа" - это поражение.


Маркетинг-шмаркетинг. На наших встречах «Creative bubbles» в TABASCO мы много говорим о том, что инклюзивность – один из самых громких вызовов для креаторов. С помощью технологий и креатива важно создавать для особенных людей больше комфорта в повседневной жизни. И вот пример в тему.
Имеется:
1. рисовые крекеры Kellogg Rice Krispies Treats, которые часто дают детям в школу в качестве перекуса.
2. Дети-аутисты, для которых начало учебного года – всегда стресс, ведь родителей нет рядом.
Инсайт: мамина забота для детей-аутистов часто выражается в тактильных ощущениях.
Решение: сделать тканевые стикеры, которые можно клеить на упаковку завтрака, чтобы в школе ребенок мог сконцентироваться на маме и ее заботе.
Трогательно и стремно одновременно. С одной стороны высшая степень заботы, с другой стороны довольно нахальный способ продвигать крекеры. А вы что думаете?
https://www.youtube.com/watch?v=_z-bDHkiesY
Share Love with Sensory ‘Love Notes’ from Rice Krispies Treats + Autism Speaks
We partnered with Autism Speaks to create touch-and-feel sensory ‘Love Notes’ so children like SJ can feel a reminder of love from home when starting the new...








Креатив бывает безжалостным. Например, Липтон решил то ли сварить девчонок, то ли приготовить их на пару. Есть, о чем задуматься Мивине.


Использование искусственного интеллекта позволяет элегантно решать множество проблем. Так, в Каннах в этом году среди финалистов была работа бразильского общества по защите прав потребителей Reclame Aqui. Они сделали The Contract Translator - инструмент, основанный на искусственном интеллекте, который переводит юридическую ахинею на человеческий язык. ИИ был обучен распознавать более 500 000 юридических терминов. Фотографируешь или подгружаешь контракт, а Переводчик тебе объясняет, что имеется в виду. Гениальное решение.






Носителем идеи и главным мерчандайзом кампании Стиллера были желтые повязки на голову. В то время как Ливстронг был известен своими желтыми браслетами. В общем, Стиллер троллил известный фонд своей харизмой, используя их лучшую практику сбора средств, да еще подключая к этому своих дружков типа Де Ниро и Оуэна Вилсона, которому Стиллер напарил две повязки за 800 баксов. Стиллер имитировал разговор с Клинтоном, а вместе с Де Ниро они записали обращение к Эштону Кутчеру, чтобы он ретвитнул обращение Стиллера. В социальной кампании цель оправдывает средства. Стиллер не гнался за креативными наградами и признанием. Он жестко и весело фандрейзил на школу… и построил ее всего за год. Посмотрите на несколько роликов Бена. Он крутой. А на картинке – список благотворительных инициатив, в которых Стиллер участвовал. Вызывает уважение, неправда ли?
https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=Ogf92-T4Vjc
https://www.youtube.com/watch?v=mssr_izQTTI
STILLERSTRONG REMIX (ASHTON RETWEET IT) // feat. Ben Stiller & Robert Deniro
http://stillerstrong.org Ben Stiller and Robert Deniro tell Ashton to ReTweet it! (Remixed by DJ Douggpound http://douggpound.com) If you'd like to help STIL...


Раньше я не любил Бена Стиллера. Он казался мне какой-то уменьшенной копией Адама Сендлера. Но когда я услышал его вживую, рассказывающим про Стиллерстронг, мое мнение о Стиллере и его работе изменилось раз и навсегда. К слову, в 2013 году вышла «Невероятная жизнь Уолтера Митти», и я еще раз убедился в том, что недаром влюбился. Итак, что меня поразило. Успешный комик создает в 2010 году благотворительный фонд «Stillerstrong», чтобы построить школу на Гаити, пострадавшем от землетрясений. Задача не сверхглобальная: всего лишь школа для 250 детей на Гаити. Это не спасение мира от парникового эффекта, не борьба против меха, а всего лишь одно здание. Но именно это меня и поразило: конкретика, простота, ясность задачи, измеримость эффекта. А еще – беззастенчивая наглость, с которой Стиллер взялся за дело. Его кампания была постмодерном во всем. Название Стиллерстронг дерзко дублировало раскрученный фонд Лэнса Армстронга – Livestrong.










Новые идеи придумывает тот, у кого старые плохие. Подмышка Эмили как носитель идеи свободы женщины. Казалось бы, тему не эксплуатировал только ленивый, однако чтобы стать «новостью», можно не выдумывать оригинальный трюк. Достаточно выбрать правильное время и правильное место.



Показано 20 последних публикаций.

211

подписчиков
Статистика канала