неоконченное низшее

завтра ухожу в первый реальный за год отпуск. последним нормальным было что-то на прошлых майских, когда я гонялась за Мондрианом по Европам, закидывала в себя коктейли из бара при отеле Grand Amour (разумеется, где меня ещё можно найти) и каталась на скутере по Лиссабону. ещё брала несколько дней зимой, но там не удалось нормально отключиться.

теперь у меня есть гигацель — уйти в самый полноценный отпуск в своей жизни. что это значит:

1. канал и подкаст ставятся на паузу.
2. Инстаграм и Телеграм сносятся из приложений (друзья, простите! си ю, когда вернусь) — остаётся только Вотсап для мамы.
3. ноутбук остаётся в Москве.

планирую провести неделю молчания, чтения, пребывания под солнцем, пробежек и вкусной еды.
рада за себя и от всего сердца.

в восторге от переписи яндексоидов в комментариях, конечно.
мой рекорд был 20 в день, это было начало пандемии, я тогда просто охренела. ваш?

19 встреч (не считаю хуралы, но считаю настольный теннис и рандом) / 5 — это типа 4 встречи в день. что за прикол?

на месте девушки тоже не поняла бы такое малое количество встреч.

когда в детстве я поняла, что я — полноценный ребенок капитализма и очень люблю деньги, я решила поступать на экономфак. туда в итоге не пошла, выучилась на филолога, но работаю теперь все равно в том направлении, где деньги можно тратить наиболее активно и с фантазией. так я стала маркетологом.

чет какао вдохновило меня очень, пора возвращать #sonopane_marketing.

я рассказывала недавно, что иногда помогаю друзьям и знакомым с какими-то маркетосными вопросами. пообщаться с кем-то, поштурмить вместе — это всегда полезно. в процессе этих разговоров я выявила несколько... назовем их «ловушками маркетолога», которые захотелось подсветить.

1. «хочу сделать всё и сразу» — когда бизнес к этому не готов (с точки зрения или бюджета, или задач, или зрелости — либо уж всего и сразу). хочется и рекламу классную, и наружку, и коллаборации, и телик желательно выкупить, и поп-ап открыть. мой совет здесь — остановиться. сначала разбираемся с тем, что максимально прямо генерит бабки (обычно это платные каналы привлечения типа Директа или других рекламных инструментов). после того, как это основание готово, смотрим в сторону всего остального. пожалуйста, не забывайте, что задача бизнеса — генерировать прибыль, а не лепить, без сомнения, красивые плакаты на стены Флакона.

2. «будем делать — а дальше как получится». любой проект должен быть оцифрован. в идеале — с точки зрения его влияния на бизнес. если нет, то влияние на бренд. если и это нет, то хотя бы какие-то результаты, которые можно сравнить с бенчмарками (или использовать как бенчмарки, если их нет). то есть первый вопрос при подготовке любого проекта, как только определились с базовой идеей — чем будет для нас успех? мильярд просмотров? мильён продаж?

3. «нам надо растить знание, сейчас сделаем кампанию». пожалуйста, не забывайте замерять точку А. если вы сделаете кампанию и узнаете, что вы ТОМ или какая-то другая прикольная аббревиатура, то как вы поймете: вы и так были ТОМ или это эффект ваших усилий?

хоуп зис хелпс. чмок!

бережно собираю подборку нерабочего контента в отпуск. что вам из последнего понравилось?

сериалы, фильмы, книги, подкасты, статьи?

а вот и новый выпуск неоконченного низшего подъехал. в гостях у меня Саша Саламатова, с которой я когда-то познакомилась в Яндексе, а теперь она занимает должность СМО Много лосося. ура!

Яндекс | Spotify | Apple | Mave

этот выпуск мне нравится своей в лучшем смысле этого слова простотой. мы говорим об очень приземленных вещах, с которыми ты сталкиваешься каждый день:

— Саша дала очень классную метафору, которая у меня до сих пор сидит в голове. вольно перефразирую: «важно слушать, как говорил человек о своей прошлой работе. кто-то говорит, что он палки перекладывал; а кто-то говорит, что он дом строил — и для этого собирал палки, складывал их, перекладывал и так далее». внезапно кто-то упаковал в слова то, что я всегда ищу в людях — мне нравятся те, кто «строят дом».

— для тех руководителей, у которых есть сложности с командообразованием (то есть с «эгегей пойдемте все вместе туда-то») Саша даёт классное упражнение из своего опыта. благодаря нему нет единственного человека, на котором лежит ответственность за движуху. рассказывать долго, лучше послушайте.

— внутри я очень смеялась, когда Саша рассказывала, как страшно было работать с меньшими бюджетами, чем раньше. это абсолютно точно так — и кажется, что вообще тема масштабов прям круто красной нитью прошлась в нашем разговоре.

подкаст продолжает быть каким-то невероятным и классным приключением, которому я очень рада. это супер-кайф, но вместе с тем приняла для себя волевое решение сделать перерыв в одну неделю на время отпуска — так что ждите эпизод на следующей неделе, а потом немного отдохнем и с новыми силами ворвемся в окончание сезона ❤️

#sonopane_подкаст

у меня последняя неделя перед отпуском, и моя основная задача — не загреметь в психушку с нервным срывом
погнали