Digital Требунских


Гео и язык канала: не указан, не указан
Категория: не указана


Авторские статьи про контекст и маркетинг в целом.
Связаться: @trebunskih

Связанные каналы

Гео и язык канала
не указан, не указан
Категория
не указана
Статистика
Фильтр публикаций


Репост из: Русский маркетинг
ВКонтакте запускает в рекламном кабинете возможность настройки по ключевым фразам. Более того, можно будет использовать и минус-слова, а такая реклама будет показываться аудитории с горячим спросом, так как в объявлениях появится настройка периода, за который искали товар или услуги.

Логичный вопрос, который возникает "По какому принципу соцсеть ищет ключевики и главное откуда?". В первую очередь это поисковые запросы. Также это могут быть переходы по категориям и карточкам товаров и услуг ВКонтакте, доски объявлений «Юла», Одноклассников, главной Mail.ru и контентных проектов — «Леди», «Дети» и других. Например если пользователь ищет на Юле холодильник, то в VK можно будет предложить ему рекламу холодильника.


Очень круто. Интересно что будет по эффективности






👉Аудит рекламных кампаний👈

Вчера так сгорел от Яндекса, что не заметил, что на сеоньюз выложили мою статью.

Какие аудиты бывают, что важно, а что не очень. Получилось много и без воды.

Если какой-то из пунктов забыл или есть другие замечания - велком в чат, обсудим.

https://www.seonews.ru/analytics/kak-provesti-audit-po-kontekstnoy-reklame-esli-vy-nichego-v-etom-ne-ponimaete/


👉Какой же это зашквар...👈

"В начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки показов рекламы на Турбо-страницах партнеров и некоторых площадках Яндекса - показы будут продолжаться автоматически, даже если её адрес указан в списке запрещенных."

Жду настройку "Показы будут идти, даже если вы выключили кампанию"

https://yandex.ru/adv/news/vklyuchenie-pokazov-reklamy-na-ploschadkakh-rsya-s-proverennym-kachestvom-trafika


👉Отключение неэффективных фраз в яндексе.👈

На самом деле достойно канала, вдруг кто пропустил.

Даже если вы отключаете фразы из-за неэффективности ползунком "Вкл/Выкл" или полностью удаляете ключи, они могут вылезти как синонимы. Помимо отключения надо еще и в минуса ее пихать. Вот оф.ответ яндекса


👉Можно ли отключить (или хотя бы сократить) показы на мобилках?👈

Яндекс недавно создал корректировку отдельно для iOS и Android. Можно полностью исключить показы на мобильниках (казалось), но нет.
1️⃣, нельзя одновременно задать корректировки для iOS и Android, если выбираете что-то одно, другое становится недоступным.
2️⃣, даже если вы отключите все показы на Android, чтобы убить более 60% мобильных устройств, то знайте, планшеты относятся к десктопам, и показы на планшетах Android останутся.
3️⃣, один из пользователей в отчете заметил, что при -100% на Android количество трафика с Android не уменьшилось. Т.е. трафик просто перераспредился со смартфонов Android на планшеты.

В связи с этим комментарии представителя яндекса просто божественны:
"Увеличение кол-ва показов на планшетах объясняется следующим: когда вы отключаете показы для значительного кол-ва устройств (смартфоны на Android), то появляется возможность получать больше дополнительного трафика с планшетов. Так как ваши расходы не изменились, заданных ставок и ограничений в кампаниях стало хватать на большее кол-во показов и кликов на этих устройствах."

Мобилки так и остались неотрубаемой головой Яндекса.




👉Алгоритм настройки успешного автотаргетинга👈

Создайте для поиска отдельную кампанию. В ней на одну группу будет приходиться одна целевая посадочная страница и 5–10 релевантных объявлений. Чем больше вы сегментируете и создадите объявлений, тем больше запросов охватите.

Обучаем алгоритм сначала на ретаргете, а потом постепенно привлекаем новеньких клиентов:

Увеличьте ставки на +1200% на уровне кампании для сегмента аудитории, который посетил сайт, но не оставил заявку.

Снизьте ставки так, чтобы с учетом корректировки в +1200% на аудиторию ретаргетинга итоговая ставка получалась сопоставимой с искренней ставкой по ключам из основного семантического ядра.

Бюджет на тест выделяйте по своему усмотрению. Обычно закладывается не более 10% от всего рекламного бюджета аккаунта, чтобы не портить статистику в случае неудачного теста.

Дайте кампании поработать месяц—полтора. Параллельно отсеивайте некачественные запросы. Будьте внимательны: если у вас нет брендовой семантики в аккаунте, и вы не хотите по ней показываться, то ее стоит отминусовать из кампании с автотаргетингом.

Начинайте со временем снижать коэффициент корректировки ставки для ретаргетинговой аудитории, а основную ставку увеличивайте. Таким образом, вы охватите внешнюю аудиторию, которая не заходила к вам на сайт. За это время алгоритм обучится и начнет работать точнее. На второй-третий месяц у вас будет совсем небольшая корректировка или ее не будет вовсе.

Следите за эффективностью кампании и бюджетами

Поделился Вячеслав Федоров @fedorovppc


👉Найди объявление РСЯ👈

Интересная новость: яндекс сделал рекомендательный виджет: персонализированный контент для читателей вашего сайта. И туда подмешивает рекламу. Реклама размещается среди рекомендаций и имеет одинаковое с ними оформление.

"Объявления показываются с пометкой «Реклама», что позволяет пользователям отличать их от контента сайта." Ну да, ну да. Попробуйте найти на картинке)
С уверенностью можно сказать, что случайных кликов будет больше.

https://yandex.ru/adv/news/rekomendatelnyy-vidzhet


👉Результат👈

Мне тут и в чатике ответили и в личку. И официальный представитель ответил. Как многие догадались - это трафик с картинок яндекса и "других поисковых партнеров".

Название картинки приплюсовывается к поисковому запросу и вуаля получаем такие показы, которые в жизни бы никогда сами не придумали.

Окей, яндекс не может это просчитать и засунуть статистику в вордстат. Хотя блин почему не может? Предсказывать намерение пользователей и просчитывать вероятность конверсии он может, а просто посчитать трафик за прошлый период и вывести его он не может. Называем все своими именами: ему это не надо просто. Вот и всё.

Всем спасибо за оперативность и ответы😊


👉Вордстат "замалчивает" данные👈

Делал я кампанию для одного клиента по покрасочной камере. На скрине (1) все данные из вордстата по региону МСК плюс область.
Ок, собрал минуса, запустил кампанию. И вот что вижу в поисковых запросах: скрин (2). За пару дней накапало 38 показов со словом "устройство". Но такого ключевого слова нет, почему то в вордстате на скрине 1. И до запуска кампании я не могу взять это минус слово.

Ок, давайте проверим, какая частотность у запроса "устройство покрасочной камеры с водяной завесой". 4 показа в месяц по всем регионам! Но я же за 2 дня собрал 38 показов только по Москве. Никак не верю, что тема стала за 2 дня супер популярные и данные не обновились в вордстате.

Отсюда вопросы:

Какой-то сбой и в вордстате не все данные есть?

Или это намеренное сокрытие информации, чтобы мы собирали меньше минус-слов?

В общем, как обычно проверяйте кампании после запуска. И данные в вордстате далеко не всегда правдивы.

А я написал в поддержку, посмотрим что скажут


👉Как рассчитать бюджет на контекст👈

Хехе. Тема довольно противоречивая, много специалистов против оценки бюджетов и медиапланирования, но эта статья и не для специалистов, а для бизнеса. Таков рынок, нужно какую-то сумму выделить и заложить. А какую?

В статье 3 способа. Лично я предпочитаю 1 и 3.

https://www.searchengines.ru/zatraty-na-kontekst.html


👉Как добавить срок участия в ретаргетинге для сегментов👈

Раньше, при выборе сегмента метрики в условиях подбора аудитории предлагалось указать срок участия, например за 30 дней. Теперь при выборе именно сегмента этой опции нет, соответственно, сегмент подтягивается за весь доступный период, а это аж 540 дней. 1,5 года! А это нужно далеко не всегда.

Так вот теперь просто добавьте цель "Посетил сайт", на ней укажите срок и ползунок на "Выполнены все"




👉Влияние разных маркеров в объяалении на CTR👈

Всех с новым годом🍾

Многие отходят от праздников и в чатах уже начинают появляться вопросы.

Например, как объяснить клиенту, что писать ключ во все места в объявление не надо. Ну кроме логики, что надо давать пользу, а не просто повторять ключ. Какие ваши доказательства?

Их есть у меня. Исследование яндекса по влиянию разных маркеров на CTR. Исследование старое, 2017 года, когда было только 4 БС, 33 символа в заголовке и 75 в описании. Но тенденция все же, думаю, осталась.

Так вот, там указано, что подсветка ключа только в заголовке имееь бОльший CTR чем в описании и бОльший, чем и в заголовке и в описании одновременно.

Помимо этого там указан CTR относителтно разных фраз типа акция, подробнее и т.д.

В общем очень интересное исследование. Держите: https://yadi.sk/i/4680WQZ33J6G9v


👉Сегодня последний рабочий день👈

У кого-то официально, а кто-то завтра будет только делать вид, что работает.

Итак, в новом году желаю вам клёвых клиентов и новых интересных проектов, больше логики и меньше недопонимания.

Кто хочет уйти во фриланс - идите. Кто хочет повысить свой профессионализм - развивайтесь.
Я проделал путь из офиса во фриланс и обратно. Нет ничего страшного в ошибках, есть только опыт, благодаря которому вы станете только круче.

Пусть в новом году у вас будет меньше мудаков. Ну и сами не будьте мудаками, их и так хватает.

🍾Ну и главным девизом нового 2020 года пусть будет:
Нормально делай - нормально будет.🍾

🎄С наступающим!🎄


👉Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики👈

Есть много статей, где пишут из чего складывается цена клика. Это, как правило, прогнозный CTR, показатель качества и релевантности. Почти во всех статьях есть фраза: чем выше CTR, тем ниже цена клика. Но практически никто не пишет, почему происходит именно так. Статья закрывает этот пробел. Материал подойдет всем, кто хочет разобраться, как работает аукцион в рекламных системах.

Но сначала пока маленький экскурс в историю.

Продолжение: https://www.seonews.ru/analytics/pochemu-vy-torguetes-za-pokazy-dazhe-esli-platite-za-kliki/


👉Руководство по аналитике рекламных кампаний в Яндекс.Директ👈

Мало хорошо настроить рекламную кампанию, надо ее оптимизировать. В этой статье вы узнаете как анализировать рекламу Яндекс.Директ, куда смотреть в самом интерфейсе Директа и в Яндекс.Метрике. На десерт – Топ 9 самых популярных отчетов.

Продолжение: https://yagla.ru/blog/analitika/rukovodstvo-po-analitike-reklamnyh-kampaniy-v-yandeks-direkt/

Показано 20 последних публикаций.

74

подписчиков
Статистика канала