👉Алгоритм настройки успешного автотаргетинга👈
Создайте для поиска отдельную кампанию. В ней на одну группу будет приходиться одна целевая посадочная страница и 5–10 релевантных объявлений. Чем больше вы сегментируете и создадите объявлений, тем больше запросов охватите.
Обучаем алгоритм сначала на ретаргете, а потом постепенно привлекаем новеньких клиентов:
Увеличьте ставки на +1200% на уровне кампании для сегмента аудитории, который посетил сайт, но не оставил заявку.
Снизьте ставки так, чтобы с учетом корректировки в +1200% на аудиторию ретаргетинга итоговая ставка получалась сопоставимой с искренней ставкой по ключам из основного семантического ядра.
Бюджет на тест выделяйте по своему усмотрению. Обычно закладывается не более 10% от всего рекламного бюджета аккаунта, чтобы не портить статистику в случае неудачного теста.
Дайте кампании поработать месяц—полтора. Параллельно отсеивайте некачественные запросы. Будьте внимательны: если у вас нет брендовой семантики в аккаунте, и вы не хотите по ней показываться, то ее стоит отминусовать из кампании с автотаргетингом.
Начинайте со временем снижать коэффициент корректировки ставки для ретаргетинговой аудитории, а основную ставку увеличивайте. Таким образом, вы охватите внешнюю аудиторию, которая не заходила к вам на сайт. За это время алгоритм обучится и начнет работать точнее. На второй-третий месяц у вас будет совсем небольшая корректировка или ее не будет вовсе.
Следите за эффективностью кампании и бюджетами
Поделился Вячеслав Федоров
@fedorovppc