Репост из: The Content is The Queen
Может быть, вы медиа, и шейрить публикации в соцсетях - одна из ваших насущных потребностей; может быть, вы SMM-щик не-медийного бренда, но о бренде вышла публикация, и ее надо пошарить так, чтобы текст прочитало (или видео посмотрело) как можно больше людей (я даже стараюсь дать прямо подробный протокол для этой ситуации вот тут); а может быть, вы вообще не имеете отношения к маркетингу и просто увидели очень крутой журналистский материал и хотите им поделиться. Но в первую очередь этот пост - для SMM-щиков от медиа, конечно: он про то, как шейрить публикации, чтобы их видели и чтобы на них шел трафик. Дело в том, что я очень много работаю с медиа-проектами и как консультант, и как преподаватель (в меру своих сил и знаний), и давно собрала некоторый набор лайфхаков, дающих вроде бы на практике хорошие результаты. Ничто из них, не дай бог, не истина в последней инстанции, - я просто делюсь наработками и буду рада, если они пригодятся. И: я оставляю за скобками предподготовку сниппета (вот этого прямоугольника с картинкой и надписями, который соцсеть создает, когда вы засовываете в нее ссылку); о ней - отдельный разговор. Сейчас - только про техники расшара.
Важное примечание-1: если пост сделан правильно, публикацию будут лайкать, комментить и шейрить до того, как прочтут. Это странно, но нужно и очень важно с учетом алгоритмов многих соцсетей: чем больше engagements, - лайков, шейров, комментариев, - тем лучше пост будут показывать и тем больше людей, в конечном итоге, увидит ваш материал. Странно, но надо.
Важное примечание-2: Я за то, чтобы задавать вопросы (хорошие, умные вопросы, а не "А вы как думаете?") в конце постов как можно чаще, - вот тут я пишу про то, как, какие и почему. То есть следует подразумевать, что каждый формат оканчивается хорошим вопросом к ЦА, я это даже не пишу.
8 способов поделиться публикацией в соцсетях - так, чтобы ее (возможно!) полайкали, пошейрили и даже (может быть!) прочли
==================================================
1. Лучшая цитата
Имеет смысл начинать пост самой крутой и самой яркой цитатой из материала, не приберегая ее "для любопытного читателя": любопытный читатель в противном случае может никогда не прийти.
2. Список
Любой материал, - даже новость из двух абзацев, - можно превратить в список как минимум из 3 пунктов, а люби любят списки и залипают в них очень хорошо. "3 факта о грядущей реформе...", "5 вещей, которые нам уже известны о..."
3. Цитата эксперта
Идем к эксперту, спрашиваем, что он думает по освещенному в материале вопросу, начинаем пост прямо его словами, дальше пишем: "Это мы спросили такого-то..."
4. Цитата из автора материала
Как из эксперта - но автору задаем крутой вопрос ("Что было самым тяжелым при подготовке статьи?", "О чем не получилось спросить в интервью?")
5. Гифка со сменяющимися слайдами:
Фактически - тот же список, но визуализация очень способствует восприятию и расшарам (ссылка на материал тогда ставится в текст поста). Можно, например, гифка-список (первый слайд - "5 фактов о...", дальше каждый слайд - нумерованные факты), можно - "5 главных цитат из интервью...", - и так далее.
6. Краткое изложение
"Такое-то явление за 30 секунд:" - и дальше выжимка из лонгрида или интервью, сопровождающаяся объяснением, почему стоит перейти по ссылке и прочесть целиком.
7. "3 вопроса"
Очень тригерящий формат, - потому что одновременно список, пробуждение желания перейти по ссылке на материал и получить ответы и пробуждение желания написать ответы в комменты (часто - не переходя по ссылке :))) Шарим материал про выступление депутата Л. - а в тексте поста пишем: "3 вопроса к депутату Л.: ..."
8. Вопрос к аудитории
В целом я за то, чтобы микшировать этот прием с первыми семью, но иногда можно и самостоятельно, - если вопрос осмысленный и глубокий (я про это повыше говорю). Иногда работает очень здорово.
Совершенно не имею в виду, что это исчерпывающий список, - но я это много раз проверяла, это дает всякие хорошие результаты. Буду рада, если пригодится.
Важное примечание-1: если пост сделан правильно, публикацию будут лайкать, комментить и шейрить до того, как прочтут. Это странно, но нужно и очень важно с учетом алгоритмов многих соцсетей: чем больше engagements, - лайков, шейров, комментариев, - тем лучше пост будут показывать и тем больше людей, в конечном итоге, увидит ваш материал. Странно, но надо.
Важное примечание-2: Я за то, чтобы задавать вопросы (хорошие, умные вопросы, а не "А вы как думаете?") в конце постов как можно чаще, - вот тут я пишу про то, как, какие и почему. То есть следует подразумевать, что каждый формат оканчивается хорошим вопросом к ЦА, я это даже не пишу.
8 способов поделиться публикацией в соцсетях - так, чтобы ее (возможно!) полайкали, пошейрили и даже (может быть!) прочли
==================================================
1. Лучшая цитата
Имеет смысл начинать пост самой крутой и самой яркой цитатой из материала, не приберегая ее "для любопытного читателя": любопытный читатель в противном случае может никогда не прийти.
2. Список
Любой материал, - даже новость из двух абзацев, - можно превратить в список как минимум из 3 пунктов, а люби любят списки и залипают в них очень хорошо. "3 факта о грядущей реформе...", "5 вещей, которые нам уже известны о..."
3. Цитата эксперта
Идем к эксперту, спрашиваем, что он думает по освещенному в материале вопросу, начинаем пост прямо его словами, дальше пишем: "Это мы спросили такого-то..."
4. Цитата из автора материала
Как из эксперта - но автору задаем крутой вопрос ("Что было самым тяжелым при подготовке статьи?", "О чем не получилось спросить в интервью?")
5. Гифка со сменяющимися слайдами:
Фактически - тот же список, но визуализация очень способствует восприятию и расшарам (ссылка на материал тогда ставится в текст поста). Можно, например, гифка-список (первый слайд - "5 фактов о...", дальше каждый слайд - нумерованные факты), можно - "5 главных цитат из интервью...", - и так далее.
6. Краткое изложение
"Такое-то явление за 30 секунд:" - и дальше выжимка из лонгрида или интервью, сопровождающаяся объяснением, почему стоит перейти по ссылке и прочесть целиком.
7. "3 вопроса"
Очень тригерящий формат, - потому что одновременно список, пробуждение желания перейти по ссылке на материал и получить ответы и пробуждение желания написать ответы в комменты (часто - не переходя по ссылке :))) Шарим материал про выступление депутата Л. - а в тексте поста пишем: "3 вопроса к депутату Л.: ..."
8. Вопрос к аудитории
В целом я за то, чтобы микшировать этот прием с первыми семью, но иногда можно и самостоятельно, - если вопрос осмысленный и глубокий (я про это повыше говорю). Иногда работает очень здорово.
Совершенно не имею в виду, что это исчерпывающий список, - но я это много раз проверяла, это дает всякие хорошие результаты. Буду рада, если пригодится.