🌱🛤️Всем привет!
Сегодня мы обсудим гринвошинг – явление, которое становится все более распространенным в современном мире.
Гринвошинг – это маркетинговая практика, когда компании привлекают потребителей, заявляя о своей экологической ответственности или экологической деятельности, но в реальности их деятельность мало соответствует заявленным принципам. Такие компании используют "зеленые" лозунги и символику, чтобы создать у покупателей впечатление, что их продукты или услуги более экологичны, чем они есть на самом деле.
Если бы гринвошинг был бы олимпиадой, то почетное первое место занимал бы H&M. Поэтому на его примере мы разберем реальные примеры гринвошинга, и как не попадаться на маркетинговые уловки.
Первое, что стоит понимать, сама бизнес-модель H&M, не позволяет ему следовать принципам устойчивости. Суть H&M – производить и продавать много дешевой одежды каждый сезон, и поэтому сколько бы они сломанных вешалок они бы не отправили на переработку, это не отменяет их три миллиарда предметов одежды, которые они производят ежегодно. H&M как и любой бренд быстрой моды – стимулирует потребление, и ни о какой устойчивости говорить нельзя.
Что же делает H&M чтобы отвести от себя подозрения?
Первое, бренд использует экологические символы или образы природы, чтобы создать впечатление, что их продукция является экологически чистой. В пример можно привести коллекцию Conscious. Они лишь разбрасываются громкими терминами и используют формулировки по типу “устойчивые источники”, не давая их пояснения. Это исследование показало, что 96% заявлений H&M об устойчивом развитии вводят в заблуждение или ложны.
Второе, я недавно была в H&M, и у многой одежды были бирки свидетельствующие о переработке. Но тут все не так просто. Сейчас уровень развития технологий по переработке довольно таки низкий, и сейчас перерабатывается менее 1%. И переработка из вещи в вещь существует только в лабораториях и занимает много времени и денег. Если вы видите на бирке “переработано”, а одежда сделана из полимеров, таких как полиэстер, то раньше это были пластмассовые бутылки. Проблема заключается в том, что пластиковую бутылку можно переработать до 10 раз, но переработать полиэстеровую одежду во что-то сложнее, и чаще всего такая одежда просто сжигается. И полиэстер остается полиэстером, независимо разрабатывался он или нет, и также выделяет микропластик, и гниет на свалках.
Третье, еще одна гринвошинг-уловка H&M это скидочные купоны за старую одежду. По заверению бренда одежда идет на переработку, отправляется в Польшу и там становится матрасами. Но в интернете можно найти обвинения в утилизации уничтожаении, сжигании или выбрасывания на свалку. В расследовании "Changing Markets" было отслежено 21 предметов одежды, ппредназначенных для переработки, один из них был передан в дар магазину H&M на Оксфорд-стрит, а затем обнаружен на пустыре в Мали, примерно в 24800 км от исходной точки. Также сама акция стимулирует к еще большему потреблению и работает как приманка.
Также стоит упомянуть, что H&M обвиняется в низкой оплате труда и ужасных условиях работы на фабриках, что типично для брендов быстрой моды. Подробнее мы это обсудили в интервью с работницей H&M.
Важно быть внимательными к заявлениям компаний и проводить собственное исследование перед принятием решения о покупке продукции. Помните, что каждая покупка - это голос за определенные практики производства, поэтому выбирайте бренды, которые поддерживают вашу этику и ценности.
С заботой и надеждой,
Персефона🌍
💖💚Зелёный Чулок Персефоны💚💖
Сегодня мы обсудим гринвошинг – явление, которое становится все более распространенным в современном мире.
Гринвошинг – это маркетинговая практика, когда компании привлекают потребителей, заявляя о своей экологической ответственности или экологической деятельности, но в реальности их деятельность мало соответствует заявленным принципам. Такие компании используют "зеленые" лозунги и символику, чтобы создать у покупателей впечатление, что их продукты или услуги более экологичны, чем они есть на самом деле.
Если бы гринвошинг был бы олимпиадой, то почетное первое место занимал бы H&M. Поэтому на его примере мы разберем реальные примеры гринвошинга, и как не попадаться на маркетинговые уловки.
Первое, что стоит понимать, сама бизнес-модель H&M, не позволяет ему следовать принципам устойчивости. Суть H&M – производить и продавать много дешевой одежды каждый сезон, и поэтому сколько бы они сломанных вешалок они бы не отправили на переработку, это не отменяет их три миллиарда предметов одежды, которые они производят ежегодно. H&M как и любой бренд быстрой моды – стимулирует потребление, и ни о какой устойчивости говорить нельзя.
Что же делает H&M чтобы отвести от себя подозрения?
Первое, бренд использует экологические символы или образы природы, чтобы создать впечатление, что их продукция является экологически чистой. В пример можно привести коллекцию Conscious. Они лишь разбрасываются громкими терминами и используют формулировки по типу “устойчивые источники”, не давая их пояснения. Это исследование показало, что 96% заявлений H&M об устойчивом развитии вводят в заблуждение или ложны.
Второе, я недавно была в H&M, и у многой одежды были бирки свидетельствующие о переработке. Но тут все не так просто. Сейчас уровень развития технологий по переработке довольно таки низкий, и сейчас перерабатывается менее 1%. И переработка из вещи в вещь существует только в лабораториях и занимает много времени и денег. Если вы видите на бирке “переработано”, а одежда сделана из полимеров, таких как полиэстер, то раньше это были пластмассовые бутылки. Проблема заключается в том, что пластиковую бутылку можно переработать до 10 раз, но переработать полиэстеровую одежду во что-то сложнее, и чаще всего такая одежда просто сжигается. И полиэстер остается полиэстером, независимо разрабатывался он или нет, и также выделяет микропластик, и гниет на свалках.
Третье, еще одна гринвошинг-уловка H&M это скидочные купоны за старую одежду. По заверению бренда одежда идет на переработку, отправляется в Польшу и там становится матрасами. Но в интернете можно найти обвинения в утилизации уничтожаении, сжигании или выбрасывания на свалку. В расследовании "Changing Markets" было отслежено 21 предметов одежды, ппредназначенных для переработки, один из них был передан в дар магазину H&M на Оксфорд-стрит, а затем обнаружен на пустыре в Мали, примерно в 24800 км от исходной точки. Также сама акция стимулирует к еще большему потреблению и работает как приманка.
Также стоит упомянуть, что H&M обвиняется в низкой оплате труда и ужасных условиях работы на фабриках, что типично для брендов быстрой моды. Подробнее мы это обсудили в интервью с работницей H&M.
Важно быть внимательными к заявлениям компаний и проводить собственное исследование перед принятием решения о покупке продукции. Помните, что каждая покупка - это голос за определенные практики производства, поэтому выбирайте бренды, которые поддерживают вашу этику и ценности.
С заботой и надеждой,
Персефона🌍
💖💚Зелёный Чулок Персефоны💚💖