Повышаем вовлеченность с помощью ежедневных миссий
Многие free-to-play игры повышают вовлеченность игроков при помощи какой-либо ежедневной активности. Как пример - миссии. Таким образом у игроков вырабатывается своего рода привычка: каждый день заходить в игру, выполнять задание, получать награду. И на следующий день эти действия повторяются.
Мы вдохновились таким подходом и решили провести эксперимент, внедрив подобную механику на наш проект и сейчас поделимся с вами результатом.
Общее описание идеи
Ряду игроков мы даем 6 миссий с понедельника по субботу (по 1 миссии в день). Если игрок выполняет все миссии, то на седьмой день (воскресенье), он получает бездепозитные 100 FS с вейджером 20х. Если игрок прерывает цепочку миссий – он вылетает из активности и получить приз никак не может.
Для валидации идеи мы провели А/Б-тест.
Мы взяли 300 игроков, которые подходили под следующий критерии:
- Количество ставок за предыдущий месяц ≥ 5000;
- Сумма депозитов ≥ 1500 EUR;
- Игрок сделал ≥ 1000 ставок за неделю до старта активности.
Контрольная группа (50%): не участвует в активности.
Тестовая группа (50%): участвует в активности "ежедневные миссии".
Метрики: GGR и оборот (сумма ставок)
Результат А/Б теста
- GGR: в тестовой группе GGR был больше на 4%.
- Оборот: в тестовой группе оборот был больше на 16%.
Также, интересным наблюдением было то, что игроки тестовой группы проявляли активность на проекте в течении всей недели. А игроки контрольной проявили основную активность на выходных.
На диаграмме вы можете увидеть, сколько людей выполнило задачу в тот или иной день. И, как видно, уже в понедельник 149 из 150 игроков завершили задание. Иными словами, 149 игроков совершили целевое действие (в данном случае - сделали депозит).
Вывод
Механика ежедневных миссий — работает.
Оборот тестовой группы на 16% больше, чем контрольной. К тому же, игроки тестовой группы были вовлеченны на проекте на ежедневной основе, в то время, как игроки контрольной проявили основную активность лишь на выходных.
Важно отметить, что мы старались постепенно увеличивать сложность миссий, чтобы как можно больше игроков дошли до последнего этапа. Как видно по графику, первые три миссии большинство игроков успешно прошло. В четверг - уже довольно большее количество игроков миссию на завершило. В пятницу - еще значительная часть “отвалилась”. И в субботу всего 14 игроков завершили последний этап и получили приз.
Но, у этой механики есть большой недостаток, а именно - effort. Если оценивать его по 10-ти бальной шкале, то это 10, так как нужны усилия дизайнеров, бонус-менеджеров, разработчиков и тестировщиков. Однако, если вы реализовали эту механику единожды, то вы сможете в дальнейшем перезапускать ее.
А если вы хотите узнать больше про то, какие миссии мы предлагали игрокам, как готовили продукт к активности и узнать больше деталей про А / Б тест, то читайте нашу статью
Подписывайтесь на @igamingceo
Многие free-to-play игры повышают вовлеченность игроков при помощи какой-либо ежедневной активности. Как пример - миссии. Таким образом у игроков вырабатывается своего рода привычка: каждый день заходить в игру, выполнять задание, получать награду. И на следующий день эти действия повторяются.
Мы вдохновились таким подходом и решили провести эксперимент, внедрив подобную механику на наш проект и сейчас поделимся с вами результатом.
Общее описание идеи
Ряду игроков мы даем 6 миссий с понедельника по субботу (по 1 миссии в день). Если игрок выполняет все миссии, то на седьмой день (воскресенье), он получает бездепозитные 100 FS с вейджером 20х. Если игрок прерывает цепочку миссий – он вылетает из активности и получить приз никак не может.
Для валидации идеи мы провели А/Б-тест.
Мы взяли 300 игроков, которые подходили под следующий критерии:
- Количество ставок за предыдущий месяц ≥ 5000;
- Сумма депозитов ≥ 1500 EUR;
- Игрок сделал ≥ 1000 ставок за неделю до старта активности.
Контрольная группа (50%): не участвует в активности.
Тестовая группа (50%): участвует в активности "ежедневные миссии".
Метрики: GGR и оборот (сумма ставок)
Результат А/Б теста
- GGR: в тестовой группе GGR был больше на 4%.
- Оборот: в тестовой группе оборот был больше на 16%.
Также, интересным наблюдением было то, что игроки тестовой группы проявляли активность на проекте в течении всей недели. А игроки контрольной проявили основную активность на выходных.
На диаграмме вы можете увидеть, сколько людей выполнило задачу в тот или иной день. И, как видно, уже в понедельник 149 из 150 игроков завершили задание. Иными словами, 149 игроков совершили целевое действие (в данном случае - сделали депозит).
Вывод
Механика ежедневных миссий — работает.
Оборот тестовой группы на 16% больше, чем контрольной. К тому же, игроки тестовой группы были вовлеченны на проекте на ежедневной основе, в то время, как игроки контрольной проявили основную активность лишь на выходных.
Важно отметить, что мы старались постепенно увеличивать сложность миссий, чтобы как можно больше игроков дошли до последнего этапа. Как видно по графику, первые три миссии большинство игроков успешно прошло. В четверг - уже довольно большее количество игроков миссию на завершило. В пятницу - еще значительная часть “отвалилась”. И в субботу всего 14 игроков завершили последний этап и получили приз.
Но, у этой механики есть большой недостаток, а именно - effort. Если оценивать его по 10-ти бальной шкале, то это 10, так как нужны усилия дизайнеров, бонус-менеджеров, разработчиков и тестировщиков. Однако, если вы реализовали эту механику единожды, то вы сможете в дальнейшем перезапускать ее.
А если вы хотите узнать больше про то, какие миссии мы предлагали игрокам, как готовили продукт к активности и узнать больше деталей про А / Б тест, то читайте нашу статью
Подписывайтесь на @igamingceo