PPC Unicorns ? For true experts

​Добротна підбірка можливостей Exel для полегшення життя PPC-спеціаліста:

🎩 40 Excel Tricks for PPC Pros | Hanapin Marketing

Варто, як мінімум, пробігтись очима по переліку, щоб переконатись, що знаєте всі необхідні фішечки :)

​💌 #email_розсилки #Facebook_ads

Я завжди підписуюсь на розсилки улюблених сайтів — це хороший спосіб не пропустити важливі публікації. Сьогодні хочу порекомендувати розсилку для тих, хто цікавиться рекламою в Facebook.

☕️ AdEspresso: Optimize your Facebook Ads as Easily as Making your Morning Coffee

Що варто чекати від щотижневих листів?
• дві найцікавіші статті;
• блок із новинами;
• і для натхнення — два приклади реклами в Facebook.

Форму підписки шукайте в правій колонці за посиланням.

🔥 Firebase Analytics | Основи

Перше, що варто уяснити, коли починаєш вивчати Firebase: Analytics — лише одна із складових Firebase. Розробники мобільних додатків активно використовують можливості цього інструмента, відповідно мануали й рекомендації переважно пишуть для них.
Безпосередньо про Firebase Analytics досить складно найти хороші матеріали, тому ділюсь своїми найкращими знахідками:

1. Exploring Firebase on Android & iOS: Analytics | Joe Birch
Добре описана різниця з Google Analytics, а також основні принципи відстеження, події та параметри, які можна відстежувати. Особисто для мене забагато технічних деталей, але для когось це навпаки може бути корисним.

2. Google Analytics for Firebase: A Reporting Introduction | LunaMetrics
Описані параметри й метрики, які відстежує Firebase Analytics. Добре описані доступні звіти. Інформація класно й чітко структурована.

3. Firebase Analytics: настраиваем аналитику мобильных приложений | Блог Netpeak
Мануал від Netpeak теж описує базові можливості Firebase Analytics, але нічого кращого в рунеті поки не бачила.
_____________

🚀Лайфхак 1. Отримайте доступ до демо-проекту Firebase. Тут можна поклацати й порозбиратись з інструментом на реальному прикладі.

🚀Лайфхак 2. Оскільки Firebase досить новий інструмент, відстежуйте його оновлення на офіційному блозі. За посиланням відфільтровані новини, що стосуються лише Analytics.

Шаблон для аналізу конкурентів у пошуковій рекламній видачі

Auction Insights 3: The final script

+ можна спостерігати за статистикою аукціонів в динаміці й відловлювати всплески активності конкурентів.

- данні, потрібні для роботи шаблону, не можна витянугти через API, потрібно підгружати вручну.

Підсумки 2017 року 🌳 Google

Стаття на тему: The Year in AdWords: The 27 Biggest Stories of 2017

Мій особистий список важливих змін дещо відрізняється.

🍏 1. Запуск відкритих бета-версій Google Optimize і Data Studio
Обидва сервіси досить сируваті, але досить легкі для розуміння і не потребують знання програмування, тому їх вже активно використовують маркетологи.

🍏 2. Автоматизація і машинне навчання
AdWords оновив старі алгоритми (автоматичні стратегії ставок, ротація оголошень, універсальні кампанії для додатків) і випустив у відкриту бету новий тип автоматизованих кампаній — Smart Display.

🍎 3. Новий інтерфейс AdWords
Найбільш обговорювана тема серед PPC-спеціалістів. До нового інтерфейсу потрібно звикнути, а частина старих функцій там недоступні, проте всі нові бети з’являються в оновленому інтерфейсі й звіти там значно інформативніші.

🍏 4. Data-driven атрибуція
Ласт клік все більше критикують, а його альтернативи стають доступнішими для рекламодавців. Із переваг data-driven атрибуції відмічу відсутність семплювання, із мінусів — робота лише для пошукових кампаній.

🍏 5. Розширення можливостей аудиторного таргетингу:
• таргетинг на схожі аудиторії в пошуці;
• кастомні аудиторії зацікавлених покупців;
• тарегтинг на життєві події.

🍏 6. Показник якості
Робота з показником якості стала значно простішою:
• можна вигрузити історичні дані про показник якості.
• не ставиться шістка як оцінка ключового слова за замовчуванням.
• компоненти оцінки показника якості можна вигрузить не лише через API (ура-ура).

🍏 7. Розширення «Промоакції»
Найефективніше розширення із тих, що з’являлись за останній час.

🍏 8. Реклама в Gmail:
• Google відмовився від аналізу змісту листів задля більшої конфіденційності користувачів;
• адаптивні медійні оголошення почали показуватись в Gmail;
• відкрилась можливість таргетуватись на списки ремаркетингу, аудиторії зацікавлених покупців і життєві події.

🍎 9. Скандальні відмови крупних брендів від реклами Google
В результатів скандалів 2017 року з’явилась можливість створювати списки виключень рекламних площадок і категорій сайтів на рівні акаунта.

🍹 Відео від WordStream в стилі реального кулінарного рецепта.
https://www.facebook.com/wordstream/videos/10156036035182743/

Мануал на сайті можна й не скачувать, там описані досить базові штуки про структуру аккаунта, але ідея з відео все одно крутезна.

🎂 Quality Score | Landing Page Relevance

Деякі спеціалісти вважають, що достатньо розбити ключі за принципом « 1 ключ — 1 група», щоб отримати максимальний показник якості. Пффф, як не розділяй ключі між групами, якщо користувач потравляє на повільний і нерелевантний сайт — високих оцінок не буде.

🍰 1. SOASTA | How SOASTA and Google used machine learning to predict bounce rate and conversions
https://goo.gl/DTPWss

Час загрузки сторінки більше всього впливає долю відмов, а значить — і на показник якості. В статті описано дуже часто цитоване дослідження від Google і SOASTA, але там більше про методику його проведення. В блозі Instapage описали результати цього ж дослідження дещо практичніше https://goo.gl/XBnJeb

🍰 2. Acquisio | Hacking Google’s Quality Score Formula to Increase Conversions, with Brad Geddes
https://goo.gl/4GhnYo

Стаття загалом про показник якості, але тут є одна цікава думка: Landing Page Relevance майже не впливає на CPC, але має значний вплив на частоту показу оголошення.

🍰 3. Блог Brad Geddes | The Complete AdWords Audit Part 14: Landing Pages
https://goo.gl/iRt9cb

Якщо опустити фрагменти, де автор рекламує свою книжку, то стаття хороша. Багато посилань на повязані по публікації та ресурси + список контрольних запитань в кінці.

🍰 4. Search Engine Land | 9 Myths Of Landing Page Quality Score
https://goo.gl/ZKqScU

Стаття досить стара (опублікована ще в 2008 році), але більшість пунктів актуальні і сьогодні.

#AdWords #QS #LandingPage