i hate fashion 💙💛 dan repost
Make sustainable great again!
Из-за озабоченности потребителей (gen Z & millennials) проблемами экологии, многие бренды вынуждены пытаться запрыгнуть в последний вагон уходящего поезда под названием «устойчивое развитие». и если у одних это получается весьма успешно (хоть и под давлением сменяющихся потребительских практик), то у других – классический пример гринвошинга (мнимого экологического позиционирования без реальных оснований). как пример, когда к шубе, сделанной из синтетических тканей приставляется волшебное слово «эко»: но их производство неэкологично от слова совсем, а сам материал практически не разлагается. или когда дизайнер заявляет о важности изменения отношения к природа, а сам за кулисами признается, что коллекция совсем не sustainable; или хлещет при этом напитки из пластиковых стаканов. короче такое..
при этом исследования 2019 года говорят, что потребительские практики реально меняются: опрос в пяти странах (Бразилия, Китай, Франция, Великобритания и США) от Boston Consulting Group, показал, что 75% считают устойчивое развитие чрезвычайно или очень важным; более трети респондентов заявили, что изменили лояльность к бренду из-за экологических или социальных практик. при этом по подсчетам BCGroup, правильно внедренные экологические практики помогают увеличить выручку модных брендов на 2%. в результате исследования от Shelton Group выяснилось, что 65% американцев чрезвычайно и очень обеспокоены пластиковым мусором в океане, а 58% также сильно переживают об изменении климата.
не учитывать такие результаты было бы глупо, верно? экологическая повестка сегодня - не только повод изменить свое отношение к природным ресурсам, но и доенная корова для маркетологов и некоторых производителей, желающих не только не терять в продажах, но и увеличить их за счет актуального общественного дискурса.
Из-за озабоченности потребителей (gen Z & millennials) проблемами экологии, многие бренды вынуждены пытаться запрыгнуть в последний вагон уходящего поезда под названием «устойчивое развитие». и если у одних это получается весьма успешно (хоть и под давлением сменяющихся потребительских практик), то у других – классический пример гринвошинга (мнимого экологического позиционирования без реальных оснований). как пример, когда к шубе, сделанной из синтетических тканей приставляется волшебное слово «эко»: но их производство неэкологично от слова совсем, а сам материал практически не разлагается. или когда дизайнер заявляет о важности изменения отношения к природа, а сам за кулисами признается, что коллекция совсем не sustainable; или хлещет при этом напитки из пластиковых стаканов. короче такое..
при этом исследования 2019 года говорят, что потребительские практики реально меняются: опрос в пяти странах (Бразилия, Китай, Франция, Великобритания и США) от Boston Consulting Group, показал, что 75% считают устойчивое развитие чрезвычайно или очень важным; более трети респондентов заявили, что изменили лояльность к бренду из-за экологических или социальных практик. при этом по подсчетам BCGroup, правильно внедренные экологические практики помогают увеличить выручку модных брендов на 2%. в результате исследования от Shelton Group выяснилось, что 65% американцев чрезвычайно и очень обеспокоены пластиковым мусором в океане, а 58% также сильно переживают об изменении климата.
не учитывать такие результаты было бы глупо, верно? экологическая повестка сегодня - не только повод изменить свое отношение к природным ресурсам, но и доенная корова для маркетологов и некоторых производителей, желающих не только не терять в продажах, но и увеличить их за счет актуального общественного дискурса.