notes on fast fashion ⚪️🔴 ⚪️

​Я помню, что в далеком 2009 году, когда моя маленькая черная записная книжка выходила на стенд-элон платформе Blogger.com, я подписалась на аналогичный блог моей ровесницы из Италии. Меня привлекло веселое название - "Салат из блондинки" (хотя "Блондинистый салат" стало более каноничным названием). Конечно, сказать, что именно с этой подписки и начался мой интерес к фэшон-сегменту новых медиа, будет небольшим преувеличением, сложно отрицать, что Кьяра Ферраньи лично для меня стала знаковой личностью и одним из первых объектов серьезного изучения. Кьяра - типичный представитель прямого пути конвергенции: начав с обычного блога, она весьма быстро взлетела к высотам индустрии, перейдя в статус профессионалов моды высшего уровня (не без помощи инвесторов и семьи, конечно, но иным-то даже это не помогло).

А потому каждую новость об успехах синьоры Ферраньи я воспринимаю с особым интересом. Совсем недавно сообщалось, что бренд Кьяры подписал пятилетнее лицензионное соглашение с итальянским производителем детской одежды Monnalisa. А сегодня пришли не менее масштабные новости: итальянская люкс-группа Aeffe подписала с Кьярой Ферраньи аналогичный договор на создание коллекции нижнего белья и пляжной одежды своего подразделения Velmar. Коллекция FW 2021-22 станет первой, созданной в результате этого сотрудничества, и планируется к продаже не только онлайн, но и в отдельных магазинах и универмагах, наряду с бутиками Кьяры Ферраньи.

Не знаю, когда настанет обещанный конец эры инфлюэнсеров, но вот Aeffe пока его приближения явно не чувствует. Акции основанного Альбертой Феррети люкс-конгломерата, выпускающего Moschino, к сегодняшнему полудню по московскому времени акции Aeffe, взлетели на 10%. Из-за спровоцированной Кьярой волатильности Миланская биржа была даже вынуждена приостанавливать торговлю. А ведь еще совсем недавно дела у Aeffe шли ни шатко ни валко!

Это замечательный кейс. Падающий люкс и теряющие значимость инфлюэнсеры старого образца объединяются в отчаянной попытке противостоять неумолимому ходу истории, движимому классовой борьбой, - и побеждают. Reports of my death have been greatly exaggerated, как говорил классик.

Не знаю как вы, а я уже готова отмечать новый год, рождество и хануку - во-первых, хочется верить, что 1 января мы все проснемся, а 2020 года как и не было, а во-вторых, я, переживая уже второй локдаун, невероятно скучаю по красивым нарядам (именно в первый локдаун я купила свое первое платье пако рабан, три вечерних шелковых платья и несколько праздничных пар обуви - праздничных даже для меня).

У российского бренда LIMÉ вышла новая, праздничная коллекция (приуроченная к скорым новогодним праздникам, но мы-то знаем, что для настоящего праздника повод не нужен): платья и пиджаки, расшитые дуохромными пайетками, шелковые блузки, бархатные костюмы двойки расслабленного кроя (после года проведенного в пижаме заставить себя надеть платье-футляр может быть сложно, я знаю), и мой любимый вариант old versace - фиолетовый костюм с юбкой и кроп-топом.

LIMÉ позиционирует себя как бренд среднего сегмента, однако для бренда с подобной ценовой политикой, они позволяют себе невиданную роскошь: сэмплы коллекции отшиваются и в размере S и в размере L, что позволяет градировать размеры более корректно (а я, девушка с бедрами, это особенно ценю). В совокупности трендовые модели, невысокие цены и такой подход к конструированию делают бренд действительно one and only на рынке и в своем сегменте.

Всю новогоднюю коллекцию можно посмотреть тут.

#партнерскийпост