КАК СОЗДАЮТСЯ ТУРИСТИЧЕСКИЕ МЕСТА #туризм #теория В теории туризма важны две книжки - "Турист: новая теория праздного класса" Макканела (1976, пер. 2016) и "Туристический взгляд" Урри ("The Tourist Gaze", 1990, не переведена). У них много общего: оба автора исходят из того, что феномен туризма важен не только сам по себе, но как ключ к обществу, оба используют построенную на семиотике постмодернистскую теорию, и потому выводы у них похожие, хотя Макканел более строен теоретически, а Урри зато хорошо описывает, как была устроена британская индустрия туризма в конце 1980-х (поэтому его, видимо, и не переводят, матчасть устарела). Суть, в общем, в чем: Макканел показывает, что для возникновения туристической дестинации нужны три вещи - турист, место и маркер (лучше перевести "табличка с надписью"). Место, какое бы оно ни было классное, не понравится туристу без стоящих за ним "смыслов" (этот термин любят сейчас употреблять деловые люди). Да, вторит ему Урри, турист едет на места в предвкушении, в мечтах и фантазиях о связанных с ним удовольствиях, которые формируют медиа, попадает в герменевтический круг (хайдеггеровский термин),
конструирующий образ места при помощи опоры на уже существовавшие раньше образы, причем сам выезд его на место - еще один вклад в эти самые образы, в свою очередь усиливающий их.
Попасть в этот герменевтический круг мест и медиа-сообщений о местах месту не так-то просто. Как человек со склонностью к краеведению, я весьма осведомлен, сколько всего узнали и написали о некоторых местах коллеги археологи, историки и географы. Не то, чтобы они держат это знание при себе - часто жизнь таких людей представляет собой постоянный научно-популярный подвиг. Однако людям как таковым эти усилия остаются просто неизвестны, пока в дело не вступают крупные медиа. Я, например, очень люблю умеющего писать о российской действительности писателя N., и знаю, что он был прекрасным с самого начала, однако стал "писателем" в глазах народа только после того, как его стали публиковать определенные издательства. Я также не люблю писателя X., и никогда он мне не нравился, даже ранние его довольно тонкие вещи, написанные до того, как он попал в "издательства". Что бесит еще больше, так это то, что после того, как он стал публиковать в "издательствах" свои урало-сибирские опусы, именно они стали формировать у широкого читателя интерес к этой теме, в том числе и туристический. Краеведы, археологи, историки и географы остались за кадром, кто их читает. Впрочем, это мои эстетские заморочки. Если без снобизма, то так оно и есть, закон жызни. Маркетинг и продвижение - это машина, которая не работает на статистических погрешностях, ей нужны массы
