Sport Connect


Kanal geosi va tili: Rossiya, Ruscha


Все о спортивном менеджменте и маркетинге.
Связь: @vvoronin

Связанные каналы

Kanal geosi va tili
Rossiya, Ruscha
Statistika
Postlar filtri


Когда вокруг так много нервов, нужны вдохновляющие истории, которые отвлекут от суеты и заставят поверить в лучшее.

Для такого случая у нас есть интервью с Еленой Дьячковой. Она работала в Федерации легкой атлетики России, а после московского ЧМ-2013 уволилась, потому что поняла: лучше тут уже не будет. Взяла накопленные деньги, рискнула – и улетела учиться в Нью-Йорк.

Теперь Елена – продакт-менеджер в прорывном фитнес-проекте Peloton (это дистанционные тренировки и коммьюнити-приложение для тех, кто хочет заниматься дома; покупаете тренажер, доступ к занятиям и общению – по ежемесячной подписке).

Из федерации, которая за несколько лет погрязла в скандалах, в продакт-менеджеры – как это возможно? По ссылке – интересное и важное об учебе в США, многократных попытках получить визу, работе на гиганта Nielsen и опыте общения с Google.

http://sport-connect.ru/interview/dyachkova


Друзья, к сожалению, мы вынуждены перенести форум Sport Connect-2020.

Из-за объявленной пандемии невозможно быть уверенными в том, что случится завтра, не говоря уже про горизонт двух недель. Посовещавшись с нашими спикерами, мы вместе решили не рисковать здоровьем участников и отложить форум.

Для нас важно, чтобы Sport Connect оставался площадкой, где люди с удовольствием и без опасений общаются с коллегами – как российскими, так и иностранными (а их в этом году планируется рекордное количество). Чтобы такая атмосфера сохранилась, Sport Connect-2020 мы проведем в Сочи позже.

Не рискнем предсказывать развитие ситуации и пока не станем объявлять новую дату форума. Но постараемся определить ее как можно скорее, чтобы вам было удобно построить свои планы и посетить Sport Connect-2020.

Состав спикеров форума, несмотря на перенос, мы постараемся как минимум сохранить, а, возможно, даже усилим.

Чтобы не пропустить анонс новой даты, подпишитесь на Sport Connect в фейсбуке и телеграме. Всем, кто зарегистрировался на мартовский форум, мы разошлем отдельные сообщения о новой дате проведения.

Оставайтесь на связи и не болейте!


И главное: услышать мысли Ираолы о диджитализации футбола можно на нашем форуме, который пройдет в Сочи 26-27 марта. Напоминаем, что попасть туда очень просто – достаточно заполнить анкету на сайте http://forum.sport-connect.ru

Sport Innovation Alliance готов общаться с потенциальными партнерами из России, так что не упускайте шанс.


Допустим, вы середняк Ла Лиги – сильный и стабильный клуб, но из маленького города и без шансов на дистанции перепрыгнуть гигантов вроде «Барселоны» и «Реала». Что делать?

Можно расслабиться и спокойно получать 55-65 млн евро в год от ТВ. А можно придумать что-то новое и попытаться поменять экономический ландшафт. Примеры первой модели скучны, а вот второй, редкий, путь проложил «Реал Сосьедад».

Он создал альянс 11 клубов из разных стран (даже частей света – от Испании и Италии до США, Перу и Саудовской Аравии), которые вместе развивают технологии и продают общую аудиторию глобальным партнерам. У одного клуба может не хватать денег на серьезную работу с искусственным интеллектом, а 11 команд могут помочь друг другу и получить выгоду.

Идеолог этого альянса Хуан Ираола (директор по диджитализации «Реал Сосьедада») рассказал нам детали
http://sport-connect.ru/interview/sia


Ура, мы начали регистрацию на флагманский форум Sport Connect-2020!

Сразу главное.

Даты: 26 и 27 марта.
Место: Сочи, в первый день традиционно собираемся в Российском Международном Олимпийском Университете, а во второй – перемещаемся на горный курорт «Роза Хутор»
Как попасть: для регистрации просто заполните легкую форму на сайте: http://forum.sport-connect.ru

Что будет на форуме?

В этом году присмотримся к технологиям и монетизации спортивных проектов.

К нам едет 433 – о развитии главного футбольного инстаграм-медиа (более 25 млн подписчиков только в одном профиле) расскажет куратор партнерских программ и контент-менеджер медиапроектов 433 Мутаз Шехад.

• Мы часто говорим, что интересными могут быть и нетоповые клубы – и вот вдохновляющий пример. «Реал Сосьедад» 3 года назад затеял диджитал-трансформацию и не ограничился красивым словом – среди множества примеров выделим чипы-абонементы, встроенные в шарф, и альянс клубов-середняков, которым для выхода за пределы локальных рынков нужно работать вместе. В Сан-Себастьяне живут менее 200 тысяч человек, на своем стадионе «Сосьедад» зарабатывать научился, а чтобы предложить что-то ценное глобальным спонсорам, объединился с 10 другими клубами по всему миру: тут и обмен опытом, и развитие технологий, и совсместные коммерческие проекты. Обо всем расскажет автор идеи Хуан Ираола. Кстати, в России у них пока никого нет, но наш рынок альянсу точно интересен.

• Директор «Тоттенхэма» по развитию в Восточной Европе Роман Дубов расскажет, как соотносятся западный и российский подходы к организации спорта.

• Мы уже писали, что российский спорт активно заглядывает в TikTok – значит, пора поговорить об этом и с коммерческой стороны. Поможет директор по продажам TikTok в России Степан Слюсарев.

• Пора поговорить о компании MySportFilm! Многие могли о ней не слышать, а зря: часто после массовых соревнований у людей не остается ничего, кроме фотографий и суетливых видео от родственников, а здесь можно вбить свой номер на сайте и и быстро получить персонализированный хайлайт (что в беге, что в лыжном спорте, что в триатлоне – даже на плавательном этапе). Искусственный интеллект, живое видео, персонализация, монетизация – все очень в духе 2019-2020.

Большой хоккейный день 27 марта: поговорим и про революцию координатных данных в КХЛ (умные шайбы и чипы на форме), и про революцию дизайна (Михаил Антипин из студии Quberten), и про живой маркетинг с человеческим лицом («Ак Барс» и «Авангард»).

В ближайшее время мы анонсируем еще ряд интересных кейсов и спикеров – за обновлениями программы можно следить на нашем сайте.

Модераторы форума – Юрий Дудь, Дмитрий Шнякин, Денис Казанский.

Еще раз: 26 и 27 марта, Сочи, Роза Хутор. Регистрация в пару кликов: http://forum.sport-connect.ru


Финальный материал в линейке обсуждения рейтинга футбольности регионов: главные цитаты со встречи клуба Sport Connect, где выступали бывший гендиректор «Монако» Вадим Васильев и технический директор РФС Андрей Власов.

Что интересного?

• Официально в России 2000 школ для юных игроков. Но на самом деле футбольных всего 200 (и, например, по бумагам в Москве Самбо-70 занимается футболом).

• Зарплата тренера в регионах – около 15 тысяч рублей. По словам гостей нашего клуба, чаще всего родители, лишь бы не терять специалиста, доплачивают из своего кармана. При этом на тренеров школы тратят больше 60% бюджета, и денег на сборы и турниры почти не остается: юниорские команды из многих регионов систематически остаются без конкуренции.

• В последнее время РФС оплачивает многим командам U-19, U-18 и U-15 дорогу на турниры – чтобы сэкономленные деньги пошли на повышение зарплат тренеров. Но, по словам Власова, в одной из академий после смены вектора РФС началось что-то странное: то ли рейдерский захват, то ли борьба за ресурсы.

• А что Франция? Там 2 миллиона человек зарегистрированы как игроки-любители, при этом любительские клубы и лиги участвуют в выборах президента федерации (у них 60% голосов, у профессионалов – 40%). В России любительский футбол самостоятелен – вне системы РФС.

• С 13 до 15 лет самые талантливые игроки Франции 5 дней в неделю тренируются в центрах надежды – всего их 14, по стране распределены равномерно. Это упрощает работу скаутов.

• Один тренер академии «Монако» чуть не загубил карьеру Мбаппе. Почему Килиан не ушел и что стало с тренером – рассказал Вадим Васильев.

Все подробности: http://sport-connect.ru/interview/club-futbolnost


И еще кое-что. В итоговый рейтинг вошли не все данные, поэтому мы их чуть переупаковали.

Здесь лежит таблица воспитанников: сколько игроков ПФЛ, ФНЛ и РПЛ родилось в каждом регионе, сколько в итоге выпустилось из академии.

http://sport-connect.ru/case/academy

Можно сортировать таблицу по месту рождения, по академии, из которой игроки вышли во взрослый футбол, и по балансу (выпущенные из академии минус родившиеся – так видны регионы-доноры и регионы-собиратели). Для сортировки достаточно клика по категории: один клик – от меньшего к большему, два клика – от большего к меньшему.

Например, Северная Осетия – четвертый регион России по родившимся футболистам (80 человек), но выпустились академий только 49. 31 игрок завершил обучение в других областях.

http://sport-connect.ru/case/academy


Все о рейтинге футбольности от Sport Connect и РБК.

Первое: спасибо вам, что пришли и были активны: наша уютная клубная площадка впервые вместила более 100 человек (материал о главных тезисах Андрея Власова и Вадима Васильева – уже в пути).

Второе: мы собрали самое важное о рейтинге в компактном материале, там же доступна для скачивания полная версия.

• Более 50% тренеров в России работают без лицензий (просто статистика: сколько у нас лицензированных тренеров всего – в Голландии появляется за 1 год и 2 месяца).

• Централизация воспитания: более 25% игроков выпускаются из московских академий, хотя родились в столице всего 10%. 15% переехавших – это, по сути, лучшие игроки из других регионов, которым дома не хватает инфраструктуры, иногда – и сильных тренеров.

• Краснодарский край – второй в рейтинге. Лицензию C там получают даже больше тренеров, чем в Москве, по количеству воспитанников он уверенно второй (145 человек, причем родились в регионе только 105).

Детали: http://sport-connect.ru/opinion/sc-rbc


РПЛ и ФНЛ нужна структурная реформа, которая сделает клубы прозрачнее. Жесткая колонка партнера Urus Advisory Алексея Панина, который специально для Sport Connect изучил организованно-правовые формы клубов и поставил неутешительный диагноз.

Российский футбол часто говорит, что стремится к рыночному финансированию, но даже базовые внутренние порядки работают против этой идеи: нет возможности ввести менеджера крупного спонсора в совет директоров (чтобы просто знать о расходах и помогать в развитии бизнес-подхода), более того, даже нормального органа управления зачастую нет. Потому что к ассоциациям, которыми и являются почти все клубы, минимальные требования о прозрачности.

«То, что мы наблюдаем сейчас, – это набор архаизмов, оставшихся в лучшем случае с 1990-х годов, в худшем – с советских времен. Пока футбол живет на госдотации, это просто неудобный и неочевидный аспект. Но со временем он станет тормозом, который если и сможет что-то обеспечить, то дальнейшее отставание России сначала от лучших, а затем и просто от развивающихся лиг мира», – пишет Панин.

Вы удивитесь, но клубам стоит присмотреться к модели «Урала». Объяснение тут: http://sport-connect.ru/opinion/reforma-rpl


Спасибо вам за интерес к нашей встрече и активную запись!

Сегодня мы закрыли регистрацию, так как достигли предельной вместимости площадки. До встречи в понедельник!

Чтобы скрасить ожидание, скоро поделимся важными размышлениями о том, что клубам РПЛ гораздо нужнее расширения лиги.


И одна важная мысль Евгения Примаченко, который семь лет назад переехал из Екатеринбурга в Амстердам, а теперь отвечает за всю рекламу Nike в Европе.

«Креативщикам вообще нужно давать шанс как следует ошибиться. Ключевая формула Дэна Уайдена, одного из основателей Wieden+Kennedy: fail harder.

Если ты делаешь проект и ни в какой момент не боишься – скорее всего, ты идешь по проторенной дорожке. Причем чаще всего – по своей же. Результата, возможно, добьешься, но это не будет чем-то новым. Все по-настоящему новое и свежее вызывает панические атаки и мысли «Боже мой, как это все реализовать?» Чтобы найти действительно новый путь, в голове нужно иметь вариант грандиозно обделаться».

Продолжение: http://sport-connect.ru/interview/primachenko


Вы знали, что за всю рекламу Nike в Европе отвечает Евгений Примаченко из Екатеринбурга? Еще раз, за всю рекламу – от кольца на Олимпе в честь баскетболиста Янниса Адетокумбо до ролика про путь Мбаппе к вершине.

Мы поговорили с Евгением, и нам не терпится рассказать его историю.

• Из Екатеринбурга в Амстердам и топовое агентство Weiden+Kennedy – через сообщение в фейсбуке, которое месяц лежало в спаме.

• Как не сойти с ума, когда переезжаешь в другую страну работать со словом, а твой английский – средний? Во-первых, неидеальное знание окажется преимуществом, во-вторых, тебе дадут писать книгу для Intel. Сойти с ума будет некогда.

• Потом Примаченко делал ролик Nike к Сочи-2014: там был Овечкин и сноубордист Леонтьев, который ехал по лопасти вертолета, лежавшего на складе в Лос-Анджелесе с момента съемок второй части «Рэмбо».

• А дальше – шутки Пеле, превращение в креативного директора Weiden+Kennedy и множество роликов для Nike.

Кажется, вам сюда: http://sport-connect.ru/interview/primachenko


Мы открываем запись на новую встречу клуба Sport Connect – где даже сложные вопросы обсуждают открыто и без воды. 10 февраля в 19:00 в офисе Группы Интеррос мы будем разбираться, как устроено развитие футболистов в России, что ему мешает и как это исправить.

С нами два спикера-стратега:

• бывший вице-президент и гендиректор «Монако» Вадим Васильев – он расскажет об особенностях французской системы (при нем прорывался в суперзвезды Килиан Мбаппе)

• технический директор РФС Андрей Власов, под контролем которого запустилась ЮФЛ и ужесточаются требования к академиям.

Сориентироваться в пространстве поможет новый проект Sport Connect: мы вместе с РБК изучили болевые точки детско-юношеского футбола и вооружились цифрами. Этот документ – рейтинг футбольности регионов – мы тоже представим на встрече клуба.

Запись открыта, посещение бесплатное, достаточно связаться с нами удобным способом:
pr.vlada@gmail.com
+7 906 799 70 11

Еще раз: 10 февраля, 19:00, улица Большая Якиманка, д.9. Ждем!


Только в начале января РПЛ собрала более 9 миллионов просмотров во флагманском инстаграме 433 – так зашли видео лучших голов 2010-х (Йиранек издали «Кубани» 7 лет назад, Окриашвили через себя «Зениту», Мбенг через себя «Спартаку», выстрел Нобоа в девятку «Амкара»).

Успешные вторжения РПЛ в главное футбольное инстаграм-медиа уже год обсуждают все. Мы узнали детали:

• почему партнерство началось с промаха игрока «Енисея»;
• все и правда стоит ноль рублей ноль копеек;
• зачем РПЛ приходит в комментарии 433 после каждой публикации видео из России.

Не пропустите отличный рассказ руководителя диджитал-проектов РПЛ Леонида Шлыкова: http://sport-connect.ru/interview/rpl433


Под конец года мы собрали для вас 50 идей и кампаний, которые вдохновили нас в спорте в 2019 году.

В списке много разного – от дивана на «Олд Траффорд» до презентации в стилистике «Бандерснэтч», от новой камеры и эмодзи в трансляциях НБА до третьей формы, которая на самом деле татуировка.

Этот список – и для воспоминаний, и для расслабления, и для вдохновения. Понятно, что в нем – далеко не все, иначе набралось бы под 500 пунктов. Поэтому пишите нам, если хотите дополнить список – мы готовы включить лучшее.

50 вещей тут: http://sport-connect.ru/case/top50


Фотографии этого переполненного стадиона вы видите везде и всегда: уже 44 года и 293 матча подряд на «Мичиган» приходят более 100 000 человек (минимум этого сезона – 110 662).

Мы узнали об этом спортивном феномене чуть больше:

• Футбол встроился в культурный код местного университета благодаря особой атмосфере. Например, волну там запускают только в конце и при победном счете: два круга в среднем темпе, потом резкое ускорение, следом обратное направление и на финальном круге – разделение на два потока, которые красиво сталкиваются. А в ключевой момент игры болельщики достают ключи и гремят ими (да, это такой каламбур про ключи что на русском, что на английском: key moment).

• Матчи не надоедают, потому что их мало: 6-7 за сезон.

• Еще игры всегда ставят на удобное время днем, потому что на «Мичиган» едут из разных городов.

Больше деталей о «Мичигане»: http://sport-connect.ru/case/michigan100


Где-то релиз календаря утопает в стрессе и суете, а где-то становится шоу без рамок и ограничений. Последний вариант – про MLS, где все клубы представили расписание матчей сезона-2020 развлекательными видео.

Лига договорилась с клубами о генеральном направлении: избежать скукоты и серости, клубы приняли. Кто-то вдохновился бананом, примотанным скотчем к стене и проданным за 120 тысяч евро (и представил всех соперников в виде повседневных предметов, приклеенных к стене). Кто-то поиздевался над соперниками, использовав фрагменты из сериала «Офис». Кто-то записал намеренно нелепый танец в стилистике TikTok. Кто-то возродил эстетику видеоигр 90-х. Чего только не было.

Главный вывод из этого твиттер-безумия на излете недели простой: когда лига инициативна, клубы спокойно объединяются ради общей цели. Главное – чтобы лига понимала, что делает.

Детали о работе MLS и фестивале свободы в соцсетях: http://sport-connect.ru/case/mls2020


Прогнозы о развитии спорта как бизнеса часто пусты и водянисты, но среди прочих есть бриллианты – как отчет одного из главных спортивных диджитал-агентств мира Seven League. Вот его мысли о ключевых тенденциях в 2020-м.

• Платные сервисы достигли пика – передел рынка уже неизбежен. Скоро мелкие паблишеры, развивающие свои OTT-платформы, будут вынуждены объединяться и доверять дистрибуцию гигантам.
• Маскоты и мультяшные герои – новая точка роста, они могут быть не хуже звезд-спортсменов, потому что яркие, некапризные, гибкие и всегда в ваших руках.
• Болельщики не хотят, чтобы их использовали, так что с данными надо действовать нежнее.
• Сторителлинг отвоевывает позиции и деньги у performance-маркетинга – доказано примером adidas.
• Время простого наблюдения за спортом постепенно уходит – аудитория хочет участвовать и влиять. Идеальный пример – презентация Porsche на твиче.

Все детали отчета Seven League: http://sport-connect.ru/case/sevenleague2020


Нам кажется, что в России недооценили продажу 10% акций City Football Group (CFG) – компании, которая управляет «Манчестер Сити» и еще 7 клубами от Китая и США до Индии – инвестиционному фонду Silver Lake. И дело не только в 500 миллионах долларов за 10%. Для глобального футбольного рынка это очень важное событие. 

• Silver Lake – это компания, под управлением которой находятся активы стоимостью 43 миллиарда долларов. Она инвестировала в Alibaba, Dell и очень много чего еще, а на продаже Skype Microsoft, например, заработала 5 миллиардов долларов. Это мастера инвестиций, которые начинали с IT и в последние годы подключились к миру развлечений (купив агентство Endeavor, которое вскоре поглотило IMG и теперь занимается всем – от организации «Мисс Вселенная» до бизнеса всей UFC). 

• Silver Lake заходит в футбол, потому что верит, что скоро технологии сменят медиаландшафт и сделают продукт еще дороже (надежды подпитываются тестовым контрактом АПЛ с Amazon). Собственно, и 500 миллионов долларов пойдут не в карман владельцев «Сити», а на раскручивание технологий и бренда холдинга. Цель – повысить привлекательность City Football Group и продать акции через 5-10 лет с солидной прибылью.

• 500 млн долларов – это не то чтобы риск для Silver Lake. Не забывайте, что это они сотрясли рынок, выкупив UFC за 4 миллиарда долларов. 

• Не надо думать, что Silver Lake берет только «Манчестер Сити». МЛС (а значит, и «Нью-Йорк Сити») входит в фазу бурного роста, китайская команда CFG скоро выйдет из третьей лиги в высшую и привлечет спонсоров, о перспективах футбола в Индии вы слышите не первый год. Пока второстепенные проекты SFG убыточны, но на дистанции 5-10 лет они могут заметно повысить стоимость пакета Silver Lake. 

• Еще в тексте мы разобрали текущее состояние «Манчестер Сити»: клуб наращивает выручку 11 лет подряд, уже 5 лет как безубыточен и все меньше зависит от денег владельцев. 

Все детали о 500 миллионах и перспективах роста тут: http://sport-connect.ru/case/city500


«Локомотив» играет с «Ювентусом» – именно для матчей такого уровня команда подписала полузащитника Жоау Мариу. В августе «Локо» достойно отыграл приезд португальца: соцсети на сутки превратились в парад ребусов и иронии над словами про «трешку», а закончилось все закрытым мероприятием для владельцев абонементов.

Директор «Локо» по связям с общественностью Кирилл Брейдо написал для нас пошаговую инструкцию, как соорудить большое событие за несколько часов.

По ссылке – важные мысли о:

• самоиронии как самом ценном качестве современного клуба

• готовности, что все пойдет не по плану (был готов даже ответ Кикнадзе на звонок журналиста о Жоау Мариу)

• уровне сервиса для лояльной аудитории, который влияет на последующие продажи абонементов

• команде («Когда на работу вокруг важного событи так мало времени, ни один участник команды не имеет права думать о своей усталости. Никто не может думать в духе «У меня есть вот такая зона ответственности – и за нее выходить не надо». Каждый должен работать на максимум»)

Присоединяйтесь: http://sport-connect.ru/interview/loko-joao-mario

20 ta oxirgi post ko‘rsatilgan.

664

obunachilar
Kanal statistikasi