Я когда-то изучал графический дизайн и помню, что логотип должен учитывать 4 основных элемента:
1. Attention (внимание)
2. Response (отклик)
3. Meaning (значение)
4. Memory (запоминаемость)Первый пункт подразумевает удерживание внимания смотрящего.
Второй, отклик, может быть как агрессивный доминантный (пример Adidas, Mitsubishi, EA) дерзкие с острыми углами и дружелюбный (пример Instagram, YouTube, Nike), закругленные элементы, ассиметрия. А, ещё, есть нейтральные логотипы, пример Facebook, GAP, GM. Они не несут какой-то особой эмоциональной нагрузки.
Третий пункт, значение, например у Apple, яблоко - здоровая еда, Исаак Ньютон (знания).
Четвертый подразумевает запоминающийся образ после просмотра лого. Например, логотип LG, с его улыбкой запоминается хорошо, Twitter в виде птицы, подразумевает свободу слова, тоже.
Теперь, через призму вышесказанного разберем новый логотип Ташкента 🙂
✅ Первый пункт есть! Внимание, безусловно, цепляет.
❌ Второй пункт не соответствует заявлению. Пишут, что в основу лого заложена идея гостеприимности и открытости Ташкента (ворота), а также символ благополучия и спокойствия (чисто небо). Ни то ни другое с первого раза не воспринимается. Я лично, при первом взаимодействии с лого, вижу букву Т или форму топора, но никак не ворота или небо.
"Особенность знака в том, что он является динамичным и легко трансформируется, может менять цвет и включать в себя разные тематические узоры, изображения и фигуры." Дело в том, что если поменять цвет, то уже теряется как минимум понятие чистого неба, так что для меня этот пункт ОЧЕНЬ спорный. Кстати, а вы сразу увидели ворота?
✅ Третий пункт есть! Значение однозначно сформировано, хоть и спорное по моего субъективному мнению.
❌ Четвертый. Запоминаемости, как по мне, нет, потому что нет первоначального чётко сформированного образа. Опять же, я вспомню либо топор либо букву Т.
С большим уважением отношусь к творчеству Temur Sadi (автору логотипа), но можно же было чуть дружелюбнее сделать, острые скошенные углы, они отталкивают. Опять же, топор - символ агрессии, первобытности, атрибут воина. С другой стороны его можно интерпретировать как орудие труда.
Как вам лого, понравилось?
