#streaming #advertising
Снова про Spotify (нет, это не рекламная кампания в преддверии выхода на российский рынок).
Действия музыкального сервиса на рынке подкастов впечатляют не только нас, но и инвесторов с Уолл-Стрит. На волне последних сделок Spotify (ну и не только, будем честны) его капитализация
достигла впечатляющего значения в 41,9 млрд долларов, что означает рост почти на 12 млрд за месяц.
Тем временем Spotify продолжает развивать рекламную модель монетизации, чья доля в общей выручке сервиса стабильно держится на уровне 10%.
Так, в середине июня сервис совместно с косметическим брендом Nars
запустил в Британии интерактивную voice-activated рекламную кампанию, в рамках которой слушатели могут заказать пробный набор косметики с помощью голоса во время прослушивания рекламы. На прошлой неделе пользователям рекламной платформы сервиса Ad Studio на некоторых рынка
стала доступна самостоятельная загрузка рекламных видеороликов.
А уже сегодня
стало известно о тестировании специальной фичи, которая позволит пользователям не запоминать рекламируемые промокоды на товары и услуги, а переходить одним кликом на страницу рекламодателя для совершения покупки с уже активированной скидкой - все для удобства слушателей.
Как мы видим, общий тренд на снижение доли рекламных доходов в выручке стриминговых сервисов не говорит о том, что рекламные технологии не требуют развития. Напомним, что по итогам 2019 году Spotify впервые продемонстрировал положительное значение показателя EBITDA, а инвестбанки прогнозируют выход сервиса на операционную рентабельность в 2021-2022 гг. Впрочем, это уже совсем другая история.