Ивенты в бизнесе - это не про "потусить".
Хотя потусить, конечно, тоже нужно :)
Походила я вместо вас в этом сезоне по маркетологическим конференциям, вытащила с антресолей свой диплом и кучу профессиональной макулатуры, и собрала краткий список из целей и задач, ради которых бизнес чаще всего вкладывает деньги (иногда прям ДЕНЬЖИЩЩИИ) в организацию событий.
📺 PR (СМИ, инфлюенсеры, USG) - событие ради упоминаний. Как можно больше приглашенных журналистов, селебрити и блогеров, продуманный инфоповод и подача, сильная работа с пиаром ещё на этапе планирования. Может использоваться для создания и поддержания нужного образа компании, либо для как можно более широкой его трансляции.
💰 Маркетинг, сбыт - событие ради продаж. Либо продажи на самом ивенте офлайн (стенды, спонсорские корнеры, поп-ап конструкции), либо продуманные механики по переливу офлайн-аудитории на сайт и в интернет-магазины. Возможны ещё варианты "бесплатное событие + апсейл на площадке" или "рост узнаваемости бренда среди покупателей".
🏄♀️ HR-бренд. Событие ради образа классного работодателя. Кстати, относительно новое веяние на рф рынке. Либо это классные внутренние события для уже состоявшихся работников компании (рост лояльности сотрудников к компании, внутриком), либо ивенты для привлечения новых работников в компанию. Можно делать ещё крутой внутриком, и его материалы транслировать во внешнюю среду для пиара себя как работодателя.
🤝 GR - ивент. Событие ради знакомств и дружбы с представителями власти. Это касается, в основном, крупных экономических форумов. Но часто и в регионах крупные производства и бренды делают тематические фестивали и конференции, и на них уже "дружатся" с нужными министерствами и департаментами.
Раньше я выделяла до двенадцати основных возможных целей в организации ивентов для бизнеса, но, в целом, все они влезают в эти четыре основных направления. Остальное - уже подцели, задачи, нюансы форматов. А самих событий - сотни и тысячи видов. И все прекрасны по-своему.
Дмитриева 🫶
Хотя потусить, конечно, тоже нужно :)
Походила я вместо вас в этом сезоне по маркетологическим конференциям, вытащила с антресолей свой диплом и кучу профессиональной макулатуры, и собрала краткий список из целей и задач, ради которых бизнес чаще всего вкладывает деньги (иногда прям ДЕНЬЖИЩЩИИ) в организацию событий.
📺 PR (СМИ, инфлюенсеры, USG) - событие ради упоминаний. Как можно больше приглашенных журналистов, селебрити и блогеров, продуманный инфоповод и подача, сильная работа с пиаром ещё на этапе планирования. Может использоваться для создания и поддержания нужного образа компании, либо для как можно более широкой его трансляции.
💰 Маркетинг, сбыт - событие ради продаж. Либо продажи на самом ивенте офлайн (стенды, спонсорские корнеры, поп-ап конструкции), либо продуманные механики по переливу офлайн-аудитории на сайт и в интернет-магазины. Возможны ещё варианты "бесплатное событие + апсейл на площадке" или "рост узнаваемости бренда среди покупателей".
🏄♀️ HR-бренд. Событие ради образа классного работодателя. Кстати, относительно новое веяние на рф рынке. Либо это классные внутренние события для уже состоявшихся работников компании (рост лояльности сотрудников к компании, внутриком), либо ивенты для привлечения новых работников в компанию. Можно делать ещё крутой внутриком, и его материалы транслировать во внешнюю среду для пиара себя как работодателя.
🤝 GR - ивент. Событие ради знакомств и дружбы с представителями власти. Это касается, в основном, крупных экономических форумов. Но часто и в регионах крупные производства и бренды делают тематические фестивали и конференции, и на них уже "дружатся" с нужными министерствами и департаментами.
Раньше я выделяла до двенадцати основных возможных целей в организации ивентов для бизнеса, но, в целом, все они влезают в эти четыре основных направления. Остальное - уже подцели, задачи, нюансы форматов. А самих событий - сотни и тысячи видов. И все прекрасны по-своему.
Дмитриева 🫶