Александр Бубнов

💔 Экспертов все уважают, но в них не влюбляются. Полезный пост про полезный контент, пропитанный пользой.

Все вокруг пишут — делайте канал с полезным контентом, давайте инструменты, показывайте кейсы и всё будет хорошо. Есть способ делать проще.

Как писал выше, люди покупают у живого человека, а не у эксперта.

Когда на канале ТОЛЬКО полезный контент, но нет сильной личности — у подписчиков будет копиться усталость от вашей пользы. И любить вас не будут, потому что вы слишком умный 😂

Аудитория будет думать: «там куча полезного и бесплатного, но внедрять задолбаюсь, вернусь к этому в следующем сентябре».

Показывайте личность. Пишите дерзко и с юмором. Не нужно в каждом посте кого-то учить. Когда есть только экспертность — аудитория даст вам респект, но не любовь 💔

2024 год — год личного бренда

Общаюсь тут с предпринимателями и вижу, что у многих прям в стратегии заложено развивать личные бренды: свои и их сотрудников.

Классический маркетинг дорожает. Трафик постепенно замыкается в соцсетях. А в соцсетях покупают не у брендов, а у людей.

И владельцы бизнеса сейчас стараются сделать локальных «звезд» из своих сотрудников.

Например, есть студия массажа. В такой стратегии вкладываться нужно не в маркетинг студии, а в массажистов, которые там работают. Продвигать их, как специалистов.

Да, есть риски, что сотрудник уйдет, собрав аудиторию. Пока до конца не понятно, как это решать. Но и выхода нет — у людей покупают сильно лучше, чем у брендов.

Ваш канал — это большой лендинг, который вы пишете прямо сейчас

Прежде чем что-то писать, подумайте про образ результата для читателя. Что он должен отсюда взять?

Если это личный блог — узнать вас, как личность, эксперта, проникнуться доверием, вовлечься.

Если корпоративный канал — познакомиться с продуктом, принять решение о следующем шаге.

Каким человек видит ваш канал?

Есть ли в каждом посте отсылка к предыдущим?

Что нужно прочитать в первую очередь, а что потом?

Помните, что каждая отсылка — потенциальные +1 к охвату ваших постов.

Собирайте контент, как пазлы. И охваты полетят в космос 🚀

Форматы работы со мной

Сперва прочти пост про меня

⚡️ Консультация / Разбор канала
Вы говорите вашу цель, я формирую стратегию и рассказываю, что делать, чтобы её достичь

Формат: созвон на 1.5 часа
Цена: 15.000 7000 рублей

⚡️ Трекинг / Ведение проекта
Ставим цель на квартал и методично к ней идём через системную обратную связь от меня. В вашем канале вырастут охваты, вовлечённости и продажи. Вместе с вами соберём правильные воронки, наладим привлечение аудитории и еженедельно будем докручивать до результата.

Формат: созвон раз в неделю, генерация гипотез, обратная связь команде, стратегия привлечения аудитории
Цена: 50.000 руб / месяц
(готов взять еще 1 проект)

Пишите мне в личку @abbnv, расскажу подробнее про все варианты

В своей работе для каждой опубликованной единице контента мы выставалем рейтинг смысла. Что это такое — в этом посте.

1. Нам важно понимать, что мы транслируем и с какой целью в каждом источнике. Для этого нужен простой визуальный инструмент — буквально кинул взгляд и сразу понял, насколько качественный контент мы постим.

2. Для этого каждому посту мы выставляем рейтиннг — от одного до пяти. И этот рейтинг не имеет никакого отношения к оценке работы копирайтера.

3. Рейтинг смысла — это именно рейтинг мысли, посыла, который мы несём.

4. Всем контентным, экспертным постам мы ставим рейтинг 2 звезды. Просто потому что не считаем, что это сильно влияет на позиционирование эксперта.

5. Лайф контент, всё про жизнь — всегда получает одну звезду.

6. А вот от трёх и выше — здесь всё, что связано с твёрдыми результатами, кейсами и репутацией эксперта.

7. Эксперт встретился с кем-то публичным и известным человеком? Это три или четыре звезды, потому что подсвечивает востребованность и несёт смысл «Мы общаемся вот с такими крутышами, посмотрите»

8. Ещё раз скажу, что мы не оцениваем само качество поста — крутость текста, монтажа или картинки. Мы оцениваем лишь влияние этого смысла на репутацию эксперта.