🍁 В ЕС и Германии вступили в силу новые правила против гринвошинга
С 27 сентября 2026 года действует директива EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition). Компаниям теперь нельзя необоснованно рекламировать «экологичность» своих товаров.
Что меняется:
🟡Запрет общих формулировок. Слова вроде «эко» или «зелёный» без пояснений и обоснования использовать нельзя.
🟡Новые требования к экомаркировке. Знак должен либо быть государственным, либо опираться на сертификацию независимой третьей стороной. Критерии оценки должны быть опубликованы.
🟡Климатический оффсет больше не аргумент. Нельзя заявлять, что продукт «климатически нейтральный», если это достигнуто за счёт компенсаций за пределами цепочки производства.
🟡Обещания на будущее нужно подкреплять. Для заявлений вроде «будем углеродно нейтральными к 2035 году» нужны проверяемые цели и реалистичный план.
🟡 Под правило попадают и неявные заявления. Картинки, символы, названия брендов и продуктов тоже могут считаться экологическим заявлением, если создают впечатление экологической пользы.
Для товаров, выпущенных в продажу до 27 сентября 2026 года, при претензиях будет проводиться отдельная проверка на соразмерность. Учтут тяжесть нарушения, усилия компании по исправлению, стоимость переделки и экологический вред от уничтожения товара.
На онлайн-рекламу правило не распространяется: сайты и интернет-магазины можно быстро исправить, поэтому послаблений для них нет.
🔎 Проверить текст на гринвошинг можно через сервис EmpCo-Check: он анализирует текст, находит в нем экологические заявления и оценивает риск по правилам EmpCo: высокий, средний или низкий. К каждому заявлению даётся пояснение и рекомендация.
Источник: Öko-Institut
Foto: Brian Yurasits, unsplash
@eco_berlin
С 27 сентября 2026 года действует директива EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition). Компаниям теперь нельзя необоснованно рекламировать «экологичность» своих товаров.
Что меняется:
🟡Запрет общих формулировок. Слова вроде «эко» или «зелёный» без пояснений и обоснования использовать нельзя.
🟡Новые требования к экомаркировке. Знак должен либо быть государственным, либо опираться на сертификацию независимой третьей стороной. Критерии оценки должны быть опубликованы.
🟡Климатический оффсет больше не аргумент. Нельзя заявлять, что продукт «климатически нейтральный», если это достигнуто за счёт компенсаций за пределами цепочки производства.
🟡Обещания на будущее нужно подкреплять. Для заявлений вроде «будем углеродно нейтральными к 2035 году» нужны проверяемые цели и реалистичный план.
🟡 Под правило попадают и неявные заявления. Картинки, символы, названия брендов и продуктов тоже могут считаться экологическим заявлением, если создают впечатление экологической пользы.
Для товаров, выпущенных в продажу до 27 сентября 2026 года, при претензиях будет проводиться отдельная проверка на соразмерность. Учтут тяжесть нарушения, усилия компании по исправлению, стоимость переделки и экологический вред от уничтожения товара.
На онлайн-рекламу правило не распространяется: сайты и интернет-магазины можно быстро исправить, поэтому послаблений для них нет.
🔎 Проверить текст на гринвошинг можно через сервис EmpCo-Check: он анализирует текст, находит в нем экологические заявления и оценивает риск по правилам EmpCo: высокий, средний или низкий. К каждому заявлению даётся пояснение и рекомендация.
Источник: Öko-Institut
Foto: Brian Yurasits, unsplash
@eco_berlin