#мысли
Причины роста TikTok
1) core audience - это те, кто снимают видео. Для них value огромный, потому что теперь школьник может стать популярными за несколько дней. Это подтверждают частые хэштеги #хочуврекомендации, которые там ставят. Почему люди хотят стать популярными, понятно, думаю.
Чем это отличается от YouTube и Instagram?
- Рекомендательная система в Tik Tok показывает видео, основываясь на поведении юзеров, а не на их изначальной популярности. Это позволяет стать популярным любому, кто запишет видос, даже если у него изначально было 0 подписчиков. То есть теперь бюджет на маркетинг не нужен, чтобы стать блогером и набирать сотни тысяч просмотров
- они упростили видео редактор на телефоне, так что теперь не нужно быть профессиональным блогером, чтобы смонтировать видео и наложить музыку. Достаточно просто снять видос на айфон и смонтировать в тикток, чтобы стать популярным блогером, в отличие от YouTube, где этим занимаются профессионалы
2) огромный бюджет на маркетинг 1B$ и частые пуши, которые загоняют туда людей, кто эти видосы должны смотреть, и тех, кто могут потенциально сконвертироваться в core audience. Само растёт не очень и сами люди не так много остаются, потому что очень часто ценность самого контента очень маленькая, и заходит только узкой когорте людей (тут могу ошибаться)
3) Реально классный UX с бесконечной лентой вертикальных видео (было куча исследований, что вертикальный формат на телефоне это будущее, потому что лучше смотрится и переворачивать всем лень). Качественный переход в UX важен, см. пример Tinder. В тиктоке это заставляет дольше залипать, даже если тебе не очень заходит контент. Больше залипнешь => больше посмотришь => больше наберут просмотров видео авторов => больше людей начнут снимать
4) с такой длиной сессии и таким количеством данных монетизация через видео-рекламу очень хорошая модель. Слышал, что ARPU = 30$
5) Instagram проспал важность своего раздела Discover (вкладка поиска), который чем-то напоминает такой же бесплатный метод набора популярности через рекомендации
Причины роста TikTok
1) core audience - это те, кто снимают видео. Для них value огромный, потому что теперь школьник может стать популярными за несколько дней. Это подтверждают частые хэштеги #хочуврекомендации, которые там ставят. Почему люди хотят стать популярными, понятно, думаю.
Чем это отличается от YouTube и Instagram?
- Рекомендательная система в Tik Tok показывает видео, основываясь на поведении юзеров, а не на их изначальной популярности. Это позволяет стать популярным любому, кто запишет видос, даже если у него изначально было 0 подписчиков. То есть теперь бюджет на маркетинг не нужен, чтобы стать блогером и набирать сотни тысяч просмотров
- они упростили видео редактор на телефоне, так что теперь не нужно быть профессиональным блогером, чтобы смонтировать видео и наложить музыку. Достаточно просто снять видос на айфон и смонтировать в тикток, чтобы стать популярным блогером, в отличие от YouTube, где этим занимаются профессионалы
2) огромный бюджет на маркетинг 1B$ и частые пуши, которые загоняют туда людей, кто эти видосы должны смотреть, и тех, кто могут потенциально сконвертироваться в core audience. Само растёт не очень и сами люди не так много остаются, потому что очень часто ценность самого контента очень маленькая, и заходит только узкой когорте людей (тут могу ошибаться)
3) Реально классный UX с бесконечной лентой вертикальных видео (было куча исследований, что вертикальный формат на телефоне это будущее, потому что лучше смотрится и переворачивать всем лень). Качественный переход в UX важен, см. пример Tinder. В тиктоке это заставляет дольше залипать, даже если тебе не очень заходит контент. Больше залипнешь => больше посмотришь => больше наберут просмотров видео авторов => больше людей начнут снимать
4) с такой длиной сессии и таким количеством данных монетизация через видео-рекламу очень хорошая модель. Слышал, что ARPU = 30$
5) Instagram проспал важность своего раздела Discover (вкладка поиска), который чем-то напоминает такой же бесплатный метод набора популярности через рекомендации